為什么女足世界杯商業風險大（世界杯帶著NFT來了！球迷們請冷靜，多名體育巨星剛剛卷入FTX破產風波）

　　

為什么女足世界杯商業風險大（世界杯帶著NFT來了！球迷們請冷靜，多名體育巨星剛剛卷入FTX破產風波）

　　華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 趙奕 胡金華 上海報道

　　“在球場上滾動的不是足球，而是黃金?！?/p>

　　卡塔爾世界杯即將在11月20日開幕，“世界杯+NFT”已經成為最佳的營銷熱點?！度A夏時報》記者了解到，包括羅納爾多、C羅等在內的多位國際足球明星均宣布在世界杯期間推出個人IP相關的NFT產品。

　　易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮向《華夏時報》記者表示，多位國際球星在世界杯期間發行NFT產品，旨在借助世界杯這種國際大型賽事的熱度，以及參賽球星擁有的國際影響力和粉絲群體，為NFT產品的推廣銷售打開渠道，有望帶動NFT產品在比賽期間的銷量上升。

　　不過，蘇筱芮提醒道：“對待被爆炒的NFT產品，投資者需要明確NFT以收藏、紀念為主，以NFT為標的的炒作行為具有極高的風險，建議普通投資者保持遠離，按需購買、理性消費?！?/p>

　　NFT與體育不斷融合

　　記者了解到，早在今年5月，國際足球聯合會（FIFA）便宣布與公鏈項目 Alogorand達成贊助協議及技術合作協議。Algorand將成為FIFA的官方區塊鏈平臺，并提供官方區塊鏈支持的錢包解決方案，同時Algorand將成為2022年卡塔爾世界杯在北美和歐洲的區域支持者，以及2023年澳大利亞和新西蘭女足世界杯的官方贊助商。作為協議的一部分，Algorand還將協助FIFA進一步發展其數字資產戰略。

　　9月份，FIFA推出了基于Algorand網絡的NFT平臺“FIFA+ Collect”。該平臺允許球迷擁有和收集國際足聯世界杯以及國際足聯女足世界杯“高光時刻”的數字收藏品。據悉，目前，FIFA+Collet上架的兩套NFT卡包共計售出17.6萬套，累計營收88萬美元。

　　事實上，自2020年以來，從北美職業冰球聯盟（NHL）、美國國家橄欖球聯盟（NFL），到利物浦、AC米蘭、巴塞羅那、巴黎圣日耳曼等歐洲足球俱樂部，這些體育聯賽、俱樂部均以不同的形式參與到NFT市場中。

　　據CNBC報道，知名球星梅西以投資人和品牌大使的身份加入法國NFT交易卡牌游戲Sorare。截至目前，Sorare已經取得了全球超過23個職業足球聯賽的280個足球俱樂部的授權，覆蓋了包括英超、西甲、德甲、意甲、歐冠這些球迷群體關注的足球聯賽中的知名俱樂部，比如利物浦、皇家馬德里、巴塞羅那、拜仁慕尼黑、尤文圖斯等。

　　天使投資人郭濤向《華夏時報》記者表示，NFT具有輕資產、快現金、易操作、高利潤、低風險等投資屬性。目前NFT全產業鏈已經逐步成熟，從設計、制作、發行、交易等各個環節都已打通，明星憑借龐大的粉絲數量變現更為容易，正受到越來越多的明星的熱情追捧。

　　在郭濤看來，NFT作為數字體育紀念品的延伸，世界杯有望加速NFT的普及，但受制于民眾對NFT投資缺乏信心、明星NFT數量眾多甚至泛濫成災、經紀公司缺乏專業賦能機制、加密貨幣市場持續低迷和監管政策日漸趨嚴等因素影響，預計隨著世界杯結束后，相關NFT價格也將很快將跌入低估。

　　據德勤發布的報告預估，2022年體育NFT將產生超過20億美元（約合人民幣145億元）的交易，這一數字是2021年的兩倍；到2022年底，全球將有400至500萬體育迷參與到NFT體育藏品的交易當中。

　　另據市場研究和咨詢公司Market Decipher在今年9月最新發布的報告顯示，預計體育NFT市場收入將在2022年實現翻番，達到26億美元。體育NFT市場規模將在2022年至2032年期間以36.6%的復合年增長率增長，到2032年將達到416億美元。

