文|譚力文
昨夜今晨的2022卡塔爾天下杯，低潮再度迭起。在“伊比利亞雙雄”出戰的兩場比賽中，僅有葡萄牙大勝6-1瑞士順遂晉級，西班牙則在點球大戰中不敵摩洛哥的“地道足球”，倒在了八強的門前。球迷們希冀的“伊比利亞德比”，未能在8強告捷上演。
至此，卡塔爾天下杯8強席位正式出爐。在接下去的4強席位爭取戰中，克羅地亞對陣巴西、荷蘭對陣阿根廷、摩洛哥對陣葡萄牙以及英格蘭對陣法國。
隨著8強正式落位，天下杯的“裝備戰”也到了白熱化的階段。體育大買賣從活動品牌察看的角度，團結8強席位的情況，簡便回憶停止現在的卡塔爾天下杯“裝備戰”情況。（往期報道：解碼卡塔爾！《天下杯營銷報告》與《活動品牌代價榜》重裝上陣）
13進6！耐克“押注勝率”近5成
從8強席位來看，耐克資助的荷蘭、英格蘭、法國、克羅地亞、巴西以及葡萄牙均順遂晉級，而阿迪達斯資助的七支球隊僅剩下阿根廷一席，彪馬資助的六支步隊僅剩下摩洛哥一席。
在8強席位出爐后，卡塔爾天下杯的階段性贏家無疑是耐克。耐克不僅在數目上占優，在質量上也取得了豐產。在本年天下杯開賽前，耐克“押注”了32支球隊中的13支，而此中又有6支告捷躋身8強，“押注勝率”接近5成。
標注赤色為晉級8強步隊
依據體育大買賣整理并制造的《卡塔爾天下杯球衣品牌代價榜》體現，耐克以93.36分暫且搶先死后的品牌。體育大買賣依據小組賽、鐫汰賽以及加時賽等不同階段的賽事為依據，為各大品牌統計得分。
比如，小組賽時期，球隊每一次得勝，對應的球衣品牌得3分，平手得1分，落敗得0.5分，而鐫汰賽得分由根老實*加權值得出。加權值以天下杯官方獎金分派的比例為依據，準則上為鐫汰賽晉級獎金與小組賽獎金的比值。具體的算分端正以及終極的榜單，體育大買賣將會在天下杯完畢后完備公布。
耐克暫且領跑球衣品牌
4強戰或變耐克內戰？
思索到阿根廷和摩洛哥的情況，兩支球隊想要在各自半區突出重圍難度頗大。前者必要連克荷蘭以及巴西和克羅地亞之間的勝者，才干晉級決賽，而摩洛哥則必要先過葡萄牙這一關。
從8強對陣來看，耐克以前鎖定了兩個席位，分散是英格蘭和法國、克羅地亞和巴西之間的勝者。依照現在的情勢來看，不掃除4強戰是耐克內戰的約莫。倘使荷蘭終極克服阿根廷、葡萄牙鐫汰摩洛哥后，終極4強戰將會演變成耐克內戰。而在2018年俄羅斯天下杯4強席位，阿迪達斯占據了一席。
8強對陣圖
若依照球迷們廣泛猜測的“腳本”來看，決賽搶手兩邊是桑巴軍團和高盧雄雞。如此一來，2022卡塔爾天下杯決賽將是2018俄羅斯天下杯決賽的“耐克內戰翻版”。
但天下杯的舞臺，統統皆是未知數。欲想了解各大品牌在本次天下杯的終極體現，請鎖定體育大買賣。
阿迪達斯兩次“倒”在點球大戰
本年關于阿迪達斯來說，的確難言滿意。就邇來說，阿迪達斯在足球大本營的上風漸漸被耐克蠶食。
在2018年俄羅斯天下杯上，阿迪達斯資助了12支球隊，成為了上一屆的資助大戶。到了2022年，阿迪達斯的資助數目變小到了7家，此中伊朗轉投了當地品牌Majid。除了俄羅斯因其他緣故無緣卡塔爾天下杯外，阿迪達斯在上屆天下杯資助的瑞典、哥倫比亞以及埃及均未能踏上前去卡塔爾的航班。
除了阿根廷、西班牙以及日本，阿迪達斯在本屆天下杯上資助的別的4支球隊，比利時、德國、墨西哥以及威爾士均未能小組出線。此中，比利時和德國事阿迪達斯足球陣營中的兩大砝碼，他們在小組賽階段的退步招致阿迪達斯早早墮入了為難的場面。
西班牙點球大戰慘敗
