入局家裝賽道三年，字節跳動的住小幫怎么樣了？

入局家裝賽道三年，字節跳動的住小幫怎樣樣了？

察看者網訊（文/盧思葉 編纂/莊怡）10月21日，字節跳動旗下家裝家居辦事平臺“住小幫”舉行首屆生態大會，正式公布將品牌slogan由“輕松裝好家”煥新為“輕松住好家”。從“裝”到“住”的改動，意味著住小幫入局家裝家居行業三年后的戰略厘革，“以數字化才能鏈接生態內的伙伴，晉級國人寓居辦事”將是住小幫將來一段時間的中心。

本年6月，住小幫剛公布確定B端新定位，打造泛家居數字化營銷辦事平臺，作為巨量引擎入局家裝家居賽道的新產物，住小幫也和其他多個新業務一樣，包袱著為字節跳動開發除抖音和頭條外第三條增長曲線的渴望。

互聯網家裝用戶范圍增長62.5%

本年上半年，互聯網家裝行業的低潮重現。3月，蘇寧召開“蘇寧不止賣家電還賣家裝僅限公司”建立公布會，公布提供家裝家電一站式購物辦事；4月，國美上線“妝扮家App” ；5月，百度公布了互聯網家裝新品牌“裝馨家”。

此前，京東以前上線了“京東家”頻道，貝殼找房推出了家居辦事平臺“被窩家裝”，阿里旗下設有家裝平臺“每平每屋”（原名“躺平”）。

字節跳動旗下的住小幫也提高火熱，據住小幫總司理彭艷鋆在大會上先容，自2018年建立，住小幫現在以前基本完成搭建了一個毗連供需兩頭、掩蓋行業各方和用戶的泛家居生態。如今，住小幫用戶掩蓋舉國300多個都市，均勻天天使用住小幫40分鐘，83%的用戶有裝修需求。

住小幫總司理彭艷鋆

而圍繞互聯網家裝行業的厘革都源于新的消耗群體顯現。公布會當天公布的《中國互聯網家居家裝提高白皮書2021》體現，自2015年我國互聯網家裝元年以來，互聯網家裝活潑用戶范圍持續堅持高速上升，據易觀千帆的數據，2020年-2021年8月，互聯網家裝用戶范圍增長62.5%，線上化趨向分明。

據住小幫平臺的數據，近七成用戶年事分布在24-40歲之間，主要活潑于一線、新一線都市，作為當下主流的消耗群體，他們體現出對互聯網家裝承受度高、家居生存需求豐厚多元和天性化、易于承受家裝新頭腦新思潮等特點。

新世代成為家裝消耗的主力人群之后，天性化表達需求未有，帶來了消耗辦法和決定途徑的改動，家裝行業的渠道和批發辦法迭代，同時，疫情推進了家裝家居線上化。

QuestMobile數據體現，2020年中國度居家裝行業在主要電商平臺的GMV比2019年增長12.3%，家裝干系手機APP使用總時長同比增長56.5%。

視頻內容成緊張的家裝營銷渠道

用戶需求厘革成為驅動力。“很多人體貼為什么巨量引擎要進入各個垂直賽道，乃至在這個家裝家居賽道精耕，為此做出一款獨立產物？”巨量引擎產物高等副總裁周盛在開頭致辭中回復這個成績時表現，由于巨量引擎洞察到在用戶繁茂需求的眼前，用戶巴望更專業、更真實、有深度的內容+辦事平臺，滿意一站式家居家裝需求。

一個明顯的趨向是，當下用戶對家居視頻和直播內容興致愈發濃厚，家居視頻內容創作者數目攀升，同時，家居企業也在積極入駐線上平臺，并體現活潑。

周盛在會上公布的數據體現，直播和視頻成為驅動家居興致增長的“倡導機”，抖音平臺上的家居干系視頻紀錄播放量到達296億,與客歲同比增長了76%。而對家居內容感興致的用戶數目則凌駕9000萬，同比增長了34%。家居類創作者在抖音同比增幅到達了117%，占創作者總數3%的家居類達人奉獻了64%的視頻播放量。

周盛稱，億萬用戶以前不止滿意于消耗內容，更有了主動取得優美生存的需求。這不僅引發了內容的創造，也吸引了很多商家和品牌看到了買賣的時機，入駐平臺，由內容平臺衍生出了辦事平臺，構成商業生態。

背靠字節體系內抖音、頭條的流量，內容和營銷體系是住小幫的優點。據平臺數據，停止現在，已有凌駕2萬家裝企和品牌、凌駕3000位計劃師入駐住小幫，凌駕13萬達人和300萬創作者在住小幫上消費內容。

此次生態大會上，住小幫公布將品牌slogan由“輕松裝好家”煥新為“輕松住好家”，晉級將來戰略。據彭艷鋆先容，內容、東西和辦事生態是接下去發力的三個重點。

內容和東西層面，住小幫將加大3D案例、視頻圖集、當地化內容的建立，并勉勵UGC及優質原創；將推出AI布局計劃、3D逛店等產物功效。

辦事層面，為提高商家品格，住小幫將經過掩蓋五大維度共21項的商家評分體系，以及官方實地察看、年度質檢等辦法挑選入駐商家。

同時，為了吸引更多辦事商進入住小幫，大會上，住小幫運營總司理王保江公布了面向品牌、裝企和計劃師的最新勉勵辦法：針對品牌推出 SVIP 品牌方案，在專屬辦事、流量資源、運營戰略、市場推行和優先特權五大層面扶持；針對裝企推出品格商家同盟，協助提供優質辦事的裝企提升品牌外貌與品牌著名度；針對計劃師上線包含百萬流量扶持與百萬計劃課程的“雙百勉勵方案”，提供流量曝光和資源傾斜。

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