本報記者 李昆昆 李正豪 北京報道
騰訊微博即將走向盡頭。騰訊微博方面已經發布公告：由于業務調整，騰訊微博將于2020年9月28日晚上23時59分停止服務和運營，屆時用戶將無法登陸。
也就是說，2010年4月開始內測的騰訊微博，在十年零五個月之后壽終正寢。即便貴為中國市場的“社交之王”，騰訊也無法改變其在微博這條賽道上的命運。
一位業內人士對《中國經營報》記者說：“本來騰訊微博就是一個防御性產品，騰訊也沒想（把它）做大做強吧?！备鄻I內觀點認為，騰訊微博是被自己拖垮的。
基因埋下伏筆
“關鍵是微信出現了，微博在騰訊內部失去了戰略價值，這應該是根本的原因。”風云資本合伙人侯繼勇向記者分析，“騰訊微博沒有盈利，早期時候投入特別大，想盈利做不到，2014年之后就基本上放置不管了?！?/p>
記者梳理公開資料得知，2009年中國門戶網站紛紛涉足微博領域，第一家新浪在2009年8月推出“新浪微博”內測版，到2010年11月，其用戶數便達到了1億人。騰訊微博是在2010年4月開始內測，得益于騰訊社交網絡的流量優勢，起初騰訊微博用QQ瘋狂導流。
上線之初，騰訊微博一句Slogan針對性明顯：“與其在別處仰望，不如在此處并肩?！敝苯釉赒Q彈出通知，讓QQ用戶開通微博，優勢非常明顯，但效果不佳。
當時QQ用戶可以直接登錄騰訊微博，用戶在QQ和QQ空間上所發布的狀態都能與騰訊微博同步。但場景不對，QQ空間里的內容是給熟人看的，微博的內容是給陌生人看的，這種導流看似波濤洶涌，但并沒有形成有效聯動。
有用戶對記者說，新浪微博搶了一個很好的域名，所以騰訊一開始就失去了先發優勢。另外，大家更愿意在新浪吐槽，沒有關系壓力。
盤古智庫高級研究員江瀚告訴記者：“雖然新浪微博和騰訊微博內核都是推特，卻后發者騰訊微博始終沒有真正創新的產品功能出現，這導致了一個結果，大家當時依然用QQ聊天、用新浪上微博，給騰訊微博無法成為騰訊戰略引擎、乃至現在被淘汰埋下了伏筆?！?/p>
據了解，當時騰訊調動了OMG（網絡媒體事業群）做PC版騰訊微博的產品技術團隊，OMG的運營團隊也參與部分運營，MIG（移動互聯網事業群）來支持騰訊微博移動端的建設，還有CSIG的開放平臺團隊也參與了進來，每部分產品研發都有其他大部門的技術力量在支持。也就是說，騰訊微博自始至終沒有一個專門的團隊來做騰訊微博。
2011年，騰訊微博和新浪微博已經形成雙頭競爭格局。不過，一開始新浪微博有娛樂明星入駐，而騰訊微博入駐的體育明星居多，最終還是娛樂明星受眾覆蓋更廣。
前述業內人士認為，微博是新浪的全部，但卻只是騰訊的一小部分?！拔⒉┠艿浆F在，不是說新浪做得有多好，而是它沒得選只能死扛，別的廠商則把資源投入到其他回報率更高的業務上了?！?/p>
淪為“棄子”
截至2011年9月底，騰訊微博的注冊用戶超過了3.1億人，而新浪微博在2011年11月宣布的注冊用戶數為2.5億人。不過，在社區氛圍方面，新浪微博活躍度是騰訊微博難以企及的。
速途研究院院長丁道師稱，新浪微博具有先發優勢，率先邀請了一批明星入駐，微博熱搜榜更是直接建立了自己的核心優勢。所以后來新浪微博直接改名微博，雖然頗有爭議，但新浪微博已經確定了行業優勢和領先地位。
