奧運會的贊助商享有哪些權益（禹唐WEEKLY - 東京奧運會贊助商將保留相關權益）

　　

　　受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，全球體育市場幾乎陷入停滯，這也直接影響到了相關的商業合作談判。因此我們發現，在過去一周里，全球體育市場成功的商業合作案例屈指可數。本期禹唐WEEKLY在繼續關注全球體育贊助市場的同時，也將著重觀察東京奧運會推遲的后續動態及影響。

　　1、東京奧運會推遲至2021年舉行

　　國際奧委會主席巴赫和日本首相安倍晉三24日召開電話會議，會后國際奧委會與東京奧組委發布聯合聲明表示，鑒于當前疫情形勢，東京第32屆奧運會需要改期至2020年后，但不遲于2021年夏天的日期舉行。奧運火種將留在日本，東京2020年奧運會和殘奧會的名稱也不變。

　　

　　由此，東京奧運會不幸成為現代奧林匹克124年歷史上，首屆延期舉行的奧運會。巴赫表示：“這是為了挽救生命?！薄拔覀冸p方都希望，在人類克服新冠病毒這一前所未有的危機之后，明年的東京2020年奧運會可以成為一個慶?；顒?。通過這種方式，在不知道這條黑暗隧道將要走多久的時候，奧運圣火能真正成為在隧道盡頭的一盞明燈。”

　　巴赫還說，東京奧運會不遲于2021年夏天舉行，并非意味著時間局限于明年夏天?！八械倪x項都擺在桌面上，在2021年夏天之前，也包括2021年夏天?！薄按_定東京奧運會的舉辦時間很有挑戰性，我們已經讓協調委員會和東京奧組委細致研究，它們首先需要與奧運會全部33個大項的國際單項體育聯合會協商，看看有什么選項。其次，也要考慮奧運會前后的賽事和其他因素。我認為我們需要盡快給出方案，但是最重要的是一定要考慮各方利益?！?/p>

　　2、東京奧運會所有贊助商都將保留相關權益

　　國際奧委會主席巴赫確認，雖然東京奧運會被推遲到了2021年，但是本屆盛會的所有贊助商都將保留對賽事的贊助權。據悉，陶氏化學、通用電氣和寶潔這三家國際奧委會TOP贊助商的合約都將在2020年年底到期。

　　

　　巴赫表示：“我們已經聯系了所有的贊助商，我們可以看到，他們全力支持這一決定，我們現在將努力實施它?！薄斑@屆奧運會被稱為2020年東京奧運會，因此，對我來說，如果2020年東京奧運會在2021年舉辦，奧運會贊助商保留他們的權利是合乎邏輯的?！?/p>

　　國際奧委會并沒有更改東京奧運會的官方稱謂，這讓一些官方合作伙伴減輕了顧慮。因為他們已將營銷資金投入到基于該品牌的宣傳活動中。此外，東京奧運推遲還帶來一個新的問題，像國際奧委會TOP贊助商安聯的合約就將在2021年生效，但是人們普遍認為，這些合約與奧運周期有關，并非關聯到具體年份。

　　3、體育贊助占去年歐洲贊助市場總額的66%

　　由歐洲贊助協會（ESA）和尼爾森體育聯合發布的《2020年ESA贊助市場概述》指出，歐洲贊助支出在2019年小幅增長1.9%，達到306.9億歐元。其中體育項目占歐洲贊助市場總額的66%。

　　

　　該報告稱，足球仍然是歐洲市場最大的贊助來源，并補充稱，意大利和西班牙市場的主要增長，在很大程度上得益于兩國主要俱樂部采取的本地化和區域性贊助策略。2019年的總體增長率低于前一年，但ESA表示，這可能是因為過去12個月里沒有發生重大事件。

