文|羅冉峰
克日，著名外洋高爾夫媒體《高爾夫公司》雜志（Golf Inc.）公布了“2023年亞洲高爾夫行業最具權利人物榜”。榜單上有兩個名字甚為突出。一位是傳奇名將“大鯊魚”格雷格·諾曼，他如今是新興高爾夫巡回賽LIV的CEO；另一位是亞洲職業高爾夫巡回賽的CEO唐籌民。
在已往一年，這兩個名字嚴密相連，隱隱表現亞洲將成為高爾夫活動變革的前沿陣地。2022年，以獎金驚人豐富而著稱的LIV正式打響處子賽季，并與作為傳統巡回賽的亞巡賽告竣深度互助，協同推出亞巡賽國際系列賽。以亞洲球員為主的亞巡賽選手取得更多爭取獎金的時機，而LIV的球星又可攫取名貴的天下排名積分。
這項互助致使LIV本身，沖破了很多職業高爾夫的傳統，因此充溢厘革者意味。新的比賽形式很快展現出吸引力，各大轉播商、資助商、需求商紛繁到場賽事互助行列。此中，作為舉世著名體育營銷公司，SPORTFIVE在2022年也到場了此中三項國際系列賽的賽事實行。
SPORTFIVE有豐厚的高爾夫營銷履歷
正如舉世高爾夫處于厘革期，在三十多年的高爾夫營銷履歷中，SPORTFIVE相反不休是積極創新者。在亞洲醞釀高球厘革的背景下，如今SPORTFIVE相反希冀順應時勢，為高爾夫行業尤此中國高爾夫行業提高提供更多專業辦事。
推翻市場的亞洲新玩家
厘革要從LIV——全稱“LIV高爾夫國際系列賽”——的創建提及?！癓IV”是羅馬數字“54”的意思。在傳統職業高爾夫比賽形式中，選手要一連四天打四輪、合共72洞賽事。時期包含鐫汰機制，兩輪事后排名前線的球員才可以到場周末的后兩輪賽事，被鐫汰的球員則直接無法取得比賽獎金。以是36洞事后的“保險線”十分緊張。
而LIV將比賽從四輪減少為三輪54洞，不設晉級線，經過緊縮比賽陣容來為參賽球員提供巨額獎金。并且比賽屬于約請制，球員致使球童的交通食宿，都由賽事方承當。
LIV CEO“大鯊魚”諾曼
LIV的投資者為沙特阿拉伯公用投資基金（PIF）。作為國度主權基金，PIF辦理著高達6000億美元的資金，令LIV可以奔放地發揚“推翻”手筆。第一個賽季，LIV在“獎金”一項燒了高達2.55億美元，單項賽事總獎金2500萬。這意味著約50位LIV簽約球員整年保底賺到100萬美元。
這項新興賽事不乏分量級選手，比如六屆大滿貫冠軍菲爾·米克爾森。全盛時期時，米克爾森是福布斯運倡導收入榜的前十人物，主要贏利的賽場是美國職業高爾夫巡回賽。但是均勻算下去，米克爾森征戰600多場美巡賽，均勻收入約14萬美元。而他2022年在LIV的均勻收入則是21萬美元。更邊沿的選手前后收入差距更驚人。比如帕特·佩雷斯美巡均勻獎金不到6萬美元，但在LIV整年賺到1100多萬美元、均勻每場賺106萬。
LIV完全推翻了頭部高爾夫賽事的收入體系。長時以來，美巡賽是商業代價最高、競爭力最強的巡回賽，不外要最有才能的球員才干分一杯羹。而LIV是“來就賺大錢”。這令美巡賽感受危急，公布LIV參賽選手將被剝奪美巡資歷。但照舊有達斯汀·約翰遜、布魯克斯·科普卡、帕特里克·里德等名將丟棄美巡身份，與LIV簽約。
LIV比賽現場甚是繁華
