萬達在世界杯上做的廣告語（海信世界杯廣告真雞賊，我們真的拿他沒辦法？）

　　世界第二，中國第一？世界杯正在如火如荼進行，雖然沒看到中國隊身影，但是中國品牌出鏡率很高。尤其是海信在世界杯球場上打出的廣告語，“中國海信，世界第二，中國第一”。放在中國，這是違反廣告法，但是海信用中文在卡塔爾打廣告，國內真的拿他沒辦法。

　　

　　海信在世界杯足球場上玩了一把騷操作，用中文打出自吹的廣告。盡管這條廣告是在境外卡塔爾世界杯體育場展出，但是國內媒體的直播都無法屏蔽，完整展出。

　　

　　根據我國的廣告法第9條，在中國境內的廣告在廣告語中不得出現“國家級”“最好”“最佳”“最高級”等詞語，包括“第一”等極端詞語。因為類似詞語沒有完全權威和永恒的標準，很容易給受眾造成誤導。在新廣告法出臺之后，類似詞語基本在中國境內的廣告行業消失。但海信卻把他搬到了海外。海信就是鉆了這個空子。

　　但海信雞賊就在于這種巧妙的“曲線”吹牛。盡管國內不允許出現，但是世界杯關注度極高，廣告效果好，同時國內媒體也會進行轉播直播，廣告可以成功實現“出口轉內銷”。也正因為如此，海信在海外的廣告沒有用英文，而是直接使用中文，很明顯就是在向國內市場打廣告。

　　看不慣，但是又無可奈何，海信的目的就達到了。

　　另外，海信廣告語中的中國第一，世界第二，到底是哪方面的排名，也存在很大爭議。如果從市場銷量講，海信電視1-10月在國內市場的出貨量占有率為23.31%，出貨額占有率為25.19%，從銷量上的確是中國第一。其1-10月份海外銷量躍居世界第二，僅次于三星。所以，如果從銷量上講，廣告語沒有錯。但是其廣告語并未明確是銷量還是質量，或者市場占有率等衡量指標，會給人帶來很大誤解。

　　海信這波“出口轉內銷”的廣告營銷，的確給自身帶來極大關注度。其廣告語在近日也引發了網絡熱議。很多網友表示，這廣告明顯是打給國內觀眾看的，但是卻不受廣告法約束，海信太雞賊了。

　　

　　也有網友對海信這波廣告表示質疑，認為這條廣告中的第一不知道具體指哪方面，而且成功地引發了大家對世界第一是誰的猜測。

　　

　　對于這種赤裸裸違反國內廣告法的廣告，難道真的就沒辦法嗎？其實辦法有很多。

　　首先，從技術角度講，國內媒體對比賽進行直播的時候，是有技術手段對場內廣告進行過濾的，而且這一技術目前在世界很多媒體已經成功運用，國內也使用過?？梢酝ㄟ^虛擬現實技術，替換掉廣告內容。

　　

　　其次，從法律角度講，國內媒體在對賽事進行直播時，盡管是以新聞報道的方式進行直播，但是涉及到違反國內法律的廣告，就應當予以屏蔽。

　　再次，海信的廣告雖然在海外，但是海信在自己的官方微博發布了不少比賽視頻和圖片，有一些內容展示了自己的廣告語。你廣告打到卡塔爾，中國的廣告法管不著，但是你在中國境內的微博上打這樣的廣告，算是違反廣告法了吧？但是，海信很雞賊，很快刪除了帶有廣告語的微博，僅保留了只帶海信名字的視頻和圖片。不過，已經有很多人保存了帶有廣告語的圖片。實際上，監管部門可以據此對海信進行調查。

　　

　　同時，也有人認為，海信還違反了《反不正當競爭》第八條，不得做虛假或者引人誤解的商業宣傳。和廣告法只管轄中國境內廣告不太，《反不正當競爭》不受地域限制，可以對海信立案調查。

　　海信成立于1969年，目前擁有海信、東芝電視和科龍等多個品牌。近年來，海信熱衷贊助海外體育賽事。早在2016年贊助歐洲杯時，就曾打出“中國第一”的廣告語。2018年，海信又贊助了俄羅斯世界杯，廣告語是“中國電視，海信第一”?？磥砗Ｐ诺拇_癡迷這些排名。

　　今年的卡塔爾世界杯，海信、萬達、蒙牛、vivo四家企業共贊助了13.95億美元。其中，海信贊助了7500萬美元。

　　海信廣告引發的討論還將繼續。監管部門不會無動于衷，如果繼續容忍這種“出口轉內銷”的廣告模式存在，將會引發廣告行業模仿效應，損害的是國內消費者利益和法律的權威。