望京哪里看足球現場直播（世界杯揭幕戰優酷直播用戶超1200萬）

　　

　　為保障世界杯直播,優酷派出超級運營團隊。攝影/劉飛越

　　優酷移動端新用戶環比增160%，日活躍用戶環比增長約20%；用戶中30歲以下的人群占比超過60%

　　越來越多年輕人喜歡用手機觀看體育賽事，而不是聚集在電視機前。

　　世界杯揭幕戰首夜，20歲的魏健躺在宿舍床上，利用優酷移動客戶端觀看了整場比賽。原因是期末考試在即，他只能舍棄和朋友一起在酒吧徹夜狂歡，但他發現在線上，仍可以與一群球迷邊看邊聊。比賽終局時間盡管已到深夜，但他仍樂此不疲。

　　6月15日，擁有此次世界杯直播權的優酷披露，首場比賽為其移動端帶來了環比增長160%的新用戶，當日整體日活躍用戶也隨之環比增加約20%。在整個觀看人群中，30歲以下的人群占比超過了60%，而且來自三至五線城市的用戶占比超過了50%。

　　盡管優酷已經將世界杯直播的權重提升為“雙11”之外的又一大考，但其后臺資源的調配昨晚卻經歷一次不小的考驗。原本預期揭幕戰直播觀看人數為1000萬人，但最終超過了1200萬人。

　　阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊東偉告訴記者，這對優酷的運營能力是一次考驗，順利接住了第一場比賽。

　　搶購世界杯直播權，是阿里巴巴集團向體育產業布局的又一步。在阿里體育承擔線下賽事運營基礎上，優酷體育則將承擔內容運營。在只有15天的準備期里，整個阿里系為其提供了大量的支撐，董事局主席馬云對內部表示，這是一次練兵的機會。

　　直播保障

　　優酷體育內容運營核心團隊達200人

　　6月14日，比賽日下午14時，距離揭幕戰開始還有9個小時。位于北京望京的阿里巴巴大樓里三個演播室內，導演布臺、燈光調試、數據演練，工作人員頻繁進出，直播的諸多細節仍在不斷調整。這是因為直到5月29日，楊東偉宣布拿下直播權，所有人才開始準備。

　　原本優酷體育內容運營難以應對世界級賽事。為了增加專業人手，楊東偉親自給阿里體育CEO張大鐘打了一個電話，而后阿里體育派出了10個人的團隊增援。不止如此，阿里系其他部門也抽調人手支持這一項目，最終核心團隊突破200人。

　　但對賽事直播最重要的還是底層技術的支持。阿里巴巴把集團核心技術團隊阿里云推上了一線。如此大流量高清直播，對整個中國互聯網而言都是第一次，更不用說其準備時間只有15天。優酷還同時上線配套網絡綜藝節目，保障信號的穩定和低延遲對團隊來說，是巨大的挑戰。

　　回憶起比賽當晚觀看視頻，魏健告訴記者上半場時視頻有一些“卡頓”。對于“卡頓”的原因，楊東偉解釋稱，之前CDN資源調配是按照劇集和綜藝的人群地域分布安排CDN和帶寬的，結果發現體育賽事的人群分布跟劇綜有很大差異，導致系統需要跟進調整。

　　阿里云向記者提供的一份數據顯示，第一個波用戶流量高峰出現在比賽開場后的44分鐘，其峰值甚至達到了1.5個2018年春節晚會的規模。事實上，阿里云不僅要支持優酷的直播信號， CCTV5、央視影音、咪咕視頻等此次揭幕戰其他觀賽平臺也都使用了阿里云的技術。

　　一位工程師告訴記者，本屆世界杯已經成為史上最大規模的一次在線直播。比賽期間，預計全網70%的世界杯直播流量都跑在了阿里云上。

　　不僅如此，為了快速上線賽事短視頻內容，優酷已與新華社展開合作，通過計算機自動剪輯視頻、匹配文字。楊東偉表示，只需要后期人工簡單校對即可發布。阿里巴巴旗下的UC團隊也在利用自身技術能力，加快內容生產，滿足用戶不同維度內容的需求。

