世界杯主播直播（世界杯還可以這樣看！《央視頻之夜》世界杯直播的互動福利真多）

　　錢江晚報·小時新聞記者 陸芳

　　眼下，卡塔爾世界杯已在萬眾期待中開幕。央視頻作為中央廣播電視總臺推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺及卡塔爾世界杯新媒體平臺持權轉播商，推出了直播節目《央視頻之夜》，在觀眾中引起了強烈反響。

　　節目直播當天恰逢央視頻三周年，直播間進行了不定時的多輪福利放送，世界杯聯名文創、定制款周邊大禮包等，回饋觀眾及粉絲的支持與關注。

　　“解鎖了看世界杯的新姿勢”，“大飽眼福還搶到了央視頻的福利”，“和央視頻一起漲知識”……截至11月21日12:00，《央視頻之夜——花young不斷 “足”夠精彩》直播全網觀看量3981萬，話題總閱讀量破11.9億，短視頻總閱讀量破1.63億，全網36個熱搜熱榜。成為世界杯觀賽季里主流媒體中堅力量，也進一步彰顯了央視頻在新語境下創新傳播形態、助力體育賽事傳播的主流擔當。

　　在《央視頻之夜》的直播間里，朱迅、尼格買提、王冰冰等總臺主持人和郁可唯、蔡國慶、王藝瑾等特約嘉賓組成大咖戰隊，進行了花樣頻出的游戲比拼，可謂趣味性十足。

　　文化性方面，《央視頻之夜》創造性地將世界杯有關的體育知識融進直播環節的設計中，利用“快問快答”游戲、嘉賓間的互動等方式為觀眾輸出知識，進一步提升受眾獲得感，也讓直播間更具體育文化感染力。

　　同時，央視頻不僅堅持為用戶帶來全新視聽體驗，也帶來了切實的互動感和福利。

　　據悉，媒體時代背景下，媒介技術趨于融合發展。這種融合態勢改變了人們以往接受、傳播信息的方式，也對主流媒體的融媒建設提出了新要求。

　　面對卡塔爾世界杯這一重要體育賽事，《央視頻之夜》針對性地進行了傳播創新。首先是充分利用媒介融合，提升傳播影響力，通過多平臺宣傳、增強互動性等讓《央視頻之夜》成為世界杯觀賽季的重要組成部分。其次是優化信息資源，以獨家內容成為節目亮點。

　　立足總臺資源，《央視頻之夜》設置“記者連線”環節，搶先為觀眾提供第一手的世界杯報道，帶來身臨其境式的“直擊世界杯”體驗?！堆胍曨l之夜》的環節設計都帶有總臺特色，精美多樣的卡塔爾世界杯文創產品等更從細節實現了世界杯文化的針對性傳播。

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