足球中場休息多長（「足壇頂流2+1」國際足球轉播權之爭初見端倪：終于，又能看“世界波”了）

　　文、主播/羊城晚報全媒體記者 趙亮晨 徐揚揚 劉毅

　　文字整理/羊城晚報全媒體記者 劉毅

　　音頻剪輯/羊城晚報全媒體記者 趙亮晨

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　　本期時間軸

　　01'18'' 頂級聯賽轉播權出“幺蛾子”都有哪些原因？

　　07'04'' 回顧五大聯賽收費轉播之路

　　13'19'' 短視頻文化沖擊之下，比賽直播之路該怎么走？

　　18'37'' 版權價格回歸理性之后可能造成哪些變化？

　　21'53'' 網絡平臺直播在當下有哪些優勢？

　　既嚴謹又八卦的“足壇頂流2+1”又來了！西甲聯盟暫時收回在中國的轉播權，引起關于收費看歐洲五大聯賽和歐冠的大討論，羊城晚報記者趙亮晨（以下簡稱趙）、徐揚揚（以下簡稱徐）、劉毅（以下簡稱劉）本期就與您聊一下這個話題。

　　西甲停播成為導火索

　　趙：西甲聯盟不久前發布公告，因為中國的轉播版權購買方沒有按時支付款項，所以西甲在中國的轉播權暫時作廢?，F在距離新賽季西甲開幕只剩一個多月的時間了，廣大中國球迷下賽季還能不能看到西甲比賽，要打上一個問號。歐洲五大聯賽的其他聯賽有沒有可能受到波及？其實此前已經有了類似的案例，國際足球版權糾紛在國內頻頻出現的原因又是什么？

　　

　　西甲比賽

　　徐：從表面看，欠款是直接原因。最低保證金4500萬歐元沒有按時支付，西甲聯盟方面獅子大開口，要求支付違約金1.05億歐元。如果去探究深層次原因，欠款本身就說明這家購買商在經營西甲版權的時候，做得并不好。否則就不會出現欠款的問題，其實這種情況已經不是第一次出現了，英超以前也有類似情況，同樣是因為欠款。

　　劉：西甲版權購買商經營不善，是有原因的。西甲比賽時間對中國球迷來說非常不方便，大多數比賽安排在凌晨1時到4時，這樣的比賽時間，對于那些不是很鐵桿兒、不是很資深的球迷來講，真就不一定去看了。這家購買西甲轉播權的機構，想對比賽做出很好的推廣并不容易，凌晨的時間多數人在熟睡。何況西甲已經沒有梅西了，也沒有C羅了，其吸引力是明顯有所下降的。出現這種局面，或許是諸多不利因素共同造成的。

　　轉播方缺少盈利模型

　　趙：購買版權的這家企業，母公司的資金鏈出現了一些問題。西甲比起英超來確實有非常吃虧的地方，除了時差問題，其國際影響力以及對于賽事的包裝也是遠遠不如英超，尤其是當C羅和梅西都轉會離開的情況下。

　　購買西甲版權的這家企業，沒有做好盈利模型，甚至可以認為他們購買西甲版權根本就沒有想著直接盈利，而是想通過購買版權達成公司股價抬升的目的，以便為進一步融資增加籌碼。如果母公司的資金鏈出現問題，西甲轉播權就成了想方設法盡快通過割肉去除的一種不良資產。

　　徐：英超從2007年開始進入收費直播，我印象很深，新聞發布會當時是在廣東電視臺附近的一家酒店開的。當時的收費標準是一個月188元，一年1880元。當時那家公司的老板說他會很重視中國球迷看電視不付費的習慣，他不會低估這個習慣帶來的影響，他雖然注意到這個重要因素，但最后還是在這上面出了問題。

　　

　　曼城奪得本賽季英超冠軍

　　在我印象中，西甲轉播權算是比較便宜的。當年收看英超轉播開始收費的時候，球迷還是看了很長時間的西甲免費直播，在國內電視臺體育頻道也有，在廣東體育頻道也有。

　　劉：其實，西甲的受眾數量一直來說不算特別多?，F在就連西甲的轉播權售價也高得離譜，出現問題應該說是正常的。西甲在中國球迷的黃金時間經常只安排阿拉維斯、萊萬特、巴列卡諾這類球隊的比賽，豪門球隊基本都是在凌晨。如果連英超都保不住此前的高版權費，更別說西甲或者歐洲其他聯賽了。

　　趙：國際足球轉播權越炒越高，感覺就像切爾西和巴黎圣日耳曼那樣，一開始投入重金把規模做起來，然后才會設計一些其他盈利的方式。這個思路也不能算錯，但是感覺到后來就有點失控了，因為溢價實在是太高了，完全背離了能夠盈利的范圍。

