耐克網球鞋(匡威被耐克收購整20年，加劇運動休閑細分市場競爭)

匡威被耐克收買整20年，加劇活動休閑細分市場競爭

記者｜覃思悅

20年前的投資正在反哺耐克。

2003年，耐克以3.05億美元的價格收買了總部位于波士頓的活動潮水休閑品牌匡威（Converse）。

20年后，匡威2022財年的年營收已分開23億美元，成為耐克旗下除主品牌及Jordan品牌之外的又一增長動力。

依據本年3月美國活動品牌巨頭公布的2023財年第三季度財報，匡威子品牌在該財季的營收為6.12億美元，同比增長了8%。

分市場看，在主力的北美市場，匡威一切渠道均完成兩位數增長；中國地點的亞洲市場由于疫情帶來的策劃不安定，業績則有所下滑。

1908年，匡威誕生于美國，以做橡膠鞋發跡，品牌體量擴展后開頭拓展網球鞋、籃球鞋等其他產物。

1993年，匡威以署理情勢進入中國市場。2003年被耐克收買后，耐克將匡威轉型為休閑潮水品牌。依托凌駕百年的品牌汗青上風和經典帆布鞋計劃，匡威很快在中國的年輕消耗者中打響著名度。

據先容，現在在中國市場，匡威主打三大經典鞋款：Chuck Taylor All Star（全明星經典公布鞋）、Jack Purcell（啟齒笑）以及Cons（滑板活動鞋） 。

耐克主品牌和Jordan品牌專注于專業活動線時，匡威則成為了耐克在活動潮水休閑范疇的主力。

內幕上，活動休閑這一細分范疇的競爭并不比專業活動市場弱。除了匡威，FILA、Vans等品牌也有不俗的競爭力。

2017年，匡威就曾一度墮入提高困境。據2018財年耐克公司的財報數據，該年度匡威品牌的整年販賣額下跌11%至18.9億美元，這一數字乃至不及品牌在2015財年的業績。

而第三方數據分析平臺Engagement Labs當年公布的一份面向13至20歲年輕消耗者報告也體現，主打“經典帆布鞋”的匡威在青少年群體中的受眷注水平大幅下降，討論該品牌的人數同比下降18%。

顯然，在活動潮水市場的劇烈競爭下，只靠經典帆布鞋的“積蓄”，以前不敷以支持匡威的后續提高。

為了拿到更多的市場占據率，匡威開頭發掘更多玩法。公布聯名互助、當地化產物等玩法開頭越來越多地顯如今品牌的運營方案中。

2018年，匡威與著名工裝品牌Carhartt WIP跨界互助公布聯名。

聯名互助的后果是立竿見影的。2019財年第一季度（2018年6月1日-2018年8月31日），匡威的營收就告捷回暖，同比增長7%至5.27億美元。

吃到優點的匡威在之后持續加碼聯名。

2021年3月，匡威、耐克與日本潮牌川久保玲（CDG）推出三方聯名。

本年3月，匡威公布與英超權門利物浦足球俱樂部互助，推出特別款聯名系列，取得了不少“赤軍”球迷的眷注。

匡威西歐地區副總裁Steven Bramble表現：“球迷可以以任何本人想要的辦法表達對足球的熱愛。該系列單品可以富裕展現利物浦足球俱樂部的年代創造力。

利物浦俱樂部商品和批發主管Mike Cox也指出，此次的聯名產物“富裕展現了利物浦球迷的多元創造力”。