記者｜覃思悅
北京時間2022年11月16日，中國女排迎來首奪天下冠軍41周年的懷念日。#中國女排首奪天下冠軍41周年#的詞條也隨之登上熱搜，資助中國女排的多個品牌都發文懷念了女排奪冠的經典剎時。
停止北京時間16點發稿，該詞條已有近8000萬的閱讀量。
內幕上，在中國女排現任裝備資助商阿迪達斯之前，伴隨中國女排最久的品牌，是一個關于年輕球迷來說略顯生疏的名字——美津濃（Mizuno）。
美津濃1906年創建于日本大阪，至今已有116年的汗青，主要產物面向排球、棒球、高爾夫球和跑步。
1982年，美津濃成為中國女排的資助商。今后兩邊的互助干系持續了20年，到2002年才完畢。
美津濃既見證了1980年代中國女排第一個五連冠的告竣，也伴隨女排走過1990年代的低谷期。
而在和中國女排“分散”之后的20年里，美津濃在中國市場的路也越來越不佳走了。
由于長時深耕于專業活動范疇，美津濃不休沒能在群眾層面掀開中國市場，著名度和影響力隨著時間的流逝漸漸下降。
依據本年9月美津濃公布的2022年二季度財報，品牌收入為462億日元，同比增長107.8%，但主要歸功于高爾夫球活動類產物業務的增長。
從地區上看，日本當地是美津濃的主力販賣地區，占總營收近64%。其次是美洲、亞太以及歐洲、中東和非洲地區（EMEA）。
而中國市場，由于販賣業績不高，乃至沒有在財報中單獨列出數據。而在耐克、阿迪達斯等活動大牌的財報中，大中華區都是必要單獨分析的重點增長市場。
在中國女排三十多年的老球迷老易看來，美津濃關于老一輩就是情懷，“當年女排穿美津濃到處打比賽，我們這些球迷就是看她們穿什么、我們穿什么。”
提起美津濃如今的式微，老易以為很可惜，“美津濃當年的確很合適我們打專業排球的，質量也還可以。但以為美津濃近幾年武藝上提高不大，除了我們還買來復古一下，如今的小年輕早就不穿了。”
馬亮是廣東當地多支副業球隊的采買商，他的客戶既有俱樂步隊伍，也天然關單位的球隊，超過排球、足球、田徑等多一局部育項目。
他報告界面訊息，不僅是排球，美津濃在其他項目上也以前過氣，“足球的客戶首選阿迪達斯，籃球的客戶首選耐克，網球和排球分散是威爾遜和亞瑟士，跑步的客戶選亞瑟士、昂跑、特步的都有，但是提美津濃的基本沒有。哪怕是在體育休閑范疇，美津濃也不會是首選?！?/p>
不外，馬亮以為，美津濃在產物上仍有不少上風，“畢竟是亞洲的老牌子，和其他西歐大牌比擬，無論是腳型計劃照舊武藝選擇上，都更合適亞洲的消耗者。把中心品類的上風打歸來回頭，這個對美津濃來說很緊張?！?/p>
在最新財報中，美津濃也指出，品牌的中心仍舊在排球、棒球和高爾夫球品類上，同時將持續拓展其他品類。
不外，關于怎樣收復中國市場的失地，美津濃沒有在將來提高方案中提及。
（文中馬亮為化名）
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