而到了1/8決賽，更令阿迪達斯再遭極重打擊。迄今為止，卡塔爾天下杯僅舉行了兩場點球大戰。不足為奇的是，這兩場點球大戰的退步者正是阿迪達斯所資助的日本和西班牙。
在日本和西班牙被鐫汰出局后，阿迪達斯所資助的步隊僅剩下潘帕斯雄鷹。押注7支球隊，4支小組賽未能出線，2支倒在點球大戰，僅剩下1支晉級8強，阿迪達斯的足球陣營情勢不妙。
資助的球隊被鐫汰出局后，阿迪達斯也敏捷將其球衣打折出售。在德國隊出局后不久，阿迪達斯官網就以50%的扣頭出售德國隊球衣。對此，阿迪達斯駐卡塔爾發言人持興奮態度，重申品牌天下杯系列產物販賣額達4億歐元的目標。
德國一連兩屆天下杯止步小組賽
將視角拉到2022年一整年，場面也不容興奮，遭到舉世活動衣飾品牌第二的寶座失守、中國市場業績大跌以及與侃爺解約等多緊張素影響，阿迪達斯真可謂是表里交困。一連兩屆天下杯體現不快意的阿迪達斯急需改動頹勢，不然德國品牌在足球范疇創建的“護城河”，也將會守不住。
彪馬資助摩洛哥勞績驚喜
西班牙被摩洛哥鐫汰的劇情，恐怕令不少球迷大跌眼鏡。正是得益于摩洛哥的出色體現，其球衣資助商彪馬也因此而“沾光”。
作為本屆天下杯的最大黑馬，摩洛哥一塊擊敗不少勁敵：小組賽首輪0-0逼平俄羅斯天下杯亞軍克羅地亞；次輪2-0完勝勁敵比利時；末輪2-1將加拿大鐫汰出局；到了1/8決賽，又將斗牛士送回伊比利亞半島。
擁有“地道足球”基因的摩洛哥在面臨克羅地亞、比利時和西班牙三大天下強隊時不僅未嘗敗績，更是勞績了三場零封對方的后果。
摩洛哥成為本屆天下杯最大“黑馬”
彪馬經過資助摩洛哥，在本次天下杯勞績了充足多的驚喜與曝光。在與西班牙比賽后，“摩洛哥3-0”的話題告捷沖上了熱搜榜首位，在這場大范圍的言論轉達中，沒形地協助彪馬舉行了宣傳。
在賽后，彪馬官方微博和推特也更新了動態，慶賀摩洛哥晉級。“終有一些時候被寫進汗青 臨危不懼，創造更多約莫 ”彪馬官方微博寫道。
除了摩洛哥以外，彪馬在本屆天下杯最緊張的營銷資源無疑是巴西當家球星內馬爾。在1/8決賽告捷復出的內馬爾穿著彪馬戰靴，奉獻一傳一射，協助球隊告捷鐫汰太極虎韓國。
內馬爾上腳彪馬戰靴
值得一提的是，同為彪馬旗下代言人的CBA球星、遼寧男籃球員趙繼偉“隔空”與內馬爾舉行了一場跨界聯動，“渾南內馬爾”為本尊加油打Call。
天下杯球衣品牌“第四陣營”
在2018俄羅斯天下杯上，除了耐克、阿迪達斯以及彪馬三大品牌外，另有5個品牌構成“第四陣營”，分散是Hummel、茵寶、Unlsport、New Balance以及Errea。
而在本年天下杯上，“第四陣營”由6個品牌構成，分散是資助丹麥隊的Hummel、資助伊朗隊的Majid、資助厄瓜多爾隊的Marathon、資助哥斯達黎加的NewBalance、資助喀麥隆隊的OneAllSports以及資助突尼斯隊的Kappa。但可惜的是，這6大品牌現在為止以前全部出局，未能更進一步。
Hummel則是丹麥當地品牌，建立于1923年。在《俄羅斯天下杯球衣品牌代價榜》中，Hummel排在了三大品牌死后，成為第四陣營的領跑者。在本年的球衣品牌代價榜單上，Hummel則成為“副班長”。在三場小組賽中，丹麥僅取得了1平2負和1粒進球的慘淡戰績。
New Balance，讀者們約莫要更為熟習。在慢跑鞋范疇造詣深沉的美國品牌，在足球賽場上相反有著不少的舉措。英格蘭球星拉希姆-斯特林便是New Balance足球系列的代言人。2021年5月，斯特林從耐克轉投New Balance成為旗下代言人。