　　整合新玩法

　　阿里系產品全部參與

　　在央視決定分售直播權之前，優酷原本和其他網絡視頻平臺一樣，準備用一些小資訊和評論節目度過世界杯賽季。當楊偉東得到確認之后，優酷準備一攬子賽事內容和營銷計劃，淘寶、支付寶、UC等用戶量過億級的阿里系產品全部參與。

　　除了提供穩定的視頻直播內容外，優酷此前對外宣布將進行特色解說、得分紅包雨、“組隊”觀看等多個與世界杯直播同步進行的新嘗試。楊偉東表示，重新定義世界杯觀賞和參與體驗，這是世界杯直播進入手機時代帶來的最大變革。

　　揭幕戰期間，優酷第一次嘗試“自選特色解說”模式。除了劉嘉遠、徐陽的央視原版解說外，優酷還提供鹿晗、大張偉的跨界明星解說，董路、JOJO的個性解說，以及張達斌、鐘毅的粵語解說。

　　過去四十年，中國觀眾只能通過央視觀看同一個解說的世界杯的方式，這已經不能滿足當下年輕用戶的觀看需求，場景移動化、消費個性化、文化多元化的需求正在成為主流。當賽事變成手機直播后，楊東偉告訴記者，我們需要對內容進行管理，但也應該放松，專業加上泛娛樂。

　　揭幕戰最終以東道主俄羅斯以5:0大勝沙特。根據優酷指定的規則“進球就下紅包雨”，僅揭幕戰期間，優酷就已經向用戶推送五次包括現金和優惠券在內的紅包雨。不僅如此，答題直播和集公仔卡的玩法也同步上線，這些被認為是打破傳統觀看場景限制。

　　結合網絡直播，優酷開通了“聊天室”功能，用戶可以在優酷應用上和朋友一起“組隊看球，通過文字話題與其他球迷實時交流”。

　　帶動泛人群

　　用世界杯推送其他內容

　　在楊東偉看來，網絡與電視臺最大的不同是，節目本身可以更加有趣，并且能夠讓用戶參與進來。事實上，一場足球賽事已經演變成為泛娛樂化的節目。楊東偉告訴記者，他剛剛與團隊開會，在后續節目中將引入其“劇綜影漫”的資源。

　　由于觀看世界杯的女性用戶超過了此前的預期，楊東偉的團隊在揭幕戰之后的第一個早會上開始討論，伴隨世界杯的節目優酷將推送給用戶暑期檔其他內容資源，已經計劃邀請影視劇藝人利用賽事節目做內容宣發，同時正在梳理用戶，期望利用世界杯拉動消費。

　　優酷披露的數據顯示，世界杯直播也帶動了優酷平臺上影視聚集和綜藝內容如《鎮魂》、《極限挑戰4》、《上海女子圖鑒》的消費，其中由白宇、朱一龍領銜主演，改編自晉江網文作家Priest同名小說的超級劇集《鎮魂》，上線兩天播放量就突破了8500萬。

　　楊偉東告訴記者，“我們不希望用戶這次像潮水般涌來看世界杯，7月中結束之后也像潮水般的退去。這是我們最不希望看到的”。

　　用戶因世界杯及其周邊而來，優酷需要在產品和運營努力留住用戶，承載后續的內容。目前的計劃是，通過優酷利用影視劇、綜藝節目和動漫資源承接用戶，而這需要對用戶背后屬性的數據定位。

　　此次卷入阿里系幾乎所有業務，并不只是一次簡單的全員營銷。楊東偉表示，阿里系的產品會讓行業客戶更精準觸及用戶。從用戶觀看內容、傳播內容，到產生購買，可以清楚地看到用戶的行動軌跡。好的內容將拉動產業，并帶動周邊產業的消費。

　　據悉，優酷已經將其數據與阿里系打通，在嚴格規定下，使用不傷害用戶隱私的數據，通過自建的數據模型，完成對用戶的匹配，目前最主要的方向仍是內容消費。

　　揭幕戰開賽，世界杯尚有63場比賽尚未開打。楊偉東告訴記者，首場比賽并不算熱點，接下來的小組賽、淘汰賽甚至是決賽，將帶來新一波用戶增長。

　　新京報記者 劉暢