2018騰訊世界杯公仔（離抖音還有多遠？我們抓取了12萬條數據，告訴你真實的微視）

　　

　　作為騰訊短視頻矩陣的頭號選手，微視現在走到哪一步了？

　　經歷過“補貼大戰”之后，微視吸納了一批MCN機構和達人，并開始沉淀平臺的內容池。

　　那么，你是否了解微視上受歡迎的到底是什么內容？熱門話題又有哪些特點？微視如今有多少知名紅人？

　　借助大數據，場妹在微視上抓取了1個月內的12萬條視頻，對播放量、點贊數等靠前的視頻加以分析，并統計了粉絲數排名前20的明星和達人，用數據剖析微視的崛起之路。

　　如今，微視的月活已突破千萬，但距離抖音的2億仍很遙遠。隨著騰訊繼續孵化出yoo視頻、哈皮等產品，微視是否還能脫穎而出？

　　

　　在分析具體短視頻數據之前，我們先來看看微視月活的情況：

　　

　　從圖表可以發現，微視連續4個月的月活都保持在1千萬以上，但在7-9月期間有小幅下滑，10月份才實現上升。

　　據艾媒北極星的數據顯示，微視在10月的短視頻APP榜單中排名第十，其月活數與美拍、秒拍、好看視頻等三個平臺的數據已經十分接近。

　　同時，快手、抖音兩大平臺的數據依然遙遙領先，是榜單中唯二兩個月活破億的平臺。即使是排名第三的西瓜視頻，與抖音的月活都相差了近1.5億。

　　由此可見，微視和抖音在用戶數據上基本不在一個量級。但如今短視頻平臺的寡頭效應雖然明顯，第二梯隊的平臺們之間差距并不大，落后者仍有奮起直追的機會。

　　目前來說，誰是第三名，誰至少擠進了前三的頭部爭奪中。而皮皮蝦、微視、火山都有機會爭奪第三名，短視頻平臺排序仍有變數。

　　或許，頭條系和騰訊系的短視頻爭奪，可以先從第三名開始。

　　短視頻工場從微視平臺上抓取了10月26日-11月26日期間共124346條視頻數據，并通過播放量、點贊數、評論數、粉絲數及相關話題進行分析。

　　一起來看看，微視表現幾何？是否能獲得向頭部賽道進軍的資格證？

　　微視的內容數據

　　根據播放量高低，場妹首先統計了播放量破百萬的視頻，結果如下圖所示：

　　

　　數據顯示，播放量破千萬的僅有兩條視頻。其中，播放量最高為2297萬，發布者為“漠然孤寂愿景”，這是個素人創作者，粉絲數僅有7694，目前只在微視上發布了兩個作品。

　　這個播放量奪冠的視頻是她的第二個作品，視頻標題為《說出來你可能不信，我被一個賣魚的大叔給撩了，讓我驚嘆不已！》，內容是一位大叔用捕魚網捕魚，動作利落，撈到魚之后還一把將它們抖向空中，最后接住了最大的一尾魚。

　　

　　另一個播放量破千萬的視頻也是素人，播放量為1335萬，發布者為“初見”。這個視頻的發布時間為11月19日，內容為《換接受腔...難熬的過程》，作者失去了右腿，需要安裝假肢，這個視頻就是拍下了她的腿換接受腔的過程。

　　場妹發現，在這一個月里，播放量破千萬的兩則視頻均由素人發布，明星發布的視頻反而靠后。到底是明星發布的視頻太少，還是微視用戶更喜歡素人視頻？

　　場妹繼續分析了播放量TOP100的視頻，并分別統計了明星視頻和素人視頻的占比情況，結果如下圖所示：

　　

　　由圖可見，達人的視頻個數還是多于明星，高達79個，是明星視頻的4倍。不過，明星畢竟是稀缺資源，能吸引林允、黃子韜等明星入駐并發布視頻，對于平臺的拉新、提高用戶活躍度顯然有很大的助益。

　　那么，播放量靠前的視頻中，明星和達人的內容有何特點？場妹分別統計了明星和達人的TOP20視頻，結果如下所示：

　　

