nba百視通（十年直播NBA超1.2萬場，百視通讓NBA越來越好玩）

　　科比五冠、姚明退役，諾天王單核傳奇、熱火三巨頭、水花兄弟崛起、維斯布魯克三雙王、哈登MVP……

　　10年NBA解說生涯，回首都是故事。久違的解說員王東深情回憶起從2002年直播解說姚明狀元選秀，到在百視通見證姚明退役的職業生涯……隨著親歷者們的回憶，這些歷史時刻激起NBA球迷們過往10年的熱血記憶，也銘刻了百視通將NBA全景全賽季直播引入中國的10年崢嶸。

　　

　　SMG黨委書記、董事長，東方明珠黨委書記、董事長王建軍（左四），NBA中國CEO張墀駒（右六）等出席紀念儀式

　　2009年，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下新媒體平臺百視通與NBA官方簽約，在新媒體平臺全場次高清播出NBA包括季前賽、常規賽、全明星賽、季后賽以及總決賽在內全賽季各項比賽。接下來的10年，伴隨著東方明珠重組、構建BesTV融合媒體平臺等大事件，NBA的精彩賽事也陸續從最早的1000萬IPTV用戶，不斷向OTT、手機APP、數字電視、XBOX等全媒體平臺覆蓋。目前已覆蓋超過1億用戶。

　　“Win or go home！”這種體育精神激勵著中國球迷，也始終貫徹在百視通直播NBA的工作中。SMG黨委書記、董事長，東方明珠新媒體股份有限公司黨委書記、董事長王建軍表示：“NBA與SMG旗下東方明珠百視通的合作，已經打開兩國籃球文化交流之窗。在這個意義非凡的時刻，我們所看到的過往的成績，都讓我們更有信心，創造更好的未來。”

　　

　　十年前的創舉

　　2009年對于中國NBA球迷來說，意義非凡。在這一年，以狀元秀身份進入聯盟的姚明終于擺脫了首輪詛咒，和火箭突破進入季后賽第二輪，正巧遇到了湖人隊。這場“主隊”與“偏愛”戰隊對決吸引了中國球迷空前熱烈的關注，比總決賽看的人還多。

　　就在這一年，SMG旗下新媒體平臺百視通與NBA官方簽約。這是國內新媒體“正兒八經”首次引進國外頂級體育賽事，不僅全面在新媒體平臺全場次高清播出NBA包括季前賽、常規賽、全明星賽、季后賽以及總決賽在內全賽季各項比賽，還可以點播、回看，開中國新媒體全景全賽季直播體育賽事先河。

　　

　　當時，國內觀眾的版權意識還在萌芽階段，盜版猖獗，用戶付費習慣還遠遠沒有培養起來。2005年起步的百視通，從無到有打造IPTV業務，承擔著中國廣電行業向新媒體轉型的“排頭兵”重任。到2009年，百視通已在平臺運營、技術銜接、內容制作等方面完成了一系列的積累。

　　這個合作在當時是非常激進、大膽，同時面對至多10多場并發比賽的制作和解說，要求的團隊規模、人員素質以及轉播條件，對當時任何一家媒體來說，都是不可想象的挑戰。當機立斷拿下單子后，為了能將這一份雄心壯志的直播合約落到實處，百視通在SMG大院專門打造了“NBA直播夢工廠”和專業直播團隊。當時，解說老將劉勇為了心愛的籃球，離開了居住地新加坡，舉家搬到上海。

　　在直播賽事時，百視通派出大批專業制作人員、解說團赴美，在現場安排多機位的綜合直播。與傳統媒體不同的是，百視通的新媒體直播保留了幾乎全部的現場表演，包括魔術、熱舞、球星出場鏡頭、看臺明星、精彩專訪等。賽后，BesTV IPTV點播制作全面完整的專輯，包含所有精彩PK瞬間、臺前幕后花絮、所有參賽球星的賽季五佳球、看臺明星盤點等，為球迷帶來前所未有的“完整”賽事體驗。

　　

　　百視通團隊就這樣奮力開拓內容、攻克技術難關，最終啃下了10多場并發比賽直播解說的最難骨頭，“不打折扣”地播出全賽季超過1200場NBA比賽。

　　在整個電視行業還沒有開啟現在流行的直播、回看以及點播等方式的時候，百視通正是這種模式的開創者。以體育內容為核心，百視通也是第一個打開版權市場、第一個嘗試內容付費及完整商業模式的創新者。

　　

　　長期陪伴——百視通如何運營NBA版權

　　“與子同袍”，百視通總裁程曦曾如此描述百視通與NBA的合作，像一場行軍，都面向未來，雙方合作開始的時候，百視通正引領著一個全新的新媒體產業，而NBA在中國市場的不斷開拓也是一個全新的領域。

　　2009年起，被NBA全景直播鍛煉起來的百視通這支轉播制作團隊，建立了一個高水準的專業制作標桿，書寫了一個又一個敢為人先的新紀錄。

　　從2012年NBA中國賽上海站的比賽開始，百視通成為NBA中國賽的國際信號制作單位，向全球215個國家地區、用50多種語言進行轉播。要知道在此之前，此類賽事的直播信號制作不出意外都是由傳統幾家頭部電視臺完成。這證明了NBA長期以來對百視通轉播水準的認可。

　　從2012年起，東方明珠旗下的梅賽德斯?奔馳文化中心憑借國內最一流的設備條件和最多的觀眾座位數，成為每年NBA中國賽的首選場館。

　　

