排球賽事版權(騰訊體育正式進軍經紀業務 全面承包了中國女排)

騰訊體育正式進軍經紀業務 全盤承包了中國女排

2017年8月6日，伴隨著在南京舉行的2017年天下女排大獎賽總決賽落幕，中國女排在賽場之外亦有勞績。騰訊體育正式公布進軍體育經紀產業，而率先簽下的就是中國體育的旌旗——中國女排。

此次互助，由中國排球協會與騰訊公司協同公布：騰訊體育成為“中國女排戰略互助伙伴”，而騰訊旗下全資子公司贏德體育提高僅限公司取得“中國女排獨家商務運營”權益。這是騰訊體育與中國女排總教練郎平告竣獨家互聯網媒體互助之后，與中國女排干系的進一步晉級。隨著兩邊的互助，騰訊體育和旗下贏德體育將對中國女排掀開全盤的市場包裝與商務運營，而這也是中國女排的商務運營權益初次交由第三方公司實行。

里約奧運會后，中國體育的兩面旌旗乒乓球和女排皆是大熱。年初承辦了國乒的“地表最強十二人”直通賽之后，如今又簽下女排成為戰略互助伙伴，騰訊體育在綜合項目上的內容矩陣更為豐滿了。內幕上，已往幾年的體育版權市場上，騰訊體育不休是善于籃球——已往的這個周末，歐洲足球聯賽連續開幕，固然騰訊體育擁有歐冠、德甲、法家、意甲、足總杯等足球賽事版權，但五大聯賽中最緊張的英超和西甲還未談妥新賽季的直播協議。固然，從三大分類來說，騰訊體育的確發力點不同，現在其在籃球和綜合項目上的上風也著實分明。

從內容矩陣來看，NBA是騰訊體育最緊張的籃球資源，圍繞著NBA直播舉行的內容包裝、傾銷販賣和會員制，都是其他項目可以學習的模板。

在女排的內容資源方面，騰訊體育自上個賽季開頭全程直播了女排聯賽，同時也坐擁朱婷地點球隊的土耳其聯賽比賽版權，中國女排到場的大獎賽分站賽和總決賽，也舉行了直播。換言之，騰訊體育幾乎擁有完備的排球賽事版權資源。但是，對標NBA的話，內容層面并不是成績的中心。騰訊體育作為媒體平臺關于排球、聯賽和明星球員的宣傳推行，包含微信、手機QQ等在內的騰訊互聯網產物對女排代價的提升，都后果明顯。

但是，這些代價已往幾乎沒有商業化，更妄提變現。并且，和NBA的互助不同，騰訊體育熟悉到女排這個黃金資源已往并沒有被發掘，并且他們可以成為商業化和代價變現的這一方。

依據騰訊方面給出的數據：里約奧運會中國女排奪冠的視頻在騰訊全平臺的播放量凌駕9.3億，經過騰訊全平臺眷注女排消息的80后和90后占據了近一半的比例，00后的占比也到達17%。但過往，女排的代價更多是精力層面的——中國體育的旌旗，大賽中為國爭氣的唯一三大球球隊，四年一度奧運會上眷注的最大核心。但是，商業代價幾乎完全沒有發掘。并且，和乒乓球隊是運倡導一局部商業代價更高的現狀不同，女排的商業代價更多源自整支球隊。

國度體育總局排球活動辦理中央主任、中國排球協會專職副主席兼秘書長李全強說：“和騰訊告竣戰略互助，這對我們來說也是中國排球變革的一個內容，我們研討了很長時間。中國女排是一個有著優秀傳統的團隊，取得了國內寬大人民群眾的喜好。經過中國女排來弘揚女排精力、轉達中國排球文明，并且提升中國女排商業代價是必必要做的事，但說實話已往我們做得是不夠的。”

過往，國內綜合類項目標所謂商業開發更多是熟人經紀。里約奧運之前，中國女排比擬力較長時安穩的商業互助僅有兩類：一是胸前傾銷，包含中華汽車、某照明企業等都曾資助，二是球衣球鞋資助，以2004年雅典奧運為支解，之前是美津濃，之后是阿迪達斯。體育界內里也有質疑，就央視平臺來說，中國女排的比賽直播和重播時長最為可觀，但是，胸前傾銷居然要價不高，也曾無人問津。事先，也只能嘆息是商業代價發掘幾乎沒有作為。

而這關于騰訊來說，就是真正的機會了。女排的代價擺在了眼前，如今就看簽下獨家商業運營權的他們怎樣變現了。

同時，從簽下中國女排開啟全盤進軍體育經紀范疇，騰訊體育在這方面畢竟能有什么作為，是業內眷注的另一核心。

依據騰訊方面先容，這家名為贏德體育提高僅限公司的經紀公司，是騰訊旗下全資子公司，將以體育經紀業務為中心，努力探究體育經紀的新形式，并更好為騰訊的體育資源護盤。內幕上，宣告全盤進軍體育經紀范疇之前，騰訊以前在體育經紀業務方面做了頗多布局，包含已成為中國女排、孫楊、蘇炳添等活動隊和運倡導的獨家商務運營機構，同時和郎平、張虹、梅西、內馬爾、厄齊爾、蒂亞戈等國表里體育大咖告竣獨家媒體互助及商業運營互助伙伴協議。但是，從騰訊體育經紀業務中央總司理王永治的先容中不丟臉出，贏德體育的主要職員構成仍然是體育記者“轉行”為主，因此，可否跳脫過往“熟人經紀”，開發出全新的形式，也是擺在眼前的主要成績。

在專訪中，騰訊體育經紀業務中央總司理王永治說道：“我們如今起主要構建一一局部育經紀新的框架體系。一個是運倡導的外貌包裝體系，我們將來約莫會把活動成果、外表外貌等等各個方面舉行外貌包裝，我們如今開頭列了約莫一百多個維度，每個維度會對運倡導外貌，商業代價、社會代價、品牌代價等做出權衡，然后再做定向的運營。代價估值之后，我們給客戶訂定資源包，借助互聯網傾銷形式，供評價?！?/p>

現在來看，“奧運熱度”已開頭退燒，而里約大熱的活動隊和運倡導中可以靠持續不休佳績撐住熱度的正是中國女排和孫楊，因此騰訊在體育經紀業務方面可以搶下這兩個大咖，的確以前為這塊業務的全盤推進開了個好頭。固然，可否真正如互助兩邊和外界希冀的那樣，深化發掘商業代價，同時不影響活動成果，進而給中國體育經紀范疇樹立模板，尚必要時間來給出答案。