體育賽事與公司的logo隨處可見
為何有些獲贊無數有些槽點不斷？
logo設計真是一門大學問！
文：沈格
Logo有多重要？體育賽事、俱樂部以及體育品牌的logo，往往會給人們留下第一印象。一個logo可能凝聚著球迷對于某個賽事或某一俱樂部的情懷，凝結著賽事或俱樂部的歷史和底蘊。
在體育商業化的今天，各類體育logo不僅給人帶來美和憧憬的享受，也成為了商業開發的重要組成部分。一個好的體育logo能夠為贊助商以及體育迷們帶來很好的影響，并且帶來新的商業機會，而不合適的logo可能會帶來負面的影響。
因此在logo設計的過程中，越來越多的因素被考慮其中。成功的設計絕非源自偶然，圈妹（ID:Eco_Sports）今天要說的，就是這些讓人印象深刻的logo的共性。
尊重球迷的意愿
在歐洲職業體育中，因為職業俱樂部往往起源于社區，因此球迷一直是一支球隊的靈魂，是球隊真正的主人。所以球隊、俱樂部，在變更、調整其logo之前先向球迷征詢意見，是再正常不過的事情。
比如英超的曼城俱樂部在改變其logo之前，就組織了球迷投票選出最能代表曼城歷史和俱樂部精神的一些元素，并以此作為更換logo的依據。最終，使用了近20年的金鷹、藍盾、三顆星標志被圓形的帆船、運河以及紅玫瑰logo標志替代，目前來看，球迷們對于新logo也十分滿意。
▼曼城logo的前后變化圖，各個元素的變化和使用都充分征詢了球迷們的意見
然而，如果當權者一意孤行地行事，可能會給球迷和俱樂部帶來很糟糕的影響，卡迪夫城更換球隊logo的事件就是典型的反面教材。
馬來西亞籍商人陳志遠入主卡迪夫城后，出于其商業開發的目的以及其個人所受到的傳統東方文化的影響，他自作主張將球隊一直沿用的藍色知更鳥logo改成了“紅龍”logo，并將球隊的傳統藍色球衣改成了紅色球衣（因為藍色在傳統的東方文化代表了悲傷，而紅色代表著勝利）。
▼陳志遠入主后，卡迪夫城的新logo
而陳志遠的做法遭到了卡迪夫城球迷的強烈反對，他們認為有史以來俱樂部從未與龍的形象掛鉤，因為這是整個威爾士的代表性圖章，而他們的標識實際上就是藍色知更鳥。然而即使是更換了logo，卡迪夫城也并沒有迎來傳說中的紅火好運氣，這支球隊在2014年提前兩輪降入英冠。
▼敵不過球迷的反對，2015年卡迪夫城又將logo換成了傳統的藍色主調，紅龍被縮小放在下方……這是何苦呢
考慮贊助商的權益
除了照顧好自家球迷，當然也要適當地滿足贊助商的要求。賽事和球隊的logo是贊助商進行宣傳營銷的一部分，在修改logo的過程中，贊助商扮演了十分重要的角色，因為不出彩、不吸引人的設計將無法達到其品牌宣傳推廣的營銷目的。在這方面，體育商業化高度發達的美國給大家好好上了一課。
像美國職業足球大聯盟（MLS）logo的變化就兼顧了球迷和贊助商的利益。MLS原來的logo 是黑白基調的，而新的logo采取多種可變化的顏色，各個俱樂部可以匹配自己的主色調，同時也給球迷和贊助商留出了潛在的充足的開發利用空間。
▼新的MLS logo采用不同種的可變化顏色組合，留出了充足的潛在利用空間
無獨有偶，新賽季英超聯盟也為英超聯賽的新logo制做了不同的配色方案。不過與MLS為了滿足贊助商的需求不同，英超新logo的誕生其實是為了更好地對英超聯賽這個品牌進行推廣和營銷。
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說完了職業體育賽事，咱們再把目光放到奧運會。在里約奧運會的logo設計中，里約奧組委甚至開放了視覺識別工作室，在logo設計到最終確定的過程中，邀請各贊助商親自體驗奧運會logo應用在其商品宣傳推廣上的效果。
但過分考慮贊助商的需要也會帶來一些消極的影響。因為在設計過程中要格外考慮贊助商的需要，這可能會改變原有的一些很好的想法。logo設計最終需要是否要讓位于實際需求，也是一次藝術與鈔票的博弈。
避免侵權行為的發生
這些大大小小logo的知識產權問題一直是敏感的話題，在logo設計過程中，防止侵權行為的發生也是必須考慮的因素。
最近涉及到logo設計的抄襲問題事件是2020年東京奧運會的標志抄襲事件。最先公布的會徵（2015年佐野研二郎設計）涉嫌抄襲比利時列日劇場logo（2011年起奧利維爾-黛比設計）。
▼講真，還是比較像的
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然而佐野研二郎也并非故意抄襲，沒有人會在如此盛大的比賽標志設計上故意抄襲。而問題是全球范圍內各式各樣的logo太多了，在設計的過程中很有可能一不小心就會涉及到與其他元素雷同的情況，因此怎樣使得標志的各個元素真正保持其原創性，是設計師需要特別注意的問題。