外表上看LIV經過燒錢吸引球員，屬于“毀壞市場紀律”，但實踐上LIV是實驗消費一種更“輕量化”的高爾夫。賽事方不僅變小了比賽洞數，還經過單輪18洞同時開球的情勢，緊縮單輪比賽的時間（傳統形式下只在1號洞和10號洞開球）。別的，LIV還微調了局部端正，比如球員允許使用測距儀、允許穿短褲等等。再加上到場多量文娛扮演元素，LIV渴望將傳統高爾夫賽事轉化為高爾夫主題的文娛盛事，吸引更多受眾。
這一系列變革，初志在于高爾夫比賽本身十分漫長。一位球員通常要花四個小時才干打完18洞。一場賽事100多名球員到場，比賽要從早打到晚。LIV以為，這對現場觀眾和電視轉播來說都有點太占用時間，攔阻于高爾夫在快節奏的古代社會中提高，因此沖破傳統。而現在的巨額投資，則是為了吸引成名選手為新形式站臺。
新老高壇權利汗青性互助
內幕上，即使是反對LIV的美巡賽，本身也熟悉到高爾夫的變革必要。尤其是在挪動年代和交際網絡年代，快節奏的文娛辦法海量涌現。仔細權衡一番才揮桿擊球的高爾夫，看上去有點垂垂老矣。
LIV正式落地后，美巡賽也醞釀著本身的變革方案，回應新權利的挑唆。此中一項辦法在于由“老虎”泰格·伍茲、羅里·麥克羅伊兩大巨星出頭，建立TMRW體育公司。TMRW將專注于武藝驅動，舉行以假造球場情勢展現，配以標準短桿、推桿項目標高爾夫賽事。TMRW渴望這種“數字化”高爾夫賽事可以在常規體育場中舉行，讓美巡賽選手可以像田徑、游泳或其他球類項目選手那樣，近距離享用觀眾喝彩、與觀眾互動，增長高爾夫活動的影響力。
TMRW“體育場高爾夫”看法圖
圖片泉源：TMRW官網
總的來說，LIV與美巡賽一律以為高爾夫已處于變革關隘，只是切入的辦法不同。LIV以為應該直接變革在18洞球場上舉行的傳統賽事；美巡賽則以為可以用“體育場高爾夫”引流、再讓更多受眾成為傳統形式的支持者。
在雄厚資金的支持下，LIV的變革也取得了傳統高爾夫權利的支持。亞巡賽是國際職業高爾夫巡回賽團結會的成員。已往由于亞洲高爾夫市場相對不如西歐興旺，亞巡賽的影響力和獎金水平都遭到較大限定。但是LIV建立后，亞巡賽與其告竣十年互助協議。兩邊協同認證一批“國際系列賽”。賽事歸入亞巡賽賽歷，LIV不僅會推進旗下選手參賽，還會直接掏出2億美元支持新賽事。這意味著亞巡賽賽事的獎金和陣容成色都有提高，賽事吸引力大大增長，關于亞巡賽提高來說是宏大支持。
而LIV則經過這場互助，為旗下球員帶來攫取天下排名積分的時機。作為重生賽事且以約請制為主，LIV暫且未能到場天下排名積分體系。旗下球員固然能贏利，但假如沒有較好的天下排名，到場四大滿貫、世錦賽等大賽的時機會被緊縮。亞巡賽則是天下排名積分賽事，LIV與其“聯名”，其球員也能在干系賽事上攫取天下排名積分。
LIV與亞巡賽一拍即合，令亞洲儼然成為高爾夫變革前沿陣地：LIV的投資者來自亞洲國度；LIV攜手了以亞洲為主要運營地區的傳統巡回賽；亞巡賽借力LIV，提升了賽事質量和品牌吸引力，致使進軍到歐洲、非洲，成為國際性巡回賽……
亞巡賽與LIV團結認證的新加坡國際賽
無論LIV終極對否能長時安身，變革的場面以前很明白地在高爾夫界放開。而這場戰局中，亞洲扮演偏緊張人物。諾曼和唐籌民就是在這背景下，中選“亞洲高爾夫權利人物”。
SPORTFIVE充任高壇行業先鋒30余年
從言論角度來說，新老權利互相叫板是一個不錯的話題。但在高爾夫業界看來，但是兩邊不乏告竣共鳴的空間。最緊張的是各位協同辦事于高爾夫變革，吸引更多重生代球迷。
