pascal(36氪首發 | 「PASCAL」獲近千萬美元融資，打造北美年輕人的潮流培育鉆石品牌)

36氪首發 | 「PASCAL」獲近萬萬美元融資，打造北美年輕人的潮水培養鉆石品牌

圖源PASCAL

作者｜鐘藝璇

編纂｜楊亞飛

36氪得悉，定位New Age Tiffany的北美潮水培養鉆石品牌「PASCAL」近期累計完成近萬萬美元融資，投資方包含硅谷風險投資基金Andreessen Horowitz(a16z)、復星銳正。本輪融資將主要用于明星聯名和產物研發。

PASCAL建立于2023年，從北美市場到舉世，經過與北美頂級音樂和體育明星的聯名互助作為緊張營銷戰略，努力于打造有盛行文明干系性的培養鉆石飾品，為新一代年輕消耗者提供共同而新潮的珠寶體驗。

在計劃作風上，PASCAL旨在交融80、90年代美學和現下的盛行趨向，重構年輕一代的“老錢”敘事，經典又不失新潮。PASCAL現在有兩大主產物系列，COLOR CLASSICS彩鉆經典和ENIGMA彩鉆黑金，價格帶在300-1000美元。除此之外，PASCAL還一改“鉆石即是金飾”的傳統定位，推出鉆石飾品和配件等多品類產物矩陣，掩蓋平常全佩帶場景。停止2024年1月，品牌旗下產物SKU數目凌駕3000+個。

PASCAL產物系列圖

PASCAL中心用戶是 25-35歲有消耗力的年輕人群，為其提供在天然鉆石價格體系下，向往已久但難以消耗的平常且奢華的鉆石產物。數據體現，公司網站24年Q1的拜候量同比客歲增長凌駕10倍，現在已成為局部北美及中東市場Gen-Z人群新興的盛行培養鉆 石品牌，在各大交際媒體上的品牌影響力正漸漸上升。

現在，舉世培養鉆石市場正處于發達提高階段。依據Statista數據體現，2021年舉世培養鉆石市場范圍為203億美元，估計在2030年將凌駕500億美元，舉世復合增長率為9.8%。尤其是以北美為主的終端消耗市場，需求持續增長。據美國婚慶資訊網站The Knot調研體現，2023年有46%的訂親戒指主鉆接納了培養鉆石，2019年這一比例是12%。

PASCAL創始人Adam以為，培養鉆石以前從商業商到珠寶商和門店批發批發的第一階段，走向了品牌化的第二階段。北美又是培養鉆石最成熟市場，早已經過前一階段的商業紅利和地區性珠寶商的高度浸透完成了市場教導，而培養鉆石的消耗者市場才剛剛開頭。

PASCAL正在從各個方面打造切合如今Gen-Z人群生存辦法的新一代鉆石飾品品牌。“這一代人和他們的爸媽聽不同的音樂，買不同的鞋服，過不同的生存辦法，為什么要和爸媽一代戴相反的金飾珠寶？這個范疇一定會顯現布局性厘革。”Adam說。

PASCAL產物看法圖

從出售形式上去看，品牌沖破傳統珠寶以季度和數年為周期的出售形式，接納Gen-Z品牌的周出售形式，尋求更快的上新速率，投合Gen-Z消耗者的需求?！爸苌闲?，再共同內容和營銷，是更具文明干系性的形式，同時也能帶來更精準的供需辦理和高召回率?！盇dam報告36氪。

玩法上，品牌與北美頂流音樂和體育明星聯名出售限量產物，構成二級市場，在GenZ人群中快速提升品牌影響力。全體來說，PASCAL經過高的產物附加值離開本錢定價的負循環，為Gen-Z消耗者提供高情價比的產物，在多快好省的基本上，近一步處理“新”的需求。

而創新玩法的眼前，是PASCAL深度的外洋頂流明星互助資源。經過掩蓋音樂、影視、文娛、NBA、NFL、籃網等多個范疇，PASCAL可以經過創新的互助形式，與頂流明星舉行僅有頂級球鞋和潮水品牌才可創建的深度互助，包含限量產物的團結出售、百位明星本人圈內好友的佩帶和宣發等。互助矩陣從頂級流量明星，如LV創意總監Pharrell Williams，頂級說唱歌手Lil Yachty，到新興頂流Tyla，SZA，包含活動范疇Serena Williams，Lewis hamilton等。

PASCAL作風看法圖

同時，除了網站之外，PASCAL即將進入浩繁北美頭部的批發渠道，包含LA傳奇著裝批發店Maxfield LA，紐約朝圣級買手店KITH，舉世頂級極品批發商Dover Street Market和SSENSE等。公司沖破了傳統珠寶的販賣渠道限定，真正進入到Gen-Z人群置辦潮水的目標地。

“PASCAL現在在線上以前可以安定販賣高單價產物。本年品牌的渠道重點是進入北美最緊張的極品批發商的線上和線下，明后年會開頭思索品牌門店?！盇dam說。

團隊方面，創始報答一連創業者，其他團隊成員來自頭部跨境品牌中心團隊賣力人、國際奢靡品牌創意總監、頭部珠寶品牌計劃賣力人等。