因此，如何在logo設計中避免無意抄襲也成為了一個關鍵的工作。這其中最好的辦法就是讓相關的專家在各個國家的專利組織機構上進行一一確認。這種人肉的方法雖然不是最科學的，但至少能夠在正式使用前降低其侵權的風險。
另一種方面則是對設計權的檢索，因為有些時候logo涉嫌抄襲和侵權的原因并不是與已經注冊的整體商標相似，而是與某些已經注冊的產品外觀部分相似。
盡管奧委會需要花費兩個半月的時間以及大量的人力和物力以及聘請知名的相關律師來檢查其是否侵犯到他人的知識產權，但對于logo設計而言，這項工作是必不可少的。
▼喂，你們東京奧運的新Logo跟我們的牛軋糖很像誒，不查查問題么？
注重精神內涵
體育logo能獲得成功的另外一個標志，再有是否能真正將一個城市的氣質與民眾的精神融入其中。里約奧運會logo的設計師Fred Gelli的設計能夠從139個競選logo中脫穎而出，正是在這方面做的不錯。
Fred Gelli說：“我每天早上都在伊帕內瑪海灘上跑步，我非常了解這座城市，我也十分了解這兒的人和這座城市的精神，這對于我來說都是十分重要的設計靈感。如果你不能夠體會到這些精神和氣質，僅僅是在谷歌地圖上找的一些風景地貌，那你就失去了抽象的靈感的來源?！?/p>
而里約奧運會logo的整體形象來源正是里約的甜面包山，靈感也是Gelli在甜面包山散步，看到山的整體輪廓以及山間蜿蜒的小徑而迸發出來的，這些獨具里約自然景觀特色的元素最終都被反映在了里約奧運會的logo上。
▼里約奧運會logo設計的整體靈感源自里約本地的甜面包山
而里約奧運會標志的另一含義是三個連在一起的抽象人形手腿相連，這些圖案代表了里約熱內盧本地人對于奧運會的熱烈歡迎與期待。此外，里約奧運會的標志也是奧運會標志史上的第一個3D標志。
▼目前來看，里約奧運會logo口碑不錯
里約奧運會的標志完美地展現了里約本地的精神氣質，也頗得贊助商和體育迷們的喜愛。
超強的適應性
一個成功的logo也應當具備超強的適應性，因為他們有時需要被印在一些很小的物品上，比如鉛筆、小筆記本上等。2012年倫敦奧運會的會徽就遭遇了一些詬病，當它被印在小物件上時，“London”可能就不見了。
▼倫敦奧運會的logo上有個小的London，不易被縮小
而NFL的Logo變化也有小圖方面的原因。之前的NFL字體中的L，在小圖中看更像是小寫的“b”，影響到了一部分辨識度，而太多小星星也讓中間的橄欖球不太突出，提高對比度并減少星星的數量之后，橄欖球元素被突出，辨識度也得到了提升。
▼NFL的logo變化
而2020年東京奧運會新的會徽（就是前面提到的那個牛軋糖），也面臨實際應用的問題。由于該標志是單色調的，在布置奧運會賽場以及裝飾各類紀念商品時，可能并不能帶來足夠的視覺沖擊力。
▼吶，這個logo的視覺沖擊力怎么樣？
最好的標志應該是適應不同場合、不同物品的裝飾和宣傳需要，要放在各場館、各代表團的隊服上看起來合適，即使用在郵件的標志上也應該顯得十分妥帖。尤其是我們現在身處被社交媒體包圍的時代，標志的靈活性和超強的適應性就顯得更加重要。標志的設計是否適合做手機app的圖標？是否適合做Twitter、Facebook的頭像及封面？這些都要在設計時考慮進去。
此外，簡潔性也是在設計時需被考慮進去的一個因素，簡潔的logo猶如祈使句般簡明有力。在著名設計網站 Dezeen 盤點的包括傳奇平面設計師 Milton Glaser 以及設計評論家 Alice Rawsthorn 等人對于奧運會logo的評論中，1964年東京奧運會那充滿日本元素的logo獲得了很高的評價。
▼1964年東京奧運會的logo簡潔大方、充滿日本元素，得到了專業設計師們的一致好評（呃~這不就是國旗么……）
而像1924年巴黎奧運會的logo，繁雜的內容再加上疊加的圖案，使得logo本身想要傳達的文本信息模糊不清，很難給人留下直觀深刻的印象。
▼1924年巴黎奧運會的logo太過復雜，不能給人留以深刻的印象
體育logo的設計絕不是體育的力量之美與藝術的形象之美的簡單融合。現如今，體育與商業、傳媒深度融合，一個成功的logo不僅要考慮其本身的外觀形象和精神內涵，更要注重在實際使用過程中的可適應性，照顧多方利益。Logo不單單是一個標志，更多的是傳達了某種情感和內涵，也逐漸成為了商業開發的重要因素。
責編：點哥
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