領跑體育(國產運動品牌發布2023年中期業績報告：安踏、李寧強勢領跑)

國產活動品牌公布2023年中期業績報告：安踏、李寧強勢領跑

當下，一批精良的國產物牌正在博得國內市場。

麥肯錫公布的《2023年中國消耗者報告》體現，中國消耗者以為國產物牌可以提供與他國偕行媲美乃至更好的優質產物，當地品牌越來越受消耗者喜好。

圖片源于網絡 圖文不關

克日，安踏、李寧、特步、361°等品牌紛繁公布2023年中期業績報告。在國內消耗市場增速清醒回暖的背景下，安踏體育、李寧、特步國際、361度等頭部活動鞋服品牌均交上了滿意的答卷，完成穩步增長。

難分伯仲，安踏主品牌收益險勝李寧

8月11日，李寧公布2023年中期業績報告。報告體現，2023年上半年團體收入達140.19億元，較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。8月24日，安踏團體公布2023年上半年業績告示，半年度收入再創新高到達296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤到達187.55億元，同比增長16.4%。

從分品牌來看，安踏團體兩大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分散完成141.7億元及122.3億元收入。相較之下，安踏主品牌以約1.6億元的收入略勝李寧，在中國活動品牌中展現搶先態勢。但從品牌收入增幅來看，李寧收入增幅達13.0%。而安踏主品牌收入增幅為6%。并且，2023上半年安踏占總收入中主品牌占比僅為47.8%，且較2022財年占比略有下降。以此來分析，李寧品牌發展性更勝安踏主品牌。

不休以來，李寧秉持“單品牌、多品類、多渠道”的中心戰略。專業產物方面，團體持續聚焦產物科技晉級，在產物科技上尋求打破，進一步完滿專業產物矩陣，強化李寧品牌專業活動屬性，洞察和把握消耗者活動需求提升趨向。據財報披露，2023年上半年，李寧研發投入增速持續凌駕營收增速，單品牌研發投入增長至2.91億。品牌的科技投入也轉化為了品牌的產物力?，F在，跑步品類構成了以“超輕”“赤兔”“飛電”為中心的專業跑鞋矩陣，李寧成為率先搭建成成熟專業產物矩陣的國產物牌。據統計，2023年上半年，三大中心跑鞋IP累計銷量超430萬雙，展現出品牌強壯創新才能。

與李寧不同的是，安踏團體接納的是“單聚焦、多品牌、舉世化”的戰略?，F在，安踏團體現在擁有安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可隆體育（KOLON）等多個活動品牌。隨著體育活動不休多樣化提高，消耗者對品牌差別化、場景化提出更高需求，“單聚焦、多品牌、舉世化”戰略行家業中有分明上風，并可以在不休演化的業務情況中展現出更強的韌性。財報體現，2023上半年FILA完成收益122.29億，同比增長13.5%，增長率高于安踏主品牌。迪桑特與可隆體育等地點的其他品牌板塊2023年上半年營收增長至32.5億元，同比上升77.6%。

圖片源于網絡 圖文不關

奮力追逐，特步、361°收入均完成穩步增長

8月15日，361°公布2023年中期業績報告。報告體現，團體收益由36.53億元增長至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。財報體現，團體兩大中心產物（鞋類與衣飾）的銷量分散同比增長28.4%及同比變小1.4%，鞋類產物仍舊是361°的重頭戲。

作為第二條增長曲線，361°兒童的業務體現也頗為亮眼。據財報體現，期內361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。

隨后，在8月23日特步國際公布了2023中期業績報告。中期業績報告體現，2023上半年公司完成營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億元，同比增長12.7%。與安踏團體相似的是，特步國際實行的也是多品牌戰略。特步國際旗下擁有特步、蓋世威（K-Swiss）、帕拉?。≒alladium）、索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）等五個品牌。依照品牌定位，特步國際分散將所屬品牌區分為以特步主品牌為主的群眾活動，以索康尼和邁樂為代表的專業活動，以及以蓋世威和帕拉丁為代表的潮水活動。

中期業績報告體現，特步主品牌持續成為公司業績的主要增長動力。上半年，特步國際的群眾活動完成收入54.29億元，同比增長10.9%，占總營收比重為83.2%，完成凈利潤8.71億元，同比增長12.7%；潮水活動收入7.49億元，同比增長18.9%，營收占比增至11.5%；專業活動收入3.44億元，同比增長119.9%，營收占比為5.3%。在四個新品牌中，索康尼（Saucony）依靠極具競爭力的產物系列，及與特步主品牌在跑步范疇品牌定位的完善契合，在本年度成為第一個取得紅利的新品牌。

現在，四大國產活動品牌半年報均已披露完成，可以看出，四大品牌在2023上半年的體現均較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收益跨越了耐克中國的274.9億元，國產物牌領跑了中國活動鞋服市場。隨著國內活動品牌在產物功效、外型計劃、科技含量和創新性上的不休不斷改進，國產活動品牌也將持續崛起態勢。

（新華網 董鳴柯）