OPPO劉作虎的突圍戰：從來沒有一招制勝

OPPO劉作虎的包圍戰：向來沒有一招制勝

本文泉源：年代周報 作者：鄭栩彤

3月21日，劉作虎現身浩繁觀眾與媒體面前，他的身份是OPPO高等副總裁兼首席產物官。

在接近4個小時的OPPO產物公布會中，劉作虎精力且興奮。照舊外界熟習的他，善于變更現場氣氛，談至興奮處，他帶領觀眾喊出“兇猛”，乃至稱新品影像為本年“地表最強”。

關于熟習他的人而言，這種一加公布會上常顯現的劉作虎式熱情和幽默并不生疏。2020年8月，劉作虎回OPPO任職，執掌OPPO整個產物線，一加的標簽開頭淡去。

回憶兩年，不管是對劉作虎照舊OPPO而言，都是段分水嶺般的光陰。在此之前，手機市場仍有處女地可發掘，劉作虎帶領下的一加以極客標簽在外洋攻城略地。

彼時，他的回歸則被分析人士解讀為市場增量難尋，OPPO需梳理產物線制止內斗。隨后至今，手機市場增速放緩致使下滑，劉作虎從一個創業團隊靈魂人物，搖身一變為母公司產物賣力人，肩扛著行業低谷中OPPO包圍的重擔。

細究這兩年來OPPO的厘革，可見劉作虎到場計劃下OPPO產物線思緒的轉向。

這包含一加團隊與OPPO交融、realme漸漸回返國內并與OPPO其他子品牌區隔、OPPO旗艦Find系列發力影像和折疊屏等。厘革眼前的邏輯，均泄漏著OPPO規整產物線定位、會合力氣發力重點范疇的思索。正因產物線調停大且對武藝不吝投入，OPPO在國內手機廠商中顯得特別，戰略打法獨樹一幟。

新公布的Find X6在影像作風、外表計劃等方面都產生分明厘革，劉作虎現場對影像“奔騰式提高”侃侃而談，稱OPPO每年對影像投入超10億元。實踐上，在劉作虎把控下，一些改動也表如今一加和realme新公布產物的設置和定價上。

面臨競爭越來越劇烈的手機行業，劉作虎打法明晰。沒有出奇制勝，也沒有一招制敵。在做好產物的戰略上，他重申了一個緊張詞：“守正不出奇”，正就是奇，把“守正”做到極致，到最初自但是然就會“出奇”。

安定應萬變，在這眼前，是多量的職員、資金以及資源的投入，手機行業的包圍戰仍舊是一場長時主義的歷久戰。

從一加到歐加

2020年8月，劉作虎重返OPPO任職，在OPPO母公司歐加控股層面，他的職位是高等副總裁，全盤賣力歐加旗下產物方案與體驗，在OPPO層面為首席產物官。OPPO、一加和realme手機產物線均由劉作虎到場把控，身份的變化，多位市場分析人士都以為是為加強手機產物線協同。

在此之前，劉作虎是一加的靈魂人物，從2014年到2022年，他主導過最少15場一加手機公布會，從最初穿polo衫、襯衫到厥后穿西裝，一手扶持起這個品牌。但回歸OPPO任職后，他開頭顯得低調，一加公布會主演漸漸變成中國區總裁李杰。劉作虎還主導OPPO Find系列公布會并到場采訪，但疫情時期不少公布會轉為線上，直接面向現場觀眾的時機變少。

但低調地轉向幕后操盤后，劉作虎做的內幕際上不少。其到場下，OPPO在手機產物線梳理及加強協同方面，產生了極大改動。

圖源：劉作虎微博

一加厘革最分明。劉作虎本人欣賞包豪斯計劃作風，其此前將一加的外表計劃做成“產業藝術品”，在利用體系等計劃上走極簡風，貼合極客消耗人群，只做旗艦機，一年只發1~2款產物。但與OPPO整合后，一加漸漸褪去高冷，用回更平凡化的Color OS利用體系，新開面向中端的Ace系列，產物發得更勤，也漸漸器重中國市場。

以往劉作虎把控下的一加泄漏著小而美的氣味。“一個公司你說幾百一局部，最初掙點錢過小康生存多安閑?！眲⒆骰⒃鴮γ襟w表現。

而當劉作虎的創業心態改動，以OPPO的視角辦理幾條產物線，一加也更多作為OPPO手機圖版的一局部顯現，一加便背上了KPI。如今的一加有中國區3年銷量過萬萬臺的職責，隨著2022年年底一加公布OPPO開啟雙品牌年代、OPPO線上就是一加，一加還更多承當了線上販賣的職責。

厘清OPPO與一加的產物定位是一項緊張事情。

此前承受年代周報等媒體采訪時，劉作虎表現，OPPO可了解為一加的平臺、中臺，OPPO有Find、Reno、A系列，每個系列有各自定位，一加也是基于OPPO大平臺，特點是主打功能。至于一加對否為了與Find系列區分而調停戰略，劉作虎以為兩者定位上不休有區別，前者聚焦功能，Find主賽道為旗艦影像。

OPPO和realme產物線也產生厘革。Find系列在Find X之外，還新開針對半疊屏的Find N。2021年年底OPPO公布首代橫折折疊屏手機后，該系列已更新至第二代，還推出了豎折方案。

realme則舉行產物精簡后增速回返國內市場。

2022年8月，realme公布實行極品戰略，會合資源打造爆品，手機產物精簡35%，不再開發新市場，而在現有市場深耕。隨后，realme公布數字系列回返國內，創始人李炳忠表現品牌進入創業第二階段。