　　其中，明星視頻中播放量最高為857萬，發布者是林允，視頻的標題為《感覺胖了》，內容是她拿著手機對著鏡子拍，一邊噘嘴一邊說“我感覺自己胖了”。由于她的手機殼是諾基亞，因此不少網友在評論區也紛紛表示“手機殼亮了”“手機殼臭美”等。

　　我們再來看看達人視頻：

　　

　　除了兩個破千萬的視頻，其他的8個視頻與明星視頻的播放量相差不大，但粉絲數基本都比明星要少。

　　值得注意的是，達人榜中有一個視頻獲得了706萬的播放量，但僅獲得了28個點贊和1個評論。

　　接下來，場妹根據點贊數的情況，統計了點贊破萬的視頻，共計106個：

　　

　　點贊數最高為14萬，發布者為黃子韜，內容是他結合微視特效制作的一個看炫酷的短視頻。場妹發現，與播放量榜明星和達人還能平分秋色不同，點贊數排名前十的視頻基本都被明星承包了。

　　再來看看評論數的情況：

　　

　　根據圖表，可以發現微視1個月的視頻內，評論數破萬的視頻僅有5個，評論數破千的視頻共有35個。

　　其中，評論數最高為22萬，發布者為陳立農。評論數破萬的視頻都來自明星，而且可以發現斷層明顯，其中第一名與第五名就相差了20萬。

　　小結：從微視的內容數據可看出，微視上播放量靠前的視頻中，達人與明星能夠平分秋色、難分伯仲；但點贊數、評論數方面，明星視頻遠遠高于達人視頻，可見明星視頻的活躍度更高。

　　微視的粉絲數據

　　從播放量、點贊及評論等數據可以看出，明星視頻在微視的內容生態版圖中占據了重要的一環。從微視的角度來看，早期能夠吸引明星入駐，借助他們的影響力吸引粉絲們入駐，無疑能夠先幫助微視筑起流量高地。

　　對比明星和達人的視頻之后，場妹也發現如今微視上明星視頻的活躍度確實遠高于達人。

　　首先，我們先來看看粉絲數排名TOP20的明星：

　　

　　微視粉絲數最高的明星為黃子韜，粉絲數為493萬。上文已經提到，黃子韜發布的一則視頻也拿下了點贊數冠軍。

　　場妹在其個人主頁上發現，黃子韜已經在微視上發布了34個作品，每個視頻的播放量都在幾萬到幾千萬之間，十分受關注。還可以發現，黃子韜的微視認證為“微視首位代言人 中國流行樂男歌手、演員”。

　　黃子韜的短視頻以炫酷、搞笑內容為主，他的大多數視頻都用了微視的特效，還有一些視頻不顧形象地將自己“丑化”，可見這位代言人也是十分盡職了。

　　粉絲榜第二名為張杰，同樣是微視的代言人。如果說黃子韜的風格是認真搞笑，那么張杰的視頻則多以音樂、舞蹈為主，還有不少是演唱會現場的視頻。張杰在微視上發布了19個作品，除了有一個播放量破億的視頻之外，其余的集中在1-5百萬之間。

　　再往下分析，李易峰、鄭凱仍然是微視的代言人。榜單后面還有sunnee、段奧娟兩位火箭少女101的成員，以及來自X玖少年團的焉栩嘉和田燚。這足以體現微視背靠騰訊，能夠更直接地吸納綜藝節目的成員。

　　值得關注的是，微視上為明星開設了一個玩法：微視明星應援榜。明星發布視頻之后，可以參與打榜，而粉絲可以通過為明星贈送“Call棒（打榜禮品）”，幫助明星獲得更靠前的排名。

　　

　　“Call棒”可以通過觀看視頻、點贊、評論等獲取，微視明星榜周榜冠軍將獲得微視的開屏資源。顯然，這是為了吸引粉絲為了給明星應援、增加平臺活躍度而設置的玩法，可見微視十分重視平臺的明星自帶的影響力。

　　接下來，我們再看看達人粉絲榜的排名：

　　

