海信2022年世界杯（世界杯賽場廣告，海信緣何自稱“世界第二”？）

　　

　　2022卡塔爾世界杯正如火如荼進行中。伴隨著沙特戰勝阿根廷，伊朗絕殺威爾士、日韓闖進16強等驚艷表現，亞洲隊吸引了全球的目光。與此同時，中國企業海信在世界杯打出的“中國第一 世界第二”和最新廣告語“中國制造 一起努力”也引發了巨大的關注和討論。

　　拓展

　　中國制造增加值連續12年世界第一

　　11月29日北京時間23:00，在厄瓜多爾對陣塞內加爾的比賽上，海信刷新了圍擋廣告，以“中國制造 一起努力”八個字，對前期引發爭議的“第一”“第二”圍擋廣告做出回應，將品牌行為拉到產業格局高度。

　　如果說，“中國第一 世界第二”是海信這家中國制造企業的光榮與夢想；那么“中國制造 一起努力”，則表達了這家中國企業的初心——作為中國制造業的一員，海信正在與中國制造一起努力。

　　“中國制造 一起努力”八個大字讓我們從此前“中國第一 世界第二”的熱議中跳脫出來，海信給出了一個全新的視角：從注視一個品牌的崛起到聆聽整個中國制造業發出的強音。這句話提醒我們去關注正在堅強奮斗和努力成長中的中國制造業軍團。

　　事實也是如此，中國制造業正在高歌猛進。截至2022年，中國制造占據全球比重達30%，中國制造增加值連續12年位居世界第一，世界500種主要工業產品中有四成以上的中國產品產量排名世界第一。

　　而作為中國第一批贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2021年歐洲杯、2022年世界杯等頂級足球賽事的品牌，海信兩年一小步、四年一大步，電視產品邁入世界前二、激光顯示位居世界第一，這是在全行業下滑的嚴酷環境中換來的寶貴增長。

　　值得注意的是，除了以海信為代表的彩電行業，還有手機、空調、冰箱、新能源汽車等220多種中國工業產品位居世界第一；除了華為、海爾、格力等中國品牌馳騁世界外，代表了大國重器的高鐵、橋梁、航空航天也在高質量全速前進。

　　我們要看到，中國制造的力量正在不斷升級，而此時，海信作為其中的一個代表，正借助世界杯這個世界舞臺站出來為中國制造業發出強音。期待看到越來越多的中國企業有機會站上世界舞臺，為中國力量“鼓與呼”。

　　

　　海信在世界杯賽場推出新的圍擋廣告。

　　釋疑

　　海信年累計出貨量升至全球第二

　　長久以來，從上游的核心零部件“面板”，到終端市場定價，中國企業在全球電視市場上握有的主動權“微乎其微”，市場份額長期被三星、索尼等品牌把持。

　　而可喜的是，這樣的局面已經被以海信為代表的中國品牌扭轉。

　　根據數據機構奧維睿沃（AVC Revo）發布的2022年1—10月全球電視品牌監測數據：海信電視1—10月全球出貨量達1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二，這也是中國電視品牌年累計出貨量首次升至全球第二。

　　海信所繪出的這條上揚曲線，正是中國電視企業在世界舞臺競爭力全面提升的最直接體現。

　　值得一提的是，今年9月，工信部還在發布會上肯定了海信在電視領域的兩大創新成果：一是全球首款疊屏電視，另一個是全球首臺卷曲屏8K激光電視。這兩項全球突破性創新產品分別是海信在ULED超畫質技術和激光顯示技術兩個方向的代表性成果。要知道，海信在ULED技術研發上已攻堅10年，激光顯示的研發已攻堅15年。

　　正是這些 “全球首款”“全球首臺”背后的技術成為海信與全球用戶交流的“敲門磚”，也成為海信在市場表現上不斷躍升的基石。

　　回到賽場，當海信把“中國第一 世界第二”寫在圍擋廣告上、通過世界杯向全球展示時，很難說“世界第二”的海信是否真的為第一“做了嫁衣”，但可以肯定的是，在了解世界電視制造業發展歷史的人眼中，大家看到的是，中國電視品牌終于在全球市場 “站起來”了。 “第一”意味著消費者對品牌的信任，“第二”則是對海信品牌全球市場地位的認可。

　　撰文 王松

　　編輯 張云鋒

　　校對 吳興發