石一瑛排球(剛進奧運年，中國女排領銜中國體育“搶頭條”)

剛進奧運年，中國女排領銜中國體育“搶頭條”

記者 | 石一瑛

2020年，將迎來中國體育的高光時候。

這一年四年一屆的奧運會分開日本東京，是2008年北京奧運會之后奧運重回亞洲，又是2022年北京-張家口冬奧會之前邇來一屆大賽。

尤其是此次奧運會在鄰國舉行，時差僅一個小時，眷注度遠甚四年前的里約奧運和八年前、時差8小時的倫敦奧運。

在這此中，包含中國女排、中國乒乓球隊、中國跳水隊，另有中國羽毛球隊在內的“金牌之師”，更是遭到亙古未有的高眷注。

這就是大賽年、奧運年。體育IP，尤其是中國體育金牌IP，成為了社會性的搶手，天然，體育營銷，成為了一切品牌看重的陣地。

關于一切品牌而言，體育賽事尤其是奧運包含的“更高、更快、更強”精力，是相對的正能量，而“國字號”步隊、尤其是金牌團隊，為國爭氣的光彩，永不言棄的精力，更是營銷的上佳載體，可以帶來更高層面的品牌解釋，豐滿品牌外貌。

體育營銷的中心，圍繞著IP舉行：找到契合的IP，激活與IP的互助，以及深挖與IP互助的代價，是品牌必需做好的作業。

起首是契合的IP，奧運干系的IP分為兩大類，一是本身就和國際奧委會、當屆奧運會官方舉行互助，另一種，則是和國字號步隊、運倡導、教練員舉行互助。

以東京奧運而言，中國體育“金牌IP”是炙手可熱的選擇。這此中2016年里約奧運金牌得主、以328積分家天下首位的中國女排，正是此中代表。

已往四年，這支王者之師拿下了2015年天下杯冠軍、2016年里約奧運金牌和2019年天下杯冠軍。主帥郎平，隊長朱婷，一個是中國體育光芒與傳承的“教母級”人物，一個是MVP（最有代價球員）拿得手軟的天下第一主攻手。

如今，女排是中國體育的一面旌旗，女排精力沖動多數國人，是中國體育最有代價的金牌IP之一。

2020年伊始的中國女排，天天“搶占頭條”：2020年1月2日，中國女排主教練郎平作客CCTV5《風云會》節目，為奧運年衛冕之旅拉開大幕；1月4日，中國女列隊長朱婷則態度CCTV1《開講啦》節目，主題演媾和現場互動，金句不休；2020年陰歷春節大年代朔，影戲《中國女排》即將上映，被以為是本年春節檔票房冠軍的大搶手。

2020年1月8日，新年中國體育的“第一簽”也落定中國女排——這一次，是“國字號”的相遇，中國女排牽手新紅旗品牌。

在都城北京的人民大會堂，中國一汽新紅旗品牌和中國國度女性排球隊團結官宣，新紅旗正式成為中國國度女性排球隊主資助商、官方互助伙伴和官方用車。同時，新紅旗和中國女排還將團結啟動“紅旗抱負排球講堂”公益方案。

紅旗汽車曾見證了故國的諸多汗青緊張時候，如今，新紅旗則以前從“國車”轉身成為“百姓車”。中國女排，則是堅強拼搏、永不言棄，讓女排精力，成為了一種中國精力。關于國人來說，兩者都承載著幾代人的家國、民族情懷。

據了解，已往兩年新紅旗完成了品牌重塑和復興，2019年，新紅旗品牌在國內汽車市場增速趨緩的背景下，憑多款重磅車型逆勢上揚，為自主品牌掀開高端細分市場。

兩邊牽手互助后，新紅旗將與中國女排協同征戰天下賽場，展現中國力氣。

體育營銷，絕不但為冠軍與金牌的一時之利，而應該是長時的鏈接和交融，就像中國女排的代價不但在于彪炳的戰績，更在于女排精力，某種水平上去說，女排精力遠比勝負更憂傷。

借助中國女排精力的影響力，品牌的外貌與內在將會被更多消耗者所認同，從而完制品牌代價的增益。

新紅旗和中國女排的牽手，是“國字號”的團結，兩者兼有的“百姓性”，展現了互相的契合度。關于女排而言，這意味著“百姓品牌”的承認和贊賞，關于新紅旗汽車來說，則是品牌調性的上揚。

關于品牌方來說，選擇契合的體育IP僅僅完成了第一步，但怎樣激活與IP的互助，以及深挖與IP互助的代價，必要真正關于“奧運年”及“體育營銷”高度了解并深耕的專業團隊。

此次新紅旗和中國女排的互助，由騰訊全資體育經紀公司贏德體育促進。2017年，騰訊贏德體育建立，并率先拿下了中國女排的獨家商務運營權。騰訊贏德體育經過多維激活中國女排IP代價，增速推進其市場化歷程，為整此中國體育產業帶來了新的樹模。

如今，騰訊贏德體育旗下，擁有中國女排和中國羽毛球隊的獨家商務運營權，同時，還運作中國乒乓球隊等國字號金牌步隊，也有郎平、朱婷、田徑名將蘇炳添、游泳玉人劉湘等著名運倡導、教練員，構成了以金牌活動隊、運倡導為中心的體育IP資源布局。

內幕上，停止2016年里約奧運會，“體育營銷”在中國市場照舊重惹事物，國字號體育IP的商業開發幾乎沒有。

里約奧運會“爆紅”了中國女排、張繼科、馬龍等團隊和運倡導，國字號體育金牌IP才真正為群眾認知，開啟了商業開發的歷程。此中，騰訊贏德體育關于中國女排這個IP的運作，成為了一個模板。

騰訊體育副總司理、騰訊贏德體育董事長丁明銳以為：“不管是做體育經紀，照舊協助企業做體育資助，假如我們的IP不被更多人承認和了解的話，那么最初的商業變現就會有所缺失。以是，我們本年不休在宣發上更多地支持我們手里的這些IP資產，中國女排就是代表案例之一。”

騰訊贏德體育為女排做的宣傳事情，在2019年十一之前的女排天下杯上可以看出后果：9月29日女排十一連勝奪冠日，幾乎承包微博熱搜，與此同時，微博話題#2019年女排天下杯#單一話題閱讀量則是凌駕10億。

有了充足的熱度和流量，還要配上高效的商業開發。2019年11月中旬開頭，顛末騰訊贏德體育推進，中國女排IP，功德不休。

與此同時，騰訊贏德體育經過不休深挖IP代價，開發了袖口資助、褲腿資助等多元互助形式，包含從互助身份、肖像權益、線下賽事資助等豐厚權益，讓資助權益激活更為高效，品牌互助代價最大化。

從體育IP商業開發來看，中國女排IP運營模板的利益在于，可以被一切中國體育金牌團隊、運倡導參考。關于騰訊贏德體育，模板則是最好的證實，意味著運作中國羽毛球隊等體育IP也可以復制相反的告捷運作辦法。

內幕上，2020年奧運年，關于高速提高中的體育營銷，有著標志性意義。更多的品牌投入探究體育營銷，更多的強強聯手，更強的專業IP運作，將強力推進中國體育產業提高。

與此同時，真正有代價的體育營銷，能協助品牌謄寫更多的正能量好故事，從而帶來品牌代價的上揚。