ap棒球帽(棒球帽一年能賣120多億元，做體育周邊商品的都該看看)

棒球帽一年能賣120多億元，做體育周邊商品的都該看看

紐約洋基隊約莫沒有想到本人在中國也有這么多“擁躉”。

在淘寶搜刮“MLB”、“MLB帽子”或“MLB棒球帽”，價格從100元出頭到超4000元的都有，大局部會合在150-300元間，而被大局部商家拿來當展現照片的正是紐約洋基隊的樣式。

關于棒球迷來說，佩帶棒球帽大概是出于對球隊的喜好，但在很多MLB文明并不普及的地區，如今，棒球帽更是一種盛行文明和潮水的意味。

固然有據可查的近代棒球活動誕生于19世紀30年代，但棒球帽卻是到了20世紀70年代才真正從球場內走到場外，漸漸被群眾承受。

推進汗青歷程的是來自紐約的New Era公司。

在20世紀30年代，這家原本做著裝帽的公司發覺人們對棒球的興致在提升，從中發覺到商機并開頭交往棒球隊。1934年，New Era為克里夫蘭印地安人隊制造了專業的棒球帽，隨后的二十年間，MLB同盟中的布魯克林道奇隊、辛辛那提紅人隊和底特律老虎隊都連續戴上了New Era消費的棒球帽。

到了1954年，New Era對棒球帽舉行了重新計劃，構成了如今風行舉世的樣式：59FIFTY。只管計劃很新潮，但人們對它的眷注并沒有帶到球場外。

據《紐約時報》報道，棒球汗青學家以為好萊塢演員湯姆·賽立克（Tom Selleck）對棒球帽的盛行起到了助推作用，他在電視劇《夏威夷神探》中時常戴著一頂底特律老虎隊的帽子出境，給觀眾留下了深入印象。

而當1978年New Era于《體育訊息》雜志上刊登傾銷后，取得的反應標明，棒球帽已開頭快速入侵休閑潮水界。

《夏威夷神探》中的湯姆·賽立克。

“多量的郵件訂單紛至沓來，我們不得不休工，置辦者多數是些不到場比賽的人?！币娮CNew Era公司提高汗青的Karl Koch在2009年出書的《Ball Cap Nation》一書中表現。

假如說賽立克協助棒球帽掀開了一扇新的大門，但畢竟是誰讓棒球帽在賽場外成為了真正的潮水意味？一種說法是，hip-hop的崛起以及它對盛行文明的影響至關緊張。

比如已故著名饒舌歌手A$AP Yams就是亞特蘭大俊杰的擁躉，他與團隊A$AP Mob從不遮掩對棒球帽的喜好；Eminem的導師Dr. Dre對故鄉球隊洛杉磯道奇的支持也是刻在骨子里的；原因由于與阿倫·艾弗森一同興辦Big3籃球聯賽而在體育圈刷了一次屏的Ice Cube，在1991年的hip-hop影戲《Boyz N The Hood》中就戴著底特律老虎的帽子態度，目標天然不是為了dis賽立克。

但要說到最受明星接待的，仍舊是紐約洋基隊的棒球帽。

這里一個繞不開的人物是Jay-Z，他乃至把對棒球帽的熱愛暴露在了歌詞里，在2009年公布的歌曲《Empire State of Mind》中，有一句詞是這么寫的：Shit, I made the Yankee hat more famous than a Yankee can. 另有在歌曲《The Prelude》中，Jay-Z乃至直接幫New Era打了個傾銷：Since this is a New Era, got a fresh new hat.

不僅云云，在他和Young Jeezy互助的歌曲《Put On》中，這種喜好表達得愈加劇烈：I put on for my city, So when I’m dead and gone, I got one last wish, put my Yankee hat on.

棒球帽的影響力不限于此。1990年6月，紐約洋基體育館，已故前南非總統納爾遜·曼德拉在一次政治聚會會議中身穿洋基隊夾克，頭戴洋基隊棒球帽態度，并對在場的人說：“I am a Yankee.”

New Era在1920年的帽子產量是6萬頂，這個數字在2015年到達了5000萬，現在在舉世凌駕80個國度售賣。據《紐約時報》報道，此中在歐洲和亞洲銷量最好的正是紐約洋基隊的帽子。

紐約洋基隊的棒球帽深受群眾喜好。

1993年，New Era成為了MLB同盟史上第一家棒球帽獨家需求商。

New Era還必要感激一一局部，那就是出名導演斯派克·李（Spike Lee）。1996年，斯派克·李劇烈巴望用一頂赤色的洋基帽，而不是傳統的藍色來搭配戴他的洋基隊夾克。New Era贊同了他的不情之請。當斯派克·李以如此的妝扮顯如今1996年MLB天下大賽的看臺上后，仿佛掀開了體育品牌產物受權的新篇章，棒球帽不僅從球迷的心頭好變成了陌頭潮水，乃至可以反應某種身份及訴求。在斯派克·李的赤色洋基帽后，顯現了一系列打破傳統保守配色的天性化計劃，比如表達反性別藐視的芭比粉、反性取向藐視的彩虹條紋等。

跨越體育范圍后，潮水元素在New Era棒球帽的提高中開頭扮演緊張人物。該公司經過與著名計劃師品牌互助，比如山本耀司，Kenzo和Jeremy Scott，為品牌帶來了更多不同的作風，安穩了其在sneaker和hip-hop文明中的位置。這一點至關緊張，美國人大概很難了解，在很多場合人們真的不在乎頭上的帽子是屬于哪支棒球隊的。據彭博社報道，New Era在相當多一局部地區，比辦法國和意大利，消耗者在置辦帽子的時分更看重的是樣式計劃，New Era首席營收官Jim Grundtisch表現，“在歐洲，的確是由潮水驅動的?！?/p>

