籃球迷聚集(體育游戲也有“買腳大戰”)

體育游戲也有“買腳大戰”

界面訊息記者 | 覃思悅

界面訊息編纂 | 樓婍沁

9月，取得NBA（美國職業籃球聯賽）官方受權的游戲NBA 2K最新版本NBA 2K25于多個平臺舉世出售。NBA 2K是一款由Rockstar Games和2K Games制造的NBA籃球類游戲，初版刊行于1999年11月10日。該系列游戲主打全方位的NBA體驗。玩家可以在游戲中體驗本人喜好球員的招牌舉措和NBA的賽場反抗。

最新版本的游戲出售后，游戲官方公布了一系列游戲看法先容視頻。從視頻中不難發覺，球員的外貌有了晉級，商業元素也在NBA 2K中有了更多到場：玩家可以選擇在游戲中穿著的活動鞋。玩家需在游戲中需完成干系職責，才干解鎖活動鞋代言。

據統計，耐克、阿迪達斯、彪馬、安德瑪等16個活動品牌在游戲中有顯露。這個數字比此上任何版本的NBA 2K游戲都要多。坐擁最多NBA簽約球員的耐克有著最多的顯露：詹姆斯、科比、杜蘭特等球星均是耐克的簽約球員，Air Foamposite Pro、Air Max 2 CB 94和Air More Uptempo等多個鞋款都在游戲中露了臉。

安踏、李寧、361°則代表國產活動品牌在這款籃球迷會萃的游戲中顯現。李寧作為最早布局籃球品類的國牌，游戲中可供選擇的鞋款更多，與韋德、巴特勒、麥科勒姆等球星的互助鞋款均在此中。安踏和361°近兩年都有重磅簽約：安踏拿下了歐文的合約，同時延聘歐文為安踏籃球首席創意官；361°在2023年牽手風頭正盛的“約教師”約基奇。兩個品牌都能經過簽約球星外貌在游戲中刷一波存在感。

相反的場景在FIFA游戲中也有顯現。由于游戲中觸及到和聯賽、俱樂部、球星本人的受權互助，球員的球衣、球場中央的logo乃至是場邊的假造傾銷牌都成了活動品牌的“兵家必爭之地”。

比年來活動品牌關于體育游戲和電子競技的布局越來越器重。以中國觀眾最眷注的電競聯賽好漢同盟職業聯賽（LPL）為例，耐克曾與該聯賽有過長達4年的互助，之后李寧代替耐克于2023年成為賽事戰略互助伙伴、官方活動品類互助伙伴和活動衣飾品類官方受權商。業內估測，李寧與LPL的條約價格最少有一年4000萬元人民幣。

活動品牌在這方面交鋒變多的眼前有多重緣故。隨著電競、游戲的快速提高和普及，游戲以前成為了一個擁有巨大粉絲群體和高度商業代價的范疇。活動品牌經過涉足游戲，可以觸達更廣泛的年輕消耗群體，這些群體是品牌將來增長的緊張驅動力。同時，這也切合品牌年輕化的戰略朝向。

公開數據體現，中國如今是舉世最大的電競市場。依據《2022年亞洲電競活動行業提高報告》，2021年中國電競觀眾高達4.3億。中國市場的收益占舉世電比賽事市場總收益的三分之一。在游戲中一次簡便的顯露，品牌可輻射的潛伏受眾以億為計。

除了簡便的裝備資助，品牌在游戲中的顯露辦法也正變得愈加多樣。以上述NBA 2K游戲為例，德國品牌阿迪達斯曾與游戲掀開深度互助，包含在游戲不刪檔測試、不限量測試以及公測三大運營階段出臺相應的階段性互助方案，并約請游戲代言人來華。