如何世界杯期間播電視廣告（中央廣播電視總臺2022年卡塔爾世界杯全媒體報道計劃）

　　7月15日，中央廣播電視總臺2022年卡塔爾世界杯融媒體傳播服務方案發布會在京舉行。會上，總臺2022年卡塔爾世界杯轉播報道計劃也對外發布，在觀眾及球迷中引發廣泛關注和熱議，激發起大家對于即將到來的世界杯足球賽的熱情和期待。

　　大屏小屏聯動發力，搭建世界杯報道的“全媒體”傳播矩陣

　　今年，世界杯時隔20年第二次在亞洲舉辦，來自全世界的32支優秀球隊將為球迷奉上64場精彩賽事，這其中北京時間0點之前開球的有40場，這對中國球迷觀賽來說是個非常好的消息！屆時，中央廣播電視總臺將通過CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等電視頻道，央視頻、央視體育、央視網、央視新聞等新媒體平臺及廣播頻率共同搭建“全媒體”傳播矩陣。其中CCTV-5作為世界杯賽事報道的主頻道，將直播56場賽事，包括40場小組賽，以及全部16場淘汰賽，小組賽第三輪并發進行的8場比賽將在CCTV-5+頻道播出；CCTV-16奧林匹克頻道將以4K超高清模式歷史首次參與世界杯賽事轉播，為廣大球迷帶來無與倫比的視聽享受。

　　組建強大報道團隊，帶來最前沿、最豐富、最貼近的世界杯報道

　　總臺已經組建了160人的前方報道團隊，將充分發揮強大的前方制作優勢，以位于卡塔爾多哈的國際廣播中心為樞紐，構建最前沿、最豐富、最貼近的世界杯報道場景?？偱_將在多哈具有濃郁地域特色的瓦其夫廣場搭建外景演播室，在風景獨特的濱海大道搭建出鏡平臺，在包括決賽、半決賽在內的10場核心賽事搭建場邊報道點，為球迷帶來與頂級球星零距離的觀賽體驗?？偱_在全部8座球場架設了解說評論席，評論員和嘉賓將在現場完成全部64場賽事解說，通過活力四射的專業解說伴隨球迷共同欣賞精彩賽事。

　　充分運用前沿技術，全面滿足球迷多樣化的觀賽需求

　　2022年卡塔爾世界杯報道將充分釋放總臺“5G+4K/8K+AI”技術優勢，以“科技感”十足的智慧智能手段點亮世界杯轉播。從倒計時100天開始，各平臺就將陸續推出倒計時海報、32支球隊巡禮等前期報道。賽時轉播將突出使用虛擬陣容展現、觸屏技戰術分析系統、AI圖像檢索、增強現實觀賽等前沿技術，打造《足球盛宴》《我愛世界杯》《傳奇金杯》《星耀金杯》《世界杯最前沿》等專題節目，依托強大的一線采訪力量及海量素材，推出耳目一新的新媒體短視頻集群，滿足廣大球迷多平臺、多樣化的觀賽需求。

　　多機位多角度直播，發揮“總臺在現場”的獨特優勢

　　總臺卡塔爾世界杯直播將對每場比賽設置至少7路機位，其中淘汰賽階段比賽將設置14路機位，實現教練席、明星球員、替補席、橫向戰術、縱向戰術、航拍、無人機、球場全景、空中俯瞰等無死角全景呈現，帶給用戶更加貼心的觀賽體驗。同時還創新打造“豎屏看賽事”，讓用戶能夠“拿著放大鏡看世界杯”；推出AR觀賽輔助產品，通過將用戶客廳打造成為虛擬現場，實現身臨其境的觀賽體驗。總臺新媒體平臺還將推出系列陪伴式直播態內容產品，包括在預熱期央視體育將推出32天倒計時短視頻產品《32強巡禮》，央視頻推出《花young解說大會》。世界杯賽程開啟后同步推出最權威、最前沿、最全面的賽事資訊和解讀，包括央視網王牌節目《大咖陪你看》《世界杯最前沿》，央視新聞微信公眾號《早?。⌒侣剚砹恕分虚_辟“世界杯資訊”板塊，全新推出的《足球盛宴網絡版》則結合新媒體特點，與億萬網友實時互動。

　　全鏈域、跨圈層、重體驗、強傳播的衍生自制內容，開啟世界杯融媒體花樣營銷季

　　總臺新媒體將圍繞世界杯搭建多場景、跨圈層的全鏈域內容生態，用綜藝、短劇、美食、文旅、競猜等一系列最多元、最跨圈、最新鮮的內容產品，強勢開啟世界杯融媒體花樣營銷季?！妒澜绫蛎钥駳g節》將打開與品牌的全新合作模式，線下的球迷狂歡節與線上定制節目聯動，開啟足球營銷新玩法?！抖虅∈澜绫穼R聚百位頂級短劇大V，緊扣賽事創作一系列跨圈層、高流量的爆款短劇，拉起看劇觀賽新熱潮?！度记槎喙酚孟矂〉姆绞酱蜷_世界杯?！讹L味世界杯》切入美食賽道，打造“舌尖上的世界杯”?！犊ㄋ柌灰籝oung》選擇了文旅新視角，通過定制環卡塔爾自駕旅游路線，帶領觀眾提前體驗世界杯氛圍?！痘▋号c足球》打造女性看球綜藝，打造集“看、聊、購”于一體的看球嘉年華?！渡衿鎰游锸澜绫穭t匯聚全網明星動物，伴隨式競猜比賽結果，尋找下一個章魚“保羅”，掀起世界杯預測熱潮。第一季廣受好評的紀錄片《足球道路》將推出第二季，從青訓營到裁判學校，從足球巨星到狂熱球迷，通過球星跟拍、超長專訪，記錄最動人的足球故事。

　　最新潮、最有趣、最破圈的互動產品，探索新娛樂內容形態，發掘新商業模式

　　其中《世界杯FLAG立起來》由總臺主持人和正能量博主組建戰隊，面向全網用戶發起挑戰任務，用28天持續打卡挑戰獲取登上flag盛典的機會。《指尖世界杯》將開啟全民直播互動答題熱潮，邀請億萬球迷沖榜，贏取驚喜大獎！《我的球隊》作為一款足球經理模式游戲，通過引入球員購買預算、球員轉會等真實足球隊運營概念，將幫助用戶打造擁有自己的個性化球隊。《晉級之路》作為一款競猜游戲，將通過預測小組賽晉級球隊及最終冠軍歸屬獲得積分，實現與其他玩家的全程互動。

　　世界杯四年一屆、萬眾矚目！屬于2022年卡塔爾世界杯的熱情和激情正日益高漲，屆時，中央廣播電視總臺將以世界一流的賽事轉播、創意十足的內容產品、專業的解說評論，帶給大家一屆無與倫比、魅力無窮的世界杯！