《協同體》是中國之聲決勝時候團結體育大買賣推出的體育商業主題對話節目，以“求同存異，聊聊各位協同體貼的體育搶手話題”為標語，每周一期，逢周五夜晚10:00于中國之聲《決勝時候》欄目時期播出。
端午節已至，舉國掀起了“龍舟熱”。龍舟賽與端午牢牢地捆綁在一同，而放眼體育界，有更多體育賽事與節日深度團結。6月23日，第124期節目討論節日與體育賽事的互動。到場的“閑話者”是中國之宣揚聞，羊城晚報資深體育記者周方平，體育大買賣營銷副總裁、盛意互動總司理羅冉峰。
本文為本期節目筆墨精華摘錄。
端午假期舉國再掀“龍舟熱”
張聞：端午假期舉國各地都在賽龍舟，龍舟也不休是關于端午節最直接的遐想之一。除了國學龍舟之外，外洋也有不少體育賽事遇上節日的例子。比如不久前的高爾夫球大滿貫美國公開賽，安穩在每年的父親節地點的周末舉行。別的冬奧會常常跟傳統春節重合，以是2022年北京冬奧會，也遇上了我們的“中國年”。
體育界有這么多賽事與節日重合的例子，今天我們聊聊體育賽事怎樣分享沐日經濟。冉峰，這個端午，廣東是不是都在賽龍舟？
羅冉峰：我地點的都市廣東佛山，就曾以“龍舟漂移”刷爆網絡。那些漂移場景，但是都是佛山市南海區的疊滘村產生的，龍舟在很窄的小涌外表扮演漂移。本年當地對疊滘的龍舟賽更增器重，當地傳媒團體到場賽事運營和宣傳。比力緊張的比賽日恰好就被安插在端午當天。
張聞：的確，端午節是一一局部育和節日文明毗連較深的傳統佳節，龍舟成為端午的代表性體育活動。比年來，我發覺隨著群眾對傳統文明愈發器重，龍舟文明也被更大范圍地普及，而不同地區衍生出本人的共同龍舟文明。
好比說在溫州盛行是傳統的競速龍舟，而江西贛南推行的是怎樣將龍舟更好的舉行展現。地處大陸的局部都市有旱地龍舟，別的另有共同的龍舟拔河活動。龍舟也從端午的“常規”推行到其他時節，比如冬天也會有冰上龍舟。龍舟跟端午之間的干系，是不是體育和節日存在內在接洽的體現？
龍舟樣式展現當地文明
羅冉峰：節日和體育賽事劈頭于儀式。節日源于古時人民對天然征象、天氣厘革的應對。這種應對以某些特定的儀式來展現，久而久之，隨著大眾對干系征象的器重水平越來越高，儀式也會愈發浩大，于是就構成了節日。而體育賽事劈頭于古時人的游戲。游戲歷程中產生競爭，從而顯現競技性。這些競技內容終極又附著到某些特定的儀式上。以是我以為節日和體育賽事但是是同源的。
節日與體育賽事的嚴密接洽
張聞：節日和體育賽事接洽在一同的案例是有跡可循的。故宮博物院收藏了一幅《冰嬉圖》，源于清代一個特別的節日活動“冰嬉慶典”。
清宮從八旗將士、庶務府中間挑選善走冰的能手，聽說會有上千人入宮練習。然后比及冬至和三九之間，他們就會在西苑太液池上為天子后妃王公大臣扮演。這場扮演就像是一個小型的冰上活動會。
《冰嬉圖》
周方平：1979年開頭的第一屆省港杯，由廣東和香港兩地構造代表隊以主客場情勢對壘。這場賽事相反和節日有著嚴密的接洽。省港杯每年都是在元旦和春節時期舉行。第一場比賽，我記得是在1月21日、北邊“過小年”的日子舉行，第二場的比賽是在大年代朔舉行。如今，省港杯到如今以前舉行三十多屆了，每一年仍舊都在春節時期舉行。作為一個土生土長的廣州人，我最深的印象就是在春節時期看省港杯，固然是在春節時期，但球票仍舊一票難求，廣州越秀山體育場更是摩肩接踵。
別的一個印象比力深入的是上海勞力士大師賽，上海大師賽是緊接著中國網球公開賽、在國慶時期舉行的。比擬中網，我跑上海大師賽更多。以是我對每年國慶節的印象就是“要趕忙搶票出差啦”。
2019年第41屆省港杯
張聞：體育消耗具有扮演和比賽的實質，它十分適配節沐日大眾需求，并且節沐日時期各位都有到場觀看一場比賽的時間和精力。像周教師提到網球，一場比賽約莫打三四個小時。假如好壞節沐日，能抽時間看的觀眾約莫少不少。別的有關部分多年來也有討論，對否在春節時期舉行更多的體育活動，不管是觀看型的比賽照舊到場型的活動。由于就我印象中來說，仿佛說到春節體育，大局部時間各位看的照舊外洋賽事。