　　該研究還指出，歐洲三大贊助額最高的市場與2018年相同，德國以62.6億歐元位居第一，英國以45.6億歐元緊隨其后，意大利以19.4億歐元排在第三位。ESA主席安迪·韋斯特萊克（Andy Westlake）表示：“這份報告表明，贊助行業繼續蓬勃發展，即使沒有推動前幾年增長的大型體育賽事，贊助行業也增長了近2%。”

　　4、亞太地區體育媒體收入今年將比預期減少20億美元

　　Media Partners Asia （MPA）稱，由于新型冠狀病毒肺炎疫情爆發，亞太地區體育媒體收入將在2020年比預期減少20億美元。而就在不久前，MPA才發布報告，預測該地區包括中國、日本、澳大利亞在內的11個國家和地區2020年的體育媒體收入將增至57億美元。

　　

　　現在，MPA對該研究做了修訂，考慮到疫情帶來的長期影響，這一數字恐降至37億美元，比疫情之前的預測下降了35%。不過MPA也表示，隨著歐洲杯和東京奧運會在2021年進行，這些損失都將得到彌補。

　　3月初發布的最初報告稱，到2024年，上述亞太地區市場的體育媒體收入將飆升至72億美元。研究還發現，2019年該地區的體育版權成本增長了2.4%，達到55億美元，而電視和數字視頻的體育收入增長了7.8%，達到52億美元。

　　5、東京奧運會延期可能為日本經濟帶來超60億美元損失

　　據《日經亞洲評論》報道，因為東京奧運會延期，日本經濟可能損失高達7000億日元（合63.2億美元）。在提交給國際奧委會的一份報告中，這家亞洲商業機構稱，私人經濟學家估計，奧運會推遲將使日本經濟損失6000億至7000億日元（合54.2億至63.2億美元）。

　　

　　不久前，高盛曾預估，如果奧運會不能如期舉行，日本將損失5500億日元（合49億美元）的消費收入。高盛日本首席策略師Kathy Matsui則表示，推遲奧運會顯然會對日本財政年度的經濟增長產生一定程度的負面影響。但是根據她們經濟團隊預測，奧運會僅能讓日本GDP增長0.2%，從宏觀上看，，整體影響并不大。

　　牛津經濟學院高級經濟學家斯特凡·安格里克（Stefan Angrick）也持有類似的觀點，他在接受CNBC采訪時表示，決定不舉辦2020年奧運會對經濟的額外影響相對有限?！皧W運會通過在賽事舉行前的幾年中觸發建設活動，并在奧運會舉行之時促進入境旅游和相關消費，從而提高了經濟活動水平。建設完成后，這種影響已經反映在過去的GDP數據中，并且不會改變?！?/p>

　　6、奧運會轉播商NBC支持東京奧運會調整方案

　　在國際奧委會還沒有最終確定東京奧運會延期的情況下，奧運會主要轉播商NBC就表態稱：“我們全力支持國際奧委會就東京奧運會舉辦方案進行詳細討論的決定，并已做好準備支持國際奧委會、日本政府和與東京奧運會密切合作的世界衛生組織的所有決定?！?/p>

　　

　　就在一個月前，NBC宣布東京奧運會廣告收入已達12.5億美元，這一數字已超過里約奧運會廣告收入，創下新的紀錄。目前該機構東京奧運會90%的廣告時段均已售罄。很顯然，東京奧運會推遲對這家廣播公司的影響巨大，他們也要為奧運會延期想好對策。

　　NBC在2014年與國際奧委會續簽了轉播協議，以76.5億美元的高價續約至2032年。NBC的母公司美國康卡斯特公司首席執行官布萊恩·羅伯茨（Brian Roberts）曾表示，該公司針對東京奧運會相關風險設有合約條款保護和保險保障?，F在NBC體育面臨的首要問題是如何填補奧運會延期留下的節目空檔期。此外，康卡斯特計劃在7月15日推出的OTT流媒體服務Peacock能否如期發布也成了疑問。

　　7、探索公司將奧運會相關收入預測推遲至2021年

　　因為東京奧運會推遲到2021年，全球傳媒巨頭探索公司已經撤回了2020年的財政展望。該公司旗下的Eurosport是奧運會的主要轉播商之一，在奧運會推遲后，該公司被迫將與奧運相關的收入和支出調整至2021年的財政展望。

