產品營銷策劃書模板（產品營銷策劃書模板范文）

原標題：產品營銷策劃書模板（產品營銷策劃書模板范文）

　　1、產品定位模型

產品營銷策劃書模板

　　產品設計定位：一個完整產品設計

　　底部為基礎層：產品性質、功能、質量等…

　　中層是擴張層：產品各類附加值（獨特價值），增值服務擴大產品效能

　　頂層是客戶體驗與感覺：這個是企業定價權的關鍵。產品故事、品牌、概念…）

產品營銷策劃書模板范文

　　模板

　　營銷策劃

　　江小白，就是一款普通的酒。

　　底層就是一款普通的酒水

　　中層設計了輕口味高粱酒，以紅皮糯高粱為單一原料精釀而成---賣點。高粱酒輕口味酒體

　　而頂層就是客戶的一種感覺：具體什么感覺，江小白，通過這個江小白形象logo+各種逼格，青春，時尚的情感文案，植入酒的情感，情調， 和性格。

　　

　　營銷策劃

　　

　　營銷策劃

　　

　　營銷策劃

　　江小白產品面向新青年群體，主張簡單、純粹的生活態度。

　　我們買的東西通常不僅僅是物品，而是還有那個物品所承載的一種理念。無論是健康，幸福，開悟，還是社會責任（如：每買一瓶農夫，則向山區捐獻2毛錢… 人性都是有社會責任的?。?/p>

　　正是這種相當普遍的心理傾向，和人性的弱點，才讓我們營銷人擁有不可思議的力量。

　　比如：枸杞，沒有人注意到他！

　　但當我策劃們通過視頻或者專家說常常喝枸杞可以降血糖，血壓… 然后很多老頭就可以重復上癮了，喝這個東西。

　　營銷

　　營銷策劃

　　2、頂層“客戶價值取向或注意力”，即客戶價值主張！心智認知，品牌…

　　如：腦白金“送禮”價值…

　　一個好的產品，物質層面+精神層面，只有兩者結合，形神兼備，才能無往不勝。

　　看似江小白賣的是一款酒，其實在賣一種情懷，和情感歸屬。

　　任何在高端的產品，終究是圍繞人性服務展開，沒有情感的產品，在高科技的產品都是蒼白的手段而已。（人性擁有社交需求）

　　同樣一款，什么概念都沒有，是很難賣出去的，因為沒有差異化… 更別說自己的定位了。

　　定位的產品概念比如：

　　1. “綠色”產品

　　純天然，無刺激，28！天還給你緊致肌膚！歐萊雅...

　　2. ”道德”產品

　　每買一瓶農夫山泉，將給愛心基金捐獻2毛錢。

　　3. “有機”產品

　　江中猴姑餅干，有機，更養胃！… 環保，節能（省電）…

　　有了這些概念，我們在包裝上做一個符號，然后就可以更貴，消費者才會更愿意買單，為價值付費。