回憶高爾夫提高史，變革貫徹一直。比如從前高爾夫職業化未完全提高時，四大滿貫中包含兩項副業賽事，厥后美國職業高爾夫穩步提高，四大滿貫變成如今四項職業賽事構成的格式；20世紀60年代，美巡賽積極擁抱電視行業，從而以影像情勢轉達了傳奇“三巨頭”（杰克·尼克勞斯、阿諾德·帕爾默、加里·普萊爾）的風范，美巡賽和高爾夫活動的影響力也一飛沖天；70年代，萊德杯從英美團隊反抗改組為西歐反抗，令以一局部體現為主的高爾夫也有了大型隊際賽事；21世紀，美巡賽又參考北美活動同盟的“季后賽”形式，推出聯邦快遞杯，提升了球員收入水準……
在高爾夫活動持續變革的歷程中，SPORTFIVE也是積極到場者之一。自20世紀90年代以來，SPORTFIVE投入高爾夫營銷凌駕三十年，此中經典手筆是米克爾森的經紀業務。SPORTFIVE團結主席史蒂夫·洛伊早在米克爾森念大學的時分，就識別出這位左撇子新銳的潛力。兩邊很快告竣互助。米克爾森1992年轉職業后，洛伊不休是他唯一的經紀人。
2021年，米克爾森博得美國PGA錦標賽
以洛伊為代表的SPORTFIVE高爾夫經紀團隊善于慧眼識少年，此中一人是米克爾森的弟弟蒂姆·米克爾森。在亞利桑那州立大學承繼校隊教練時，他以為陣中的西班牙小伙子瓊·拉姆日后必成大器。后果SPORTFIVE在副業年代就簽下拉姆，蒂姆也到場SPORTFIVE專門賣力拉姆的業務。如今，28歲的拉姆以前是兩屆大滿貫冠軍，包含最新博得2023年美國大師賽。
拉姆2023年已博得四場美巡冠軍，包含美國大師賽
關于SPORTFIVE來說，變革源于創新，源于能以多種機動的辦法朝向，辦事于業務的提高。正如蒂姆·米克爾森不一定在經紀人地點上才干為SPORTFIVE帶來收益。他厥后成為米克爾森的專職球童，2021年協助哥哥以近50歲高齡博得美國PGA錦標賽，創造最高齡大滿貫冠軍紀錄。這讓米克爾森的商業代價持續堅持高位，為SPORTFIVE創造多量新的商業機會。
米克爾森和他的弟弟蒂姆
SPORTFIVE的高球業務還掩蓋賽事運營、媒體公關、轉播權販賣等范疇，現在與舉世凌駕32項賽事、97名運倡導互助。因此，兼容并包、廣開互助路徑，是SPORTFIVE高爾夫營銷持續告捷的緊張。比如2021年，SPORTFIVE收買了芝加哥的高爾夫賽事實行公司舉世高爾夫辦理，從而加強了賽事運營方面的業務。
在之后的賽事運營歷程中，SPORTFIVE堅持機動創新精力，參考了不少其他賽事的多益履歷。比如2022/23賽季美巡賽的開幕戰飛塔錦標賽上，SPORTFIVE構造起繁華的演唱會，約請到鄉村音樂歌手科爾·文雅德爾和格萊美提名樂隊OneRepublic現場獻唱。這反應出在高爾夫界不休探究體娛團結的低潮中，SPORTFIVE是此中一名行業先鋒。
SPORTFIVE賣力飛塔錦標賽賽事運營
中國將是高壇變革緊張地區
耕作高爾夫三十多年，SPORTFIVE現在擁有近200人的高爾夫團隊。人才輩出令SPORTFIVE更容易順應高球變革情勢。比如當亞洲漸漸成為變革核心時，SPORTFIVE的亞洲干系業務也十分妥當。