　　當中國賽來到上海的時候，東方明珠就開足馬力讓NBA球星出現在東方明珠塔，讓NBA與最多的人見面。而在梅賽德斯-奔馳文化中心，NBA有一種回家的感覺。無論是硬件的投入，還是制作的NBA直播信號，都是頂級的?！癗BA中國賽是我們第一次用4K技術去直播并且向全球提供國際公用信號的一個實體內容。” 百視通總裁程曦表示。

　　除了NBA正賽，百視通還與NBA中國進行了很多有意思的合作。例如，近年來NBA主辦的全國性民間籃球賽事NBA 5V5由百視通全程直播，NBA中國賽前的球迷日活動，百視通也是主要合作方之一。此外，百視通還與Jr. NBA項目合作，為欠發達地區的學校捐贈籃球場，于2017-18賽季完成了貴州、陜西的捐贈項目，新賽季也將繼續攜手NBA幫助欠發達地區兒童實現籃球夢。

　　2016年10月9日，就在NBA第21場中國賽——火箭隊和鵜鶘隊開賽前，NBA中國與百視通還宣布全面拓展長期戰略合作伙伴關系，為中國球迷帶來最豐富的NBA賽事和內容。新戰略合作中，除了傳統的全場次直播，百視通增加了多音軌解說、4K高清轉播、360度鏡頭旋轉特效的虛擬戰術分析系統，進一步建立視頻庫、球星庫、數據庫、球迷庫聯結。除傳統的體育頻道外，NBA首次登陸SMG全平臺。

　　

　?。?017年3月，百視通直播NBA比賽突破10000場，王治郅、NBA傳奇球星羅伯特·霍里、前馬刺球員巴特爾等著名球星與來自全國近千名球迷齊聚東方明珠塔下，觀看、參與NBA直播。）

　　NBA中國CEO張墀駒在合作10周年紀念儀式上表示：“百視通在電視轉播、科技運用和移動領域都極具創新精神，能有這樣的合作伙伴和我們一道，在中國推廣NBA賽事和籃球運動，我們感動非常欣慰。NBA期待與百視通繼續緊密合作，為球迷帶來更多精彩的賽事和節目。”

　　

　　深耕NBA大IP

　　當平臺規模足夠大的時候，對于IP來說會形成一種反向賦能。版權費用逐年上升，給運營帶來巨大壓力的同時也在倒逼平臺，除了精細化的運營，更要有創新的運營能力，IP價值變現的拼圖必須要有多個維度。在版權費高企的今天，這才是最根本的解決之道。

　　百視通目前擁有近200人的內容產品團隊，包括電影、電視劇、少兒、體育等部門，體育板塊是其中最具競爭力的產品之一。在家庭大屏場景下，如何提升家庭成員之間的溝通、分享和互動，將NBA不僅作為一項賽事，而更是作為一個超級IP去運營，百視通還有非常大的潛力可挖。除了自身制播團隊的不斷探索與創新，百視通所依托的集團公司——東方明珠線上線下各類資源的集聚與疊加，也為NBA的運營添磚加瓦。

　　

　　東方明珠是SMG旗下統一的產業平臺和資本平臺，其媒體業務主要由BesTV融合媒體平臺承載，作為中國最大的全渠道融合媒體平臺，可實現同一內容在IPTV、互聯網電視、有線電視、移動視頻等多渠道的分發，幫助諸如NBA等精彩內容觸達更多受眾。

　　據東方明珠2018年財報，公司BesTV融合渠道平臺服務4863萬IPTV業務用戶，2870萬OTT業務用戶，6000萬有線數字電視付費頻道用戶以及超過7200萬移動終端月活躍用戶。 作為其技術支撐，OPG云打通全集團統一用戶體系建設，目前已匯聚5000萬用戶數據，形成16大類、500+用戶畫像標簽，初步實現精準推薦和精準營銷。

　　此外，東方明珠既有百視通的新媒體業務，還擁有線上的視頻購物、線下的演藝文旅等多種復合型的業務，將可以幫助NBA在國內展開更多層面的立體式產業鏈布局：

　　如NBA+駐地，BesTV IPTV在全國擁有29個駐地，能夠組織各地球迷會，與NBA中國一道開展官方球迷活動，實現與球星零距離接觸；又如NBA+購物，東方明珠旗下的東方購物是中國最大的電視購物平臺，將有能力為百視通NBA產品用戶提供更多衍生產品的線上銷售；再如NBA+培訓，BesTV平臺的家庭用戶中有大量親子家庭，籃球夏令營、親子籃球賽等有巨大的潛在市場；亦或是NBA+旅游，百視通正在與NBA一起籌劃NBA觀賽之旅等增值服務。

　　

　　基于統一內容、產品、用戶運營的BesTV融合媒體產品，和東方明珠豐富的大文娛產業資源，將助力打造用戶對賽事的最佳體驗，從而實現NBA用戶付費、球迷互動、線下體驗、衍生品等多層次變現手段，最終達成IP價值最大化。

　　“讓籃球，就是籃球?！边@是百視通NBA直播第10個賽季的年度口號。十年以來，百視通一直都是NBA在國內電視端新媒體的唯一播出平臺，百視通有著增強內容生態拓展商業想象力的需求，而NBA也有更深入參與中國文化經濟發展的訴求，雙方的合作意愿始終契合，而雙方的合作方式也將不斷延展、創新。

　　十年彈指一揮間，從孩童到成人，從科比到庫里，百視通見證了無數觀眾的青春。而在未來，它還將承載更多人的激情歲月和珍貴記憶。