國潮籃球服(“國潮”服飾，為何能成年輕人的“心頭好”)

中式計劃和面料遭到消耗者喜好

走進位于浙江義烏的篁園衣服市場，樣式多樣的新中式衣服吸引了浩繁消耗者。“店里有1000多款新中式衣服，一兩個月就賣得差不多了?！痹跂|家鈄小清的檔口，一款赤色斜襟盤扣刺繡的新中式外套最受接待，“已補了十多次貨，每次最少拿200件，另有東北邊、廣西、云南等地客戶來置辦。”

另一家女裝專營店的東家鄭曉飛相反忙得不成開交。這兩年，傳統衣飾馬面裙在市場上走紅。“這段時間，光馬面裙就賣了幾千件?！毖巯拢崟燥w以前接洽工場制造春款馬面裙，以更濃艷的粉色、白色為主。

篁園衣服市場的市場部副司理劉小瑩先容，隨著“國潮”衣飾越來越受喜愛，衣服市場已有十幾家主打“國潮”的商戶，觸及童裝、女裝等品類，產物銷往各地。

本年3月公布的《2024抖音電商女性消耗趨向數據報告》體現，已往一年，該平臺女性消耗者置辦新中式衣飾的訂單量同比增長195%，此中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。

東華大學傳授、中國衣服計劃師協會副主席卞太陽以為，“國潮”衣飾可分為三類：一是古時衣飾的今世再創作，如改良漢服等；二是新中式衣服，包含中山裝、旗袍等；三是在國際盛行衣飾基本上，到場中國文明內在或視覺標記的潮水衣飾。

“‘國潮’衣飾崛起，基本在于文明自傲的加強。”卞太陽以為，中華精良傳統文明傳承提高，越來越多人感遭到傳統文明的魅力。衣服作為文明的緊張載體，展現文明自傲的計劃、制造和品牌體系正增速發展，并遭到寬大消耗者認同。

“馬面裙成為‘爆款’，源自消耗者對中式計劃和面料的喜好。透過衣服這個窗口，我們可以看到95后、00后等群體對中華精良傳統文明的熱愛?！笨椩焖緷h服品牌創始人林威表現。得物APP數據也體現，2023年國貨“潮品”消耗中，95后、00后正成為消耗主力，占國貨“潮品”消耗的82.6%，此中00后消耗占比近六成。

專家表現，如今消耗者越來越看重性價比，既要看衣服價格，也要看品格、計劃、文明內在等。在這方面，“國潮”衣飾兼具中國制造的價格、質量上風和中國文明的傳承創新上風，性價比愈加突出。

別的，各地區各部分和行業構造對干系產業的大力培養支持，好效助推了“國潮”消耗。2022年產業和信息化部、商務部等5部分團結印發《數字化助力消耗品產業“三品”舉動方案（2022—2025年）》，明白提出發掘中國文明、中國影象、中華老字號等傳統文明基因和非物質文明遺產，推進“國潮”品牌建立；2024年商務部推出“老字號嘉光陰”活動，勉勵促進國貨“潮品”揚帆出海；中國紡織產業團結會提出突出文明引領的紡織潮水晉級舉動，支持國產衣服品牌做強做優做大。

“國潮”衣飾需求完成量質齊升

SS24中國國際著裝周假造公布現場，《羽龍元宇宙》假造著裝秀。

位于福建長汀的安踏數字化智造基地，一體智能化充絨車間里，16條智能吊掛線疊加智能變軌裝備井井有條地運轉，將一塊塊衣料精準運送給不同崗亭的工人。消費線末了，一批新款衣服正在被打包、轉運。

“客歲態度法國巴黎著裝周，如今已成‘國潮’盛行穿搭。”計劃師陳鵬先容，這款衣服的計劃靈感源自冬奧會中國隊的運倡導衣服，配上中國紅等元素，并使用優秀制造武藝和工藝，穿著體驗更佳，成為熱銷品。

在福建泉州，鴻星爾克新推出的一款“花開繁華”球鞋正在熱賣?！拔覀冞x用刺繡工藝，將山茶花等圖案奇妙交融進鞋面，在專業籃球鞋上展現共同的傳統審美。”鴻星爾克董事長吳榮照說，當下“國潮”鞋服深受消耗者喜好，將持續加強計劃開發等投入，更好滿意消耗者天性化表達必要。

