韓國棒球帽(又一個靠棒球帽走紅的韓國潮牌想征服中國人)

又一個靠棒球帽走紅的韓國潮牌想降服中國人

界面訊息記者 | 周芳穎

界面訊息編纂 | 樓婍沁

韓國潮牌EMIS準備在中國賺一波熱錢。

2024年初，韓國潮牌emis剛在小紅書和天貓外洋旗艦店開設官方賬號和渠道，近期又官宣要在上海中心商圈新天地潮水一期開設要地首家快閃店，為期近一個月試水線下。并且，將來emis不會止步于上海這一個都市，該品牌在新店消息下還回應網友稱，其他都市的線下門店也在方案中。

別的，emis還公布了主播招聘信息，事情內容為賣力emis品牌直播間的口播和解說試穿，以及共同 拍攝直播干系短視頻和圖文。而在上一個月，emis品牌剛剛又靈識了抖音外洋旗艦店。

這意味著emis不僅要試水線下渠道，也方案在線上做得更深化，在中國市場進一步擴張。

emis是2017年在韓國建立的潮水潮牌，其名字取自“Every Moment Is Special（每一刻都是特別的）”。固然emis涵蓋了男女裝、帽子、包袋和配飾，但在中國的交際媒體和電商平臺上，該品牌偏重推出的以及最遭到眷注的仍舊是帽子和包袋品類。

emis可以順著網線火到中國也是由于名士效應。韓國女團BlackPink的Jisoo和Jennie，以及演員宋慧喬、韓素希都曾有過身攜emis包袋和佩帶其棒球帽的街照相片。在國內，趙露思、楊冪等明星也有被拍到過佩帶emis棒球帽的照片。

但讓emis真正在群眾層面開頭盛行的緣故照舊價格門檻夠低。

emis大局部產物的價格都在500元以下，尤其是熱銷的logo棒球帽和帆布包只需200元上下就可以拿下明星同款。小眾品牌、明星光環，再疊加價格上的可得性，emis天然成為群眾渴望打造好像明星尋?！八沙诟小钡谋貍涑彼畣纹贰?/p>

emis在走的是一條以前被多個品牌驗證過的群眾衣飾告捷途徑。

MLB借靠美國職業棒球大同盟的名望和活動屬性，經過棒球帽、針織帽等入門款拉新，以積累聲量。F&F團體旗下MLB品牌官網體現，均勻每6.3秒鐘便售出一頂MLB CAP?，F在，該品牌以前在中國有1046家店肆。

除了入局較早的MLB，以緊身小碼女裝出名的意大利潮水品牌Brandy Melville（以下簡稱“BM”）也曾在中國掀起一陣風潮。該品牌在上海的安福路、北京三里屯以及成都東郊開設了三家門店。BM的標志性單品是露肚臍的短上衣、緊身針織外搭、格子短裙，搭配字母印花和碎花圖案，價位在幾十元到兩百元之間。

計劃并不是讓BM出圈的最緊張要素，尺碼才是緊張。BM的一切產物幾乎只提供一個尺碼，接近于中國的S碼和XS碼，這意味著僅有身體纖細的女生才干穿下BM的衣服——她們因此被冠以“BM女孩”的稱呼。

關于這些群眾盛行的潮牌而言，計劃的緊張性只能排第二，品牌名帶來的意味才是最緊張的。這也招致這些盛行潮牌不成制止地表臨贗品成績。當計劃和材質都不具有充足的特征時，仿冒品會像潮水尋常涌入市場。群眾消耗者渴望用潮牌來平替大牌的潮水度，而仿冒品靠性價比又成為潮牌的平替。

固然奢靡品牌屢屢是贗品的重災區，但其工藝和渠道體系都以前成為品牌代價外化的體現，無需官方自意向消耗者重申正品特性。

無論是MLB、BM照舊emis，都市在官方平臺重申正品特性并擺列官方渠道的唯一性。某種水平上，仿冒是關于品牌在群眾市場遭到接待的“歌頌”，但從另一面看，擔心被仿品交換也是品牌生命周期下滑的開頭。

但在現有的流量眼前，emis總想要搏一搏出圈的時機。

現在，emis兩個線上渠道照舊以跨境電商的情勢販賣，產物從韓國寄送。長達一周的配送時間以及沒有七天蠻橫由退換的辦事，使其在售后辦事上會比其他潮牌有所差別。但這一定水平上也塑造了小眾品牌“饑餓營銷”的后果，在小紅書上常常會有網友扣問官方賬號某個脫銷樣式什么時分會再舉行補貨。

emis現在在中國市場的販賣體量也并不大，銷量最高的一款綠色log棒球帽才售出6000多件，其他產物基本也在千百件的販賣量級。沒有七天蠻橫由退貨再加上銷量尋常，這讓emis也比其他開設官方旗艦店、多渠道運營的潮牌在運營壓力上小得多。

如今emis假如既想要做直播，又要做線下店，得在中國創建當地貨倉和運營團隊才干真正走得久遠。不然，只賺一波快錢就走，潮牌代價的脆弱性大概將再多一個案例。