NewBalance資助的哥斯達黎加在本屆天下杯體現糟糕，在小組賽首輪更是吞下了0-7的慘敗，終極哥斯達黎加取得了1勝2負的戰績，無緣小組出線。NewBalance也排在了球衣品牌代價榜的倒數第二位。
另有一位并列球衣品牌代價榜倒數第二位的是伊朗當地品牌Majid。Majid曾用名為Merooj，該公司由前伊朗國度足球隊的官方理療師所創建。2013年，Majid作為國際排聯沙岸排球天下巡回賽的官方衣服需求商而被各位所熟悉。
遭到場外要素事變影響，伊朗在本屆天下杯的形態低迷，小組賽3戰1勝2負。Majid的排名也因此遭到影響。
由One All Sports資助的喀麥隆隊在本屆天下杯的體現尚有驚喜，在小組賽最初一輪以1-0克服了巴西隊，終極喀麥隆隊取得1勝1平1負的戰績。
值得一提的是，喀麥隆由于球衣資助事變產生了一出肥皂劇。One All Sports但是是一個賽車活動品牌，而非傳統意義上的足球品牌?？溌∨cOne All Sports的互助但好壞常匆促，在天下杯開頭前三個月，兩邊才告竣互助。緣故在于在本年7月，喀麥隆不滿LeCoqSportif的“體現”，以是一方面解約。
在埃托奧的形貌中，One All Sports 會在每年為喀麥隆國字號球隊提供代價百萬歐元的裝備，以及150萬歐元的資助費。而 Le Coq Sportif 在此前協議下的年費僅有75萬歐元。
資助突尼斯隊的Kappa信賴讀者也不生疏。這個汗青久長的意大利品牌與足球的接洽也十分親密。除了突尼斯以外，Kappa還資助了斐濟、新喀里多尼亞和加蓬這三支國度隊。突尼斯在本屆天下杯上體現平平，取得了1勝1平1負的戰績。
由Marathon資助的厄瓜多爾取得了1勝1平1負的戰績。在萬眾注目標開幕戰中，厄瓜多爾以2-0擊敗東道主卡塔爾，為Marathon博得了海量的曝光。
Marathon是厄瓜多爾當地的活動衣服品牌，建立于1981年。除了本人制造體育裝備以外，Marathon還入口分銷如阿迪達斯、耐克和彪馬等舉世著名的活動衣服產物。
球鞋品牌戰況：耐克遙遙搶先 事先鎖定最佳進球？
2022卡塔爾天下杯的球鞋戰況好像球衣戰況一樣，停止現階段照舊耐克大幅領跑。由體育大買賣整理制造的《卡塔爾天下杯球鞋品牌代價榜》體現，耐克以3195的總分遙遙搶先第二位的阿迪達斯（1929分）。
體育大買賣統計了每位天下杯下場球員所穿球鞋的品牌，依據球員的體現計分，所得分數記在該品牌名下。把一切該品牌名下球員的積分相加，即為該品牌的總得分。依照總得分排名，得出球鞋榜榜單。
耐克暫且領跑球鞋品牌代價榜
計分項目包含下場分、戰果分、進球分和助攻分。即某位球員地點球隊的戰績怎樣、球員一局部對否有進球助攻，都市影響其球鞋品牌的得分。
比如，下場分是下場球員（不分首發替補）所使用的品牌得1分；戰果分是勝方球隊下場球員分外加3分，負方球員不加分，戰平兩邊球員各加1分；進球分是不限小組賽或鐫汰賽，不限常規時段或加時賽時段，任何進球球員每進球一次加10分。具體的算分端正以及終極的榜單，體育大買賣將會在天下杯完畢后完備公布。
在1/8決賽完畢后，本屆卡塔爾天下杯以前產生了148個進球（含2個烏龍球）。首開紀錄的進球，來自于耐克戰靴。在開幕戰上，厄瓜多爾隊長恩納-瓦倫西亞穿著耐克球鞋梅開二度，協助球隊2-0輕取卡塔爾。