　　公眾的娛樂方式更加多元化

　　徐：購買國際足球版權確確實實曾經在國內掀起一波大熱，但是現在似乎又到了一個退潮的時候。公眾可能娛樂方式太多了，例如有的球迷也要陪家里人看電視劇或者其他娛樂節目。就算是看體育比賽，各種比賽項目選擇也非常多，不一定非要看足球的直播。一場足球比賽加上中場休息將近兩個小時，完整看一場不容易，完整看多場比賽更加不容易。

　　

　　觀看球賽

　　劉：傳播方式現在越來越多元化，對足球比賽直播反而是造成了沖擊。其實版權購買方也是想了很多辦法來包裝推廣賽事，包括引入了一些人氣主播、直播期間還會進行一些正版球衣、球鞋以及大牌俱樂部相關產品的促銷，進球還有一些紅包雨，還有包年費用在直播期間打折。但是，這些相關產品在直播期間推出，是不是也會搶了這場比賽本身的戲呢？

　　趙：當年購買歐洲五大聯賽轉播權費用其實很低，電視臺主要通過廣告招商來支付，電視臺還能夠賺錢，日子過得很滋潤。但是轉播權費用后來越來越高，版權商不僅要借助購買方從廣告招商那里拿錢，還要把手直接伸到球迷口袋里去拿錢，這就有點問題了。以英超為代表的歐洲五大聯賽雖然確實是優質資源，但是對公眾來說不是剛需，并不是不可替代的生活必需品。

　　網絡平臺直播優點很多

　　劉：網絡轉播平臺遇到問題，但不能否認其轉播比賽的優勢。因為職業需要，多家轉播收費平臺的會員我都買過。網絡轉播平臺看比賽直播，確實讓球迷選擇余地非常大，比如晚上10時有多場英超比賽同時開球，你想看哪一場就看哪一場，同一場比賽又有普通話、廣東話、英文原聲三種解說版本可以切換。球迷看比賽的時候，可以同時打開多場，也可以在不同場次之間切換。以前在電視上看比賽直播，一個時間段就只能看一場比賽。

　　趙：確實如此，科技進步給球迷帶來很多福利和享受?，F在看比賽的時候，其實很多終端都是可以投屏到電視的，畫質和高清電視沒有區別。如果你覺得一個人看球太寂寞，可以在線通過彈幕與其他球迷交流，可以吵架、可以探討技戰術、可以競猜比分、可以預測大概什么時候換人以及用誰換下誰。

　　

　　手機觀賽

　　科技另一個進步是轉播機位的變化，就是說比如有一場C羅參加的比賽，就會有一個機位固定在C羅身上，球迷在網絡轉播平臺看比賽也可以選擇這種專門追明星的機位。

　　徐：球迷看比賽實際上是一種個性化選擇，例如我是曼聯球迷，就主要追曼聯的比賽，你是曼城或利物浦球迷，就主要追自己支持的球隊的比賽?，F在的網絡轉播平臺，雖然也有推出某支球隊的套餐，但主打的還是包年費用這種形式，在一定程度上也影響了銷量。

　　電視臺與網絡轉播平臺或可雙贏

　　趙：隨著時間的推移，網絡轉播平臺的年費已經越來越親民，起碼比當年一年需要支付1880元低了很多。年費降價，客觀上也是可以倒逼英超、西甲以及歐洲其他聯賽，讓他們降低自己的預期，重新來評估自己的真實身價。因為以前的轉播版權價格實在太貴了，泡沫實在太多了。

　　劉：球迷先是習慣在電視上看比賽，很多人現在更習慣在網絡上看比賽，我認為電視臺和網絡轉播平臺不應該彼此對立，而是可以展開更多的合作。有人就是喜歡在電視上看比賽這種傳統方式，有人更喜歡在電腦網絡上看比賽這種互動方式。

　　

　　一家人在電視機前看比賽

　　不管英超還是西甲，把轉播權賣到中國，不要賣給某一家單位壟斷經營，而是可以展開分銷。電視臺看比賽和網絡轉播平臺看比賽各有各的受眾，各有各的優勢，也各有各的盈利模式。

　　徐：我聽說國內某電視臺最近跟國內一家網絡轉播平臺合作，拿到了2022卡塔爾世界杯的轉播權。世界杯這種大賽的轉播權，以前基本就是被電視臺壟斷，現在可以跟網絡轉播平臺展開合作，這應該算是一大進步。、

　　歐洲五大聯賽和歐冠的轉播資源，網絡轉播平臺這幾年來通過非理性加價從電視臺搶走了很多，他們之間本來也可以有很多合作的方式。通過這次西甲停播糾紛，如果可以促使歐洲五大聯賽和歐冠的版權價格去除泡沫回歸理性，并促進電視臺和網絡轉播平臺進一步提高自己轉播比賽的服務質量，那無疑是球迷的一大幸事。(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)

　　來源 | 羊城晚報·羊城派

　　圖片 | 視覺中國

　　責編 | 魏超然