球員經紀方面，SPORTFIVE的互助亞洲球員掩蓋中國、日本、韓國、泰國。此中的佼佼者包含韓國選手金周亨，年僅20歲的他以前兩度在美巡賽事稱王；他的同胞任成宰也是SPORTFIVE互助球員，相反有兩場美巡成功，還曾在2020年美國大師賽取得亞軍；泰國小姐蒂達帕·素萬那普拉則是女性高爾夫能手，兩次成為美國職業女性高爾夫巡回賽（LPGA）冠軍；中國代表則是來自中國臺灣的俞俊安……
金周亨美巡賽奪冠
賽事運營方面，SPORTFIVE到場了比年多項亞巡賽和女性亞巡賽的實行，包含SMBC新加坡公開賽、新加坡女性公開賽、西蒙妮亞太杯等等。此中有三項賽事屬于LIV與亞巡賽團結認證的國際系列賽，包含泰國國際賽、新加坡國際賽和印度尼西亞大師賽?？梢娫谌缃褡钚乱徊ǜ郀柗蜃兏锏统敝?，SPORTFIVE也是積極到場者。
2022 SMBC新加坡高爾夫公開賽
除了因LIV而成為變革核心之外，亞洲高爾夫本身就是一個涌動的新市場。女性高爾夫方面，亞洲權利早就與傳統西歐強國不相上下。2022年五大滿貫得主來自五個國度，中間包含韓國人田仁智和澳大利亞籍韓裔李旻智。男人高爾夫方面，除了日本名將松山英樹2021年博得美國大師賽冷艷舉世之外，另有李京勛、金周亨等韓國球員在美巡勞績冠軍。這些亞洲地區的代表球員都成為地點國度的典范，吸引更多當地年輕人到場高爾夫。
至于與美巡賽齊名的歐洲職業高爾夫巡回賽，愈加早就與亞洲市場深度捆綁。以2023年的賽歷為例，多達九場歐巡賽比賽在亞洲地區舉行，包含最注目標DP天下巡回錦標賽——這項歐巡年度決賽以前在阿聯酋迪拜落地進入第15年。
DP天下巡回錦標賽在迪拜舉行
圖片泉源：DP天下巡回錦標賽
2023年，亞洲高爾夫市場活力發作還將迎來新變量——中國高爾夫。此前中國安定落地多項美巡、歐巡、LPGA認證的頭部巡回賽事，包含作為世錦賽的匯豐冠軍賽，別的擁有妥當運營的當地職業巡回賽。但已往三年，國際賽事無法落地，當地職業高爾夫生態也遭遇宏大打擊。隨著2023年中國體育市場重回正軌，高爾夫國際賽事回歸已提上議事日程。一度停擺的香港公開賽、澳門公開賽已率先回到亞巡賽賽歷，香港公開賽更同時是國際系列賽分站。而LPGA的分站賽事也可能下半年在上海打響。當地巡回賽方面，男人中巡賽方案于5月開桿，女性中巡賽更已熱情打響。
固然已往三年職業大賽無法落地，但中國高爾夫實踐上也在積存力氣。大批青少年到場到到場高爾夫的行列，這一批新人很約莫成為中國高爾夫將來取得更高成果的動力泉源。中間國高爾夫熱度上升，更多頭部國際資源也會敏捷被吸引回中國市場。
對舉世高爾夫來說，LIV與美巡賽告竣共鳴可能推進高爾夫變革踏上新一臺階。SPORTFIVE也堅信與國內高球業界掀開更多深化相反，有利于中國職業高爾夫的全盤清醒，致使更大局的中國高爾夫全體再起航。三十多年來，SPORTFIVE高爾夫在舉世高爾夫本身變革歷程中不休行進。如今，亞洲高爾夫成為新變革核心、中國高爾夫醞釀新提高潛力，SPORTFIVE高爾夫團隊渴望依靠其踏實的履歷積累、機動的業務形式和專業的職員設置，進一步成為助力中國高爾夫煥新動身的堅固力氣。
注：如無分析，本文所用圖片來自SPORTFIVE和Osports全體育
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