“從需求側看，各大衣飾品牌幾乎都在積極到場開發‘國潮’衣飾，完成量質齊升?！北逄栒f。有的品牌在理念上深度發掘傳統文明代價，更多品牌則實驗推出聯名款、特別懷念款大概節慶款。

專家察看到，各大著裝周上，有更多中國計劃師帶著具有中國文明特征的作品登上國際舞臺。而在中國國際著裝周，以中國文明為主題的品牌公布活動也越來越多。近幾年中國衣服計劃“金頂獎”的獲獎計劃師中，有不少以古典美學、非遺藝術等為特征的計劃嶄露頭角。

“新中式紋樣、香云紗、水墨書法、玉石、漢字標記等正成為年輕人喜好的計劃元素，體現了新的審美風俗和文明態度?！敝袊佬g學院創業學院院長韓亮說。

在制造環節，向高端化、智能化、綠色化朝向轉型。新產物的眼前，是智能制造的上心支持。在鴻星爾克長泰智能工場，伶俐物流體系訂單揀選準確率高達99.99%，事情聽從大幅提升。

在營銷環節，網絡化轉型、品牌化晉級等辦法，進一步提升了“國潮”衣飾的名望。據統計，近兩年在拼多多販賣的“國潮”衣飾年增長率凌駕230%。越來越多的企業器重用文明來講好品牌故事，比如敦煌博物館聯名款系列羽絨服、國度寶藏系列衛衣、山海經系列羽絨夾克等，成為電商平臺直播間的熱賣品。

以傳承與創新發掘衣服市場潛力

為捉住“國潮”消耗機會，內蒙古鄂爾多斯羊絨團體推陳出新，開發了不少新系列、新產物?！拔覀兛蜌q賣出20萬件可機洗羊絨產物，本年又新推出防潑水羊絨面料羽絨服，銷量很好。”鄂爾多斯資源股份僅限公司絨紡遺址部副總司理高麗忠說，為投合綠色、康健消耗理念，公司還開發射包含再生羊絨、無染色羊絨等綠色工藝的定制化衣服，銷量不錯。

鄂爾多斯羊絨團體總司理戴塔娜先容，本年的新年系列產物多量運用了新中式元素，一上市就遭到消耗者喜好。

“‘國潮’衣飾將來仍有很大的市場空間?！蔽ㄆ窌嘘P賣力人先容，1月15日唯品會年貨節開頭后，以龍年新年、龍年拜年服等為主題的“國潮”衣飾銷量環比前一周增長120%，龍年主題的活動衛衣銷量環比增長3倍以上。

面向將來，怎樣持續傳承創新，發掘“國潮”衣飾的市場潛力？

專家以為，起首，應加大對中華精良傳統文明的保護，尤其應加強對紡織非遺的保護、開發。一方面，有關部分應支持發揚非遺傳承人作用，經過文旅團結等多種情勢，讓更多人以為紡織非遺魅力；另一方面，勉勵企業多運用古代武藝變革傳統工藝、推行傳統面料，讓傳統衣飾更普及、更親民。

其次，應加強干系專業人才的培養?！啊畤薄膭撔绿岣唠x不開衣服計劃師等專業人才，應在專業課程上加強中華精良傳統文明教導，協助干系專業學生提升審美才能?！北逄栒f。

除了企業本身發力，衣服產業強壯也必要社會各界協同推進。拼多多有關賣力人表現，正是消耗者對中華精良傳統文明的認同不休加深，動員構成了“國潮熱”，將來將持續加大對干系衣飾的流量投入和補助投入，引導更多消耗者走近老字號與“國潮”新品牌。

刊于《人民日報》2024.3.15 第7版

人民日報記者 邱超奕 王珂 竇皓 劉曉宇 張棖

本期統籌：盧濤、婁霄霄

本文來自【人民日報中央廚房-碰碰詞兒事情室】，僅代表作者看法。舉國黨媒信息公用平臺提供信息公布轉達辦事。

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