后來，微信橫空出世，微信公眾號在內容深度上又大大高于微博，騰訊高層開始認為，防御力度有點過火了，便在整體上調低了騰訊微博的重要性。到2013年，騰訊微博基本就被定為“棄子”了。也就是說，騰訊只給了騰訊微博三年試驗期。
據騰訊2013年Q1財報顯示，騰訊微博當時的日均活躍賬戶已從8700萬個最高點下降為8100萬個。而到了2013年的中報和年報，騰訊方面已經不再單獨談到騰訊微博的動態。與此同時，在這兩份財務報告中，微信的logo則出現在每一頁，儼然已經成為騰訊公司的標識。
2013年下半年，騰訊微博事業部做了最后一次努力，一部分人轉頭開發新產品微視，希望通過微視翻身。2014年央視春晚和巴西世界杯期間，騰訊微博投入了大量資金和資源做微視的明星拓展和市場推廣，但當時也是受限于手機網速、用戶使用習慣等，翻身仗沒打贏。
江瀚稱，騰訊微博看上去不錯，但卻始終沒能讓騰訊真正贏下對新浪微博的大戰，這對于騰訊來說就有了換將的理由，直到米聊和微信的出現，正式讓騰訊微博的生命進入了倒計時。
2014年3月21日，騰訊以官方身份在新浪微博開設賬號并發言。從某種程度上，騰訊的這個舉動意味著承認了新浪的勝利。6 天后，新浪微博更名為“微博”，并于一個月后在美國納斯達克掛牌上市。
2014年7月，多家媒體報道稱，騰訊內部人士透露，騰訊微博事業部已被撤銷。騰訊董事會主席兼CEO馬化騰曾在《騰訊傳》中說：“因為有微信，所以，微博的戰爭已經結束了?！?/p>
微博風口已過
丁道師認為，現在屬于微博的時代已經過去了，網易和搜狐微博先后早夭，騰訊微博也壽終正寢，看起來風生水起的新浪微博也遇到發展瓶頸。2020年一季度，微博凈營收3.234億美元，同比下降19%，出現了罕見的負增長?！靶吕说奈⒉┥星胰绱?，誰敢買騰訊微博?”
前述業內人士稱，騰訊微博和QQ深度綁定，有幾億名用戶，以及用戶關系和用戶數據，干系重大。如果未來將騰訊微博出售，這些用戶數據能否得到很好的保護，也是一個未知數，騰訊不會冒這個險。
而搜搜和拍拍可以出售，是因為這些業務相對獨立，沒有太多用戶關系數據沉淀。即便如此，騰訊也是把搜搜和拍拍賣給和自己價值觀吻合的京東、搜狗，而不是擁有更多資金的財團和機構?！鞍创朔治?，我們可以預計，10年、20年或者更久的時間之后，QQ如果走到了生命的盡頭，命運也將是關停，而非出售?！痹撊耸勘硎?。
能戰勝微博的一定不是另一個微博。如美國哈佛商學院教授邁克爾·波特所提示的：“挑戰者必須找到不同于領先者的新競爭方式以取得成功?！比缃瘢桃曨l崛起，2016年11月，微博1.2億美元投資一下科技，通過后者的一直播和秒拍入局直播及短視頻領域。
2017年，頭條系的抖音、西瓜視頻、火山小視頻先后入局。2018年，微博入局的秒拍掉出短視頻市場第一梯隊。2018年4月2日，騰訊微視4.0版本上線，而這時，短視頻幾乎成了抖音和快手的天下，微博和騰訊微博再次錯失短視頻的機會。
沒有核心技術壁壘的互聯網產品，都存在自己的生命周期。從微博到微信，再到短視頻，行業新舊交替，變化是唯一的確定性。
馬化騰2015年4月23日在騰訊微博上發布了一條內容推廣騰訊視頻。從此以后，馬化騰再也沒有更新他的騰訊微博，一直到今天。
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