而迄今為止的最佳進球，照舊由耐克球鞋奪得。在小組賽最初一輪巴西對陣塞爾維亞的比賽中，身穿耐克戰靴的理查利森接維尼修斯送出的助攻，在禁區內騰空倒勾破門。
理查利森騰空破門
巴西新9號的這記倒勾不僅冷艷全場，球迷們乃至還以為這個進球可以事先鎖定本屆天下杯的最佳進球。理查利森腳上的這雙耐克戰靴Mercurial Vapor 14，因此有約莫成為了本屆天下杯最閃灼的戰靴。
理查利森戰靴
圖源：網絡
固然耐克在球鞋榜上強勢仍舊，不外阿迪達斯和彪馬兩強也各有亮點。本屆天下杯十六強完畢后，使用這兩個品牌球鞋的球員的下場次數、進球數、助攻數都以前凌駕上屆整屆賽事的數目。證實這兩個品牌都在上心地擴展圖版。
內幕上，緊追三強之后的美津濃、New Balance在本屆天下杯的體現，也是優于上一屆。作為日本品牌，美津濃被來自東亞的日韓球員廣泛使用，因此下場次數飆升。而New Balance現在已制造5個進球，凌駕俄羅斯時的1個，并且主打的兩名英格蘭球員斯特林（固然存在因失竊案退隊的約莫））和薩卡仍天然會下場，New Balance戰績仍可能提升。假定兩位打擊手多進兩個球，就會反超現在很約莫以前沒有互助球員留在賽場的美津濃（此前美津濃下場球員分散來自突尼斯、波蘭、日本、韓國，這些球隊均已出局）。
以金英權（19號）為代表的一批韓國球員穿著美津濃球鞋
本屆天下杯的球鞋品牌態度數目，比擬俄羅斯時也略有增長。兩個墨西哥品牌，Charly資助了墨西哥后衛莫雷諾，Pirma則資助哥斯達黎加選手坎貝爾。這兩個品牌并未在俄羅斯顯現。而俄羅斯天下杯上有上榜的茵寶則在本年出席，以是本屆天下杯暫有10個不同品牌球鞋下場，比上屆賽事多一個。
依照球鞋榜端正，被涂抹過的球鞋按無品牌處理。本屆天下杯涂抹球鞋顯現的次數（14次前次）也比俄羅斯（5次上場）時多。一切涂抹球鞋的原始品牌，但是體育大買賣都已識別出來，但以“沒有標識性外貌顯露相當于沒有曝光”為準則，紀錄為“無品牌”。
無品牌球鞋選手中最大牌的是哥斯達黎加門將納瓦斯，他的阿迪達斯Predator的三道杠被涂黑后，變成一雙真正的全黑鞋。而摩洛哥后衛馬茲拉維的Mercurial涂抹后耐克的標志委曲可見。
納瓦斯
有的無品牌球鞋不克不及叫涂抹，應該叫涂鴉。比如加拿大先鋒霍伊萊特將白色配色的Mercurial涂成帶加拿大楓葉標志的紅白戰靴，塞內加爾打擊手西斯的玄色Mercurial也到場了塞內加爾紅綠黃國旗主題色元素。故意思的是，兩位球員都沒有在一切場次中使用涂抹球鞋。以是在局部比賽日的統計中，他們仍算成耐克球員。
另有一位無品牌選手最故意思——美國后衛耶德林。他原本穿的就是一雙冷門球鞋、美國品牌Tru Tenaci，但是無論穿赤色照舊玄色配色上場，他都把品牌的“六個點”標志同近似色涂掉了。Tru Tenaci2019年才初次推出足球鞋，顛末耶德林一番“原創”后，球鞋榜依據端正不收錄該品牌。
tru tenaci球鞋
耶德林的涂抹鞋
耶德林遮住球鞋品牌，反而在球鞋側貼上“Mount Avery”的貼紙。Mount Avery是他的一局部潮水品牌，耶德林的“排他”做得頗為到位。
在卡塔爾天下杯完畢后，體育大買賣將制造《卡塔爾天下杯營銷報告》，中間會包含活動品牌復盤等出色內容，以體育營銷的視角往返憶卡塔爾天下杯的美好出色。
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