　　“NFT允許球迷通過獲得這些視頻時刻的NFT來獲得他們喜愛的體育時刻的權利。交易卡已經在體育紀念品市場占據了巨大的市場份額，它顯示出從實體到數字的快速轉變?！盡arket Decipher分析師Chandradeep Singh表示。

　　記者注意到，并不是所有體育NFT都能夠受到追捧。今年3月，利物浦與蘇富比拍賣行合作推出了一個名為“英雄俱樂部”的NFT收藏品，但其中95%的數字收藏品沒有售出，最終只創造了113萬英鎊的收入。在171000個NFT中，只有不到9000個被購買。

　　對此，郭濤表示，當前，數字藏品市場存在數據所有權歸屬不清晰、缺少交易閉環、基礎設施割裂、場景應用不足和炒作成風等突出問題。與此同時，市場上打著數字藏品旗號的新型騙局層出不窮，普通投資者無法進行準確判斷，如果盲目跟風，很容易造成財產損失。

　　在蘇筱芮看來，NFT的發展還存在諸多問題，一是如何與重點產業有機融合，在收藏領域發揮出更大價值；二是如何打造具有原創性質的、能夠吸引消費者的精品，避免版權糾紛；三是面臨C端消費者時如何打造可持續的運營策略，避免讓市場產生“割韭菜”的不良情緒，四是如何確保資金安全，建立起與消費者之間的交易信任。

　　體育也是FTX多米諾骨牌中的一塊

　　記者了解到，加密市場對體育界的影響不僅僅只是NFT，從冠名球場到贊助球隊，從籃球、橄欖球、足球，到新興的電子競技，加密企業可謂無處不在。

　　數據顯示，加密企業集體為21-22賽季NBA貢獻了1.3億美元的贊助投入，成為各支球隊的主要贊助品類之一，其協議排名甚至高出很多傳統贊助商。其中，最知名的五家加密貨幣公司，Crypto.com、FTX、Coinbase、WeBull和Socios出資金額占總投入的92%。

　　但在“加密寒冬”里，職業體育聯賽和球隊也都受到了或多或少的影響。11月16日，據彭博社報道，在加密貨幣平臺FTX宣布破產之后，一個投資者財團對FTX的創始人Sam Bankman-Fried以及NBA球星庫里、NFL超級巨星湯姆·布雷迪等多位FTX合作運動員提起集體訴訟。

　　該財團認為，幾位體育明星利用了自己在知名度上的優勢，對不成熟的投資者們做了錯誤引導。同時，FTX在吸引投資時對公司做了許多“虛假陳述”。

　　FTX在體育屆曾豪擲千金。其曾為熱火提供了一份為期19年、價值1.35億美元的合同。盡管FTX已為此支付了2000萬美元，但熱火方面表示：“如果FTX無法繼續履行后續義務，我們將終止與他們的合作關系并尋找新的合作伙伴?！?/p>

　　此外，梅奔F1車隊已宣布與FTX終止合作。在11月11至13日舉行的F1圣保羅大獎賽中，梅奔賽車上FTX的標識也已被去除。據美國體育商業媒體FrontOffice報道，體育界受FTX破產風波影響的還有全球價值最高的電競戰隊TSM、美國職業棒球大聯盟（MLB）、NBA金州勇士隊、加州大學伯克利分校等。

　　除FTX危機帶來的影響外，加密貨幣借貸平臺Voyager申請破產保護后，其與美國國家女子足球聯賽、NBA達拉斯獨行俠隊的合作也岌岌可危；球迷互動平臺IQONIQ因其代幣價格暴跌而面臨經營危機，英超水晶宮選擇起訴該公司。

　　獨立國際策略研究員陳佳在接受《華夏時報》記者采訪時曾表示，FTX破產事件揭露了整個行業交易機制設計缺陷，在行業下行周期各方利益分化難以調和。中期來看，整個事件已經成為全球幣圈歷史上一場大風波，盡管市場預期估值在快速修復，但其對整個行業的影響要遠大于監管面和市場面的影響。

　　在“加密寒冬”之下，投資者應如何面對“世界杯+NFT”概念的爆炒？北京市京師律師事務所數字經濟法律事務部執行主任孟博向《華夏時報》記者表示，今年以來，中國銀行保險監督管理委員會、最高人民檢察院、中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會等單位陸續發布了關于防范元宇宙、NFT相關風險的提示。對于新事物，廣大投資者要保持理性，不要被所謂的暴利迷惑，切忌盲目投機，以免落入不法分子利用信息不對稱所設置的各類陷阱。