彭博社于2016年10月的報道指出，在21世紀初把業務拓展到外洋后，New Era不僅在歐洲告捷安身，還一舉掀開亞洲市場，不僅是韓國及日本，另有阿聯酋等中東國度。一開頭，外洋業務僅占New Era全體的2%，在事先以前攀升到接近30%。New Era的百余家店肆中僅有5家是位于美國當地，遠遜于在韓國的40家，主要緣故是，連鎖體育用品市肆在美國當地有著廣泛的基本。New Era的年收入接近10億美元，此中大局部的收入增長都來自美國以外的地區。

New Era位于日本的一家門店。

而依據statisticbrain在2016年9月公布的數據，在美國，棒球帽每年的銷量4375萬頂，行業總年收入達21.53億元，New Era占據了66%的市場份額。

New Era公司CEO Chris Koch在事先以為中國市場會是下一個挑唆。該公司已往不休不樂意到中國擴張，由于擔心會像其他美國公司一樣碰到一些風險。但Koch以為中國市場潛力很大，假如New Era想要到達20億美元的販賣額，他們必需走出這一步。

內幕上New Era在中國市場的拓展速率并不快。經過公開渠道搜刮，直到本年8月才有New Era在上海開設第一家實體店的消息。別的在客歲11月，New Era與巨人網絡互助，定制開發了一款《球球大作戰》的限量版帽子。

電商渠道方面，樂視體育在2016年1月成為MLB的官方戰略互助伙伴后，曾將New Era旗下MLB系列的棒球帽引入到樂視商城售賣，價格基本是369元一頂，不外如今商品已從樂視商城下架。別的，潮水電商“有貨”上現在也有New Era品牌的商品售賣，帽子的價格在100-400元間。

在售賣渠道不多的情況下，街上那么多戴著MLB棒球帽的年輕人，他們是從何處買到的呢？

假如是New Era的棒球帽，經過外洋代購是最廣泛的辦法，但內幕上，很多人頭上戴的并不是New Era，而是“MLB”，一個由上海艾動實業僅限公司策劃的品牌。

艾動實業在網上公布的先容信息提到：美國職業棒球大同盟于2006年受權香港Eversports Marketing Company Limited（香港美棒體育用品僅限公司）為中國區MLB專賣店總署理 (可消費衣服，帽，鞋，配件等)。艾動實業是香港美棒體育用品僅限公司在中國的公司, 主要策劃美國職業棒球大同盟(MLB)衣飾品牌在大中華區總署理。

懶熊體育經過香港公司注冊處查詢發覺，香港美棒體育用品僅限公司建立于2006年9月，并已于2015年3月注冊打消。而艾動實業的工商材料體現，其大股東為上海艾嬰樂實業僅限公司（占股75%），該公司建立于2001年，主要策劃嬰兒手推車、餐椅、搖椅、童床等系列用品。

MLB官網一篇先容其于中國提高摘要的文章提到，MLB與Eversports Marketing互助將MLB品牌推行到中國，至2008年3月在中國共有48家門店。

據懶熊體育了解，艾動實業（香港美棒）是直接從MLB總部方面取得了MLB品牌的特許策劃權，現在在舉國約有300家門店。不外，艾動實業并沒有開設官方電商舉行販賣。

艾動實業策劃的MLB品牌線下門店。

懶熊體育曾去到北京一家商超的MLB品牌門店，店自販賣的商品包含MLB的棒球帽、T恤、夾克衫、活動褲等。棒球帽的價格是300多至500多元，棒球夾克衫的價格則在600-1500元間。這些商品上都印有MLB受權的球隊logo，在商標處印的是“MLB”，中文名為“棒球大同盟”。

這與另一職業同盟NBA的周邊商品運營有一定相似之處，比如NBA現在的球衣是由阿迪達斯資助，但NBA Store上會售賣很多“NBA”品牌的系列文明衫和配件。

MLB方面，其場上球衣從2005年起由Majestic Athletic提供，2009年起球員的活動褻服則由耐克提供，而安德瑪（UA）賣力制造MLB球員比賽用的手套、護臂、夾板以及接球手所用裝備等。

客歲12月，安德瑪公布與MLB簽署為期十年的球衣資助條約，從2020年起MLB球員將穿上印有安德瑪logo的球衣上場比賽。而體育電商Fanatics將取得其他MLB衣飾專屬制造及販賣權。安德瑪和Fanatics與MLB最新告竣的這項協議，將落幕MLB與耐克和Majestic Athletic的多年互助干系。

而在中國，除了有上海艾動實業策劃的MLB品牌外，在天貓及京東還能看到一家“美職棒手表旗艦店”，只售賣MLB品牌的手表，策劃方為上海霍姆倫遺址僅限公司，建立于2014年6月。

別的，另有一家風俗衣飾（上海）僅限公司的公開信息中提到，公司從2010年開頭為MLB美國職棒大同盟褻服家居系列的中國和港澳地區總署理，策劃經銷家居服、褻服、襪品等。不外，風俗衣飾干系賣力人向懶熊體育表現，公司與MLB的互助于2016年以前完畢。

國內消耗者要想跟上棒球帽的潮水，選購什么樣的商品內心就要多數了。假如說籃球鞋引領的sneaker文明以前遭到群眾熱捧，那棒球帽可否在現在的基本上再進一步？大概邇來嘻哈文明重新掀起的低潮會有一些協助吧，但要說反哺棒球文明在國內的推行，恐怕照舊有點難度。