劉作虎到場下OPPO旗次品牌的持續梳理，特別是局部產物線緊縮、回籠及針對中國市場會合發力，不丟臉出是針對手機市場增速下滑、存量競爭的應對辦法。

據市場研討機構IDC統計，舉世智能手機出貨量從2021年的增長5.7%，轉向2022年下滑11.3%，估計2023年還會下滑1.1%。

以realme公布產物線緊縮及回返國內后的表明為例，調停緣故包含手機行業處于緊縮態勢、品牌需思索下一步快速發展、中國市場品牌格式厘革下行業競爭壓力加劇。

梳理清各條線發力朝向，各自打造有辨識度的極品，則有助于變小內斗、對各細分市場精準打擊。年代周報記者此前從一加了解到，OPPO中央研討院的武藝也會依據各產物線發力重點有所側重。

這些梳理是劉作虎回歐加控股任職后的緊張事情，也是帶領OPPO各產物線互相共同、在市場谷底精準包圍的基本。

極致打法眼前的投入

除梳理產物線，劉作虎回歐加控股任職后，OPPO還思索過造車，但很快OPPO決定回歸手機及干系產物主業。沒有造車扳連精力和資金，主業則需盡快掙脫市場冷氣，OPPO比年在武藝研發和產物方案上態度積極，乃至舉行了更多的投入。

冒進的體現包含但不限于，行家業競爭者對自研芯片審慎投入且明白不做SoC（體系級芯片）時，OPPO自研芯片團隊的人數方案將達幾千人，且正積累SoC計劃才能，OPPO對做loT（物聯網）產物和物聯網跨端體系上尤為積極。

不同于已往多年外界對國內安卓廠商重需求鏈把控、弱研發的固有印象，OPPO近幾年對半疊屏和影像的發力也十分積極，劉作虎是這輪轉向的主導者之一，到場了影像和折疊屏干系產物計劃和定調。

3月21日，劉作虎向年代周報記者表現，折疊屏投入很大，是OPPO其他項目標2倍?，F在OPPO影像團隊人數則超1000人，每年研發投入超10億元。整合影像武藝中央、OPPO研討院等，影像算法職員共超400名，僅Find X6，算法重構和研發投入就超4億元，長焦方案研發投入也超1億元。

以大投入為基本，OPPO可給予產物更多界說，劉作虎把控下，不少產物戰略也走向冒進。

以Find X6為例，旗艦機大幅變向并不多見，但該機比擬前代厘革的確分明。劉作虎切身敲定攝像影調，稱給團隊看了奈飛的影戲，明白要相似的條理感、空間感知，制止團隊不休做PPT討論。這種劉作虎口中提高分明的拍照“高等感”，已不同于前一代產物對顏色、盤算拍照、防抖等的重申，更懸殊于OPPO此前善于的人像美顏功效。基于對長焦方案的投入，該機還丟棄了前兩代產物的長焦方案，用回X2曾接納的潛望式長焦鏡頭，并基于影像功效，大幅變動了外表計劃。

圖源：圖蟲創意

劉作虎供認這款新機外表迭代的厘革大，稱厘革是為了使計劃辦事于功效。

相似偏激進的產物戰略體現于一加和realme，則體現為不大幅變動計劃，但熱衷于重申新賣點。在一加Ace系列主打的功能賽道、realme GT Neo系列主打的潮玩電比賽道外，這兩個系列分散重申大內存和快充。

如一加Ace2系列喊出鐫汰8G運轉內存，接納大內存。一加中國區總裁李杰克日向年代周報等媒體表現，該系列低于3000元起售價的定價較冒進的同時，還在處理器、影像等方面接納下放的旗艦級武藝。

realme則發力大電池、快充，其GT Neo產物線主打潮玩和功能，近期連續公布的GT Neo5系列還將業內手機快充武藝提升至240W。

這些產物戰略的改動，無一不體現劉作虎梳理清產物線后，對手機存量市場的把控和思緒。

使用低谷期

把握能把握住的時機。

顛末2022年和2023年舉世手機市場出貨量一連下滑，IDC估計2024年市場會真正清醒。也就是說，本年是手機市場谷底，競爭劇烈，以得當積極的產物戰略興奮販賣是可實驗的途徑。

隨動手機市場全體販賣不振，需求鏈多類產物價格下降，使用此時相對便宜的部件迭代產物，則是劉作虎能把握的時機。

從需求鏈角度，OPPO旗下多個產物近期之以是增長了新賣點，有需求鏈產物價格下行的背景。

3月25日，扣問機構納弗斯分析師李懷斌報告年代周報記者，本年手機廠商之以是可選擇潛望式馬達及更大內存、更好屏幕，是因芯片、屏幕、攝像頭價格大幅下降，給予了廠商更多空間。此中，潛望式馬達價格下行，需求商可選范圍擴展，長焦又是可以做出差別化的范疇。

李懷斌指出，相對而言，屏幕和攝像頭是重點，賣點較直觀。對高端定位的手機而言，廠商會重申差別化，如提高像素、晉級變焦方案。

以潛望式長焦攝像頭為例，其具有后果好的特點，但以往本錢偏高，之以是本年有回歸之勢，市場研討機構IDC中國高等分析師郭天翔報告年代周報記者，這是前幾年庫存壓力和本錢壓力較大，而本年庫存物料已基本算賬、市場低迷下需提升產物力吸引用戶招致。

本年至今，劉作虎把控下OPPO的各條產物線對終端市場和需求鏈情勢的厘革反響快速，多次行家業競爭者之前使用新武藝及相對更優的需求鏈部件，打造差別化。

在2022年多家主流手機廠商出貨量下滑的背景下，劉作虎正以這種戰略尋求包圍。

“高端市場我們本年應該會有比力大的增長，安卓品牌在高端市場有很大潛力，我一局部估測本年國內手機市場應與客歲持平。”劉作虎向年代周報記者表達了對本年行業的推斷。