羅冉峰：春節辦賽但是有一個挑唆，就是運倡導的休憩成績。我們對標一下外洋，在足球行業，圣誕和元旦是兩個十分緊張的節日，運倡導也必要在節沐日舉行休憩。即使英超有“開快車”常規，也不會直接占用圣誕和元旦。春節也有相似的意義，即使專業運倡導的事情時間約莫跟群眾不太一樣，但到春節也是要修整一下的，最最少除夜和大年代朔會歇歇。以是春節辦賽照舊與傳統有一點錯位。不外幸而我們完備的“春節”時間比力長，大年代朔后辦賽就比力有空間了。
周方平：賽事怎樣維持吸引力也是一個成績。香港另有一場傳統足球賽叫“賀歲杯”，之前常規是四支球隊到場，包含一支來自中國或中國香港的球隊作為當地代表，加上三支受邀的外洋球隊。大年代朔踢半決賽，過兩天再踢決賽。但由于賽事競技水平較難維持，比年賀歲杯也歇辦了。
當體育營銷團結節日文明
張聞：我們剛剛的討論都是體育賽事直接成為節日的順延。換個思緒來看，假如一項體育賽事可巧被安插在節日時期，那賽事方是不是會共同節日的文明和習俗舉行營銷？
羅冉峰：掌管人之條件到了美國公開賽。美國公開賽是安穩在父親節辦賽，多年來各位一提到賽事，就會遐想到父親節。比如球員本身會將父親節元素融入到比賽的“以為”中間，好比說將此次的成功送給孩子等等。
別的，媒體也是故意將節日與體育賽事接洽起來。假如一名球員在他的孩子即將到臨大概剛出生不久時取得了冠軍，媒體的報道基本會將此次冠軍的意義與家庭接洽在一同，這就是美國公開賽與父親節接洽在一同的意義。
2023年高爾夫美國公開賽溫德姆·克拉克奪冠
周方平：我照舊以上海勞力士大師賽為例。賽事基本超過國慶七天假期，但是能持票出場看球的觀眾只是一小局部，怎樣借助節日的氣氛來吸引各位眷注賽事呢？主理方的做法是開放更多的公用園地，與一些網球干系的機構、商家聯動，把人吸引到賽場。有專家扮演網球拍穿線，有球衣球具販賣、產物展現，另有大屏直播。非購票觀眾無償就能進入這片互動地區，以是除了觀眾以外，周邊的住民也會被吸引過去，讓賽場十分繁華。乃至另有游客也把它作為景點，來“到此一游”，然后看到繁華約莫也特地找時機買票出場了。
“體育賽事＋節日文明”成市場新趨向
張聞：關于國內的體育市場而言，本年的各個節日是不是又變得合適和賽事整合在一同了呢？
羅冉峰：這個端午節，體育大買賣有兩位同事在福建福州的中國龍舟大賽現場。而我地點的廣東，到處都有舉行龍舟賽的消息?？匆幌禄锇槿?，仿佛廣東當地的偕行都處于在不同場合報道龍舟的形態。以是我很直接地感遭到本年端午比擬兩三年前，龍舟賽事的豐厚水平有很大厘革。
本年國內全體辦賽條件比歷年好，天然就會有一些跟節日看法干系的賽事顯現，不管是原創的新賽事照舊回歸的賽事。我仿佛一看伙伴圈，很多廣東的偕行他都處于一個在不同的場合報道龍舟的如此形態，以是我以為但是單單是本年來看，那顯然跟兩年前一年前的端午節的這種龍舟賽事的豐厚水平是有很大區別的，辦賽的條件變好了，天然就會有一些跟節日看法干系的賽事，不管是原創也好，回歸也好。
張聞：兩位教師今天的分享給了我很多啟示，但是節日和體育賽事在某種水平上說源于一種儀式，泉源于同一種群體。節日和體育賽事都成為了表達心情的一種途徑。
當節日遇上體育賽事，我們也渴望更多的人可以到場到體育賽事中間。而我們作為體育人，從需求的角度來講，也渴望更多的體育賽事可以融入傳統節日文明，以提供更高質量的體育賽事辦事。十分感激兩位分開場我們的節目，我們下期再見。
注：本文所用圖片來自Osports全體育
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