　　達人粉絲數最高的為搞笑短視頻頭部賬號“陳翔六點半”，擁有3404萬粉絲，目前已在微視上發布了404個作品，獲得了1212萬點贊數。

　　有“微視第一紅人”之稱的達人“吃不胖娘”在榜單上排名第四，粉絲數為937萬?！俺圆慌帜铩钡娜烁窕瘜傩酝怀觯囊曨l以搞笑內容為主，但核心亮點在于她甜美的笑容和自然的表演。在她每個視頻的評論區中，幾乎都有網友稱贊她“可愛”“喜歡”等。

　　然而，可以發現微視的頭部達人并不多，而且粉絲都沒有超過百萬。

　　值得關注的是，達人榜上還出現了“共青團中央”“警界君”“人民網”等政務賬號，可見如今政務類內容在微視也十分受歡迎。

　　小結：通過以上的分析，可以看出微視上明星的粉絲數遠高于達人，且明星大多是微視的代言人。達人的粉絲數相對較少，這也說明微視依然缺乏有影響力的達人。

　　微視的互動數據

　　對于一個短視頻平臺而言，話題榜是增加用戶互動、調動用戶產生內容的關鍵功能，從熱門話題的名字、參與度也可看出平臺的內容調性。

　　場妹繼續統計微視的熱門話題，并將排名TOP30的話題進行如下分析：

　　

　　該榜單以話題的總播放量高低作為排名依據。由圖可見，播放量最高的話題為“認真地開個玩笑”，參與該話題的視頻數量達到12萬、總播放量為20.3億、點贊數為3041萬。

　　這個話題的發起時間在今年愚人節之前，話題的發起者為“辦公室小野”。小野的這個視頻內容是《喪心病狂的愚人節整人絕招：能幫我到冰箱拿個東西嗎？》，該視頻的播放量為138萬。

　　

　　在該視頻中，小野惡作劇地拍攝了自己的自拍并打印出來，塞進玻璃瓶之后，再將其放到冰箱。果不其然，她的同事打開冰箱之后，看到里面的“照片”嚇了一跳。

　　榜單中點贊數最高的話題為“非凡世界杯”，為4862萬。這個話題的發布時間在俄羅斯世界杯期間，發布者為微視達人“于雷leo”。

　　他在視頻中用QQ掃一掃的功能，并在鏡頭中畫了一個圓圈，直接就出現了世界杯賽場的畫面。由于這個話題還設置了獎品，上傳視頻將有機會獲得QQ世界杯公仔一只，因此吸引了更多網友參與錄制視頻。

　　榜單中發布視頻個數最多的話題為“騰訊微視創造101”，累計擁有22萬個視頻。該話題的發起者為“騰訊視頻創造101”，這個視頻的內容為綜藝節目《創造101》的參賽選手焦曼婷的介紹。

　　由于這個話題與騰訊視頻《創造101》這檔綜藝節目進行了聯動，101位小姐姐入駐之后，主動在該話題下方發布視頻，從而帶動了更多網友為節目成員打call。

　　小結：通過以上的分析，可以發現微視熱門話題的參與度并不低，而且熱門話題多與微視的話題榜大多與節日熱點、游戲、偶像等息息相關。

　　這一點與抖音的熱門話題基本就是音樂不同，微視的大多數熱門話題并不與音樂直接掛鉤，顯得更加多元化，但體現了更加明顯的宣傳意味，比如可以聯動綜藝、游戲等進行宣發。

　　總而言之，通過對微視的12萬數據以及熱門話題進行分析之后，可以發現微視的數據情況雖然較之抖音還差了一大截，而且依然呈現過度依賴明星、核心優質達人稀缺的情況，但通過明星來導量、用明星的影響力來擴大平臺的認知度，前期的效果可以算是立竿見影。

　　然而，明星帶來的流量是一時的，用內容吸引的用戶才能長久。

　　月活破千萬之后，微視仍然需要考慮如何在定位、內容都與抖音高度重疊的情況下，如何放大平臺的價值、形成核心的玩法。