　　

　　探索公司在一次電話會議中指出，公司在2020年第三季度會因奧運會推遲虧損1.75億美元到2億美元。此外，鑒于疫情影響的不確定性，該公司已從其自身的信貸額度中提取了5億美元，以增加現金流。

　　在其提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件中，探索公司還指出，未指定哪個網絡或地區的收看人數有了顯著增長?！坝捎谌蛞咔榇罅餍?，全球的電視收看人數急劇增加。因此，由于許多人在家中自我隔離，該公司在許多電視觀看市場上的收視率和投放量都有所增長?！?/p>

　　8、華米科技成中國田徑隊官方合作伙伴

　　近日，全球領先的智能可穿戴公司華米科技與中國田徑協會正式簽署合作協議，成為中國國家田徑隊和中國田協在智能穿戴和智能手機行業的官方合作伙伴。雙方將充分利用各自優勢，在品牌市場、研發創新、運動大數據等方面展開深入合作，并通過華米科技在智能硬件研發和運動健康大數據方面的積累，助力中國田徑運動的發展。

　　

　　華米科技與中國田協的合作為期5年，將持續到2025年。合作期間，雙方將共同迎戰東京和2024年巴黎兩屆奧運會，以及2021年尤金田徑世錦賽、2022年杭州亞運會、2023年布達佩斯田徑世錦賽等大型賽事。此外，華米科技今后也將參與到中國田協會員體系的運營和服務中。

　　中國田徑協會副主席兼秘書長于洪臣表示，此次中國田協與華米科技達成官方合作伙伴關系，將有助于向全社會推廣科學的運動健康理念，雙方將共同探索并逐步實現田徑項目群眾體育、競技體育、體育產業的良性互動，共同助力體育強國和健康中國建設。

　　9、丁威迪與數字金融平臺Cred開啟合作

　　3月21日，籃網球員斯潘塞·丁威迪在個人社交媒體上宣布，與數字金融平臺Cred建立合作關系。丁威迪可以通過抵押比特幣和萊特幣等數字資產，從而獲得最多10%的利息。此外，Cred還可以為他提供貸款，因為加密資產可以作為貸款抵押品。

　　

　　丁威迪表示：“對我來說，無論是場內還是場外，為我的球迷帶來價值都是非常重要的。我相信區塊鏈可以從根本上改變金融服務的性質，使之向更好的方向發展，而Cred團隊已經做好了充分的準備?！?/p>

　　Cred聯合創始人兼首席執行官丹·沙特（Dan Schatt）對此次合作也同樣熱情。他補充道：“我們很高興丁威迪利用他的平臺，讓人們意識到區塊鏈的力量，讓錢在充滿挑戰的市場環境中更努力、更明智地運作?！?/p>

　　10、阿迪達斯將成為波爾多官方球衣供應商

　　法甲球隊波爾多首席執行官弗雷德里克·隆格比（Frederic Longuepee）告訴法國媒體，從2020/21賽季開始，波爾多將用德國運動品牌阿迪達斯取代彪馬，成為他們的官方球衣供應商。

　　

　　這也意味著波爾多將結束與彪馬長達16年的合作，而阿迪達斯將第三次贊助球隊。1984-1987以及1999-2004這兩個時間段，阿迪達斯一直與波爾多合作。據悉，雙方已經簽訂一份為期五年的合約，每年價值100萬歐元，外加獎金。

　　對于波爾多來說，這將是他們在過去一年里簽署的第二份重要的商業合同。2019年4月，他們擴大了與Bistro Regent的合作關系，直到2023年，這家法國連鎖餐廳將成為該俱樂部的主贊助商。據報道，此次合作價值560萬歐元。對于阿迪達斯而言，這是他們在里昂和斯特拉斯堡之外簽下的又一家法甲球隊。

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