nba利潤為什么這么少（NBA收視率暴跌為何還能大賺？解密肖華時代的虛假繁榮）

　　前些日子，一則NBA收視率下滑的新聞吸引了我的眼球。

　　“NBA電視臺的收視率已經開始下降：ESPN的收視率下降了6%，而TNT的收視率則下降了26%，這是十個賽季以來最糟糕的開始。造成這個現象的是勒布朗-詹姆斯的西游洛杉磯?！?/p>

　　

　　全明星后，我又看到了這樣一條新聞：2019年的全明星賽收視率創了近年來的新低，僅有3.8%。

　　大家應該意識到了，NBA已經不再如當年受歡迎了。

　　

　　更確切一些，是肖華時代的NBA不如斯特恩時代受歡迎了。

　　而他們之間的差別，在我看來大概就是“窮”籃球，與“富”籃球的差別。

　　斯特恩“窮”，肖華“富”。

　　

　　回想斯特恩剛剛接手NBA的時候，聯盟中的老板都是只花了幾百萬美元買下的球隊，他們跟著斯特恩指哪打哪，最后把幾百萬美元的球隊打成了幾億美元。

　　

　　等到肖華接手之后，或者在肖華接手的前幾年，已經有很多球隊都被賣給了新老板。那么，如何讓這些高價買入的老板們賺到錢，就成了肖華的新任務。簡而言之，斯特恩打天下，肖華則是守天下。

　　然而，肖華已經站在了高點之上，如何讓NBA繼續繁榮下去，是他接到手中的燙手的山芋。

　　

　　斯特恩時代，做得主要是把NBA推廣到世界的舞臺，在展現出籃球之美的同時，順帶著就讓老板們把錢賺了。

　　等到了肖華的時候，推廣已經差不多了，肖華只能卯著勁去鉆一些其他的方式去讓老板賺錢。為了繼續讓NBA的受眾更加多樣，就連動用中國流量鮮肉做推廣代言的計策都被肖華集團想出來了。

　　

　　11年停擺的時候，肖華一直戰斗在勞資雙方的最前線，他清楚地知道，老板沒有錢賺的話，再好看的NBA也無濟于事。

　　因此，為了增加收入肖華想盡了一切辦法：利用吹罰增加比賽的激烈程度，鼓勵進攻讓所有比賽都變得行云流水，甚至推行NBA的博彩合法化，讓老板和莊家一起賺錢。

　　

　　這樣的方案，給了裁判無窮大的權利，很多籃球細則都是靠裁判自己的理解去判罰，因此對于他們來說，掌控比賽的勝負簡直不能再簡單。

　　不知道大家有沒有發現，以前的主場哨現在已經很少了，現在有很多球迷天天喊著“主場如客場，客場火葬場”？

　　當NBA博彩合法化之后，主場哨已死，取而代之的是盤口哨。

　　

　　Woj大神曾在一個節目中被問到斯特恩和肖華的不同之處，他是這么評價肖華的：

　　1.他非常擅長傾聽他人意見，并能處理好各種老板的訴求。

　　2.他私下里和球員們的關系非常好，球員愿意和他打成一片。反觀斯特恩，在后來的幾年里，球員們把斯特恩視為敵人。

　　

　　而我個人是這么解讀Woj對肖華的評價的，第一條其實并沒有實質意義，第二條與球員的關系則要從另一個方向去理解。

　　我相信，與球員關系的好壞與否并不是心平氣和的聊天和娛樂，關鍵在于總裁大人的決策會不會觸碰到球員的飯碗。對于斯特恩來說，11年的停擺聯盟大部分球隊都是虧損狀態，斯特恩為首的資方希望能砍削球員們的收入，才會因此而得罪了聯盟的球員們。

　　

　　而肖華一上任，就與ESPN，TNT，ABC續簽了9年260億美元的轉播大合同讓工資帽上漲了2400萬，讓大家賺得缽滿盆滿。

　　除此之外，隨著NBA的博彩合法化，聯盟未來預計將從全美國所有NBA注金當中抽取1%作為利潤。那么，NBA每年的收入又會上漲百分之70%，而相應的球隊工資帽也會上漲70%。

　　到時候，一個頂薪球員的工資將達到6000萬，你敢相信嗎？

　　

　　因此，有這樣一個帶著你掙錢的肖華，而不是一個從你兜里搶錢的斯大媽，你是球員的話你會喜歡誰呢？

　　這就是肖華在任期間，大合同滿天飛的原因，強隊球星跑到了一起去，弱隊就只能去簽一些低性價比的合同。

　　最后，兩支球隊實力懸殊，大家打得其樂融融，我賺我的錢，你贏你的球，哪來的當年那些快意恩仇？

　　

　　而且，隨著NBA與博彩業的滲透越來越深，比賽的觀賞程度也在越發的下降。合法化僅僅過了一年，NBA的收視率就開始下降，而媒體把他歸罪于勒布朗-詹姆斯的西游，造成了東部的空白。

　　真或假，誰也說不清。

　　然而上面說了這么多，球迷們最感興趣的應該是我們的NBA還能不能回到以前的樣子了——讓籃球回到充滿對抗的時代，讓比賽回到球員手中。

　　

　　我個人覺得已經很難了，比賽真正的精彩，靠的是各支球隊的實力均衡，光是打破球星聚合的怪象就需要很多年的“思想教育”。況且，由儉入奢易，由奢入儉難，讓老板聯盟和球員勒緊腰帶怎么想也都不太現實。

　　然而，幸好市場對聯盟在適當的時候敲響了警鐘。

　　現在正是NBA的一個關鍵節點，博彩合法化后的第一個賽季收視率便大幅度下降對肖華是一個重大的信號。如果收視率持續下降，當24-25賽季的轉播合同到期后，幾大廣播公司將不會與NBA繼續簽訂如此昂貴的合同。沒有了這份巨大的合同，NBA的收入受到大幅影響，工資帽也會回落，球員的收益也會大幅下降。

　　

　　然而更重要的是，收視率慘不忍睹證明的是大家對NBA的熱情已經不再，這將會全線動搖NBA的利潤，到時候NBA靠什么盈利，只靠博彩業維持嗎？如果真到了那一天，NBA將會成為一個令人厭惡的聯盟，那也將會是NBA走向毀滅的一天。

　　管理NBA可不是誰都做得了的事，肖華能不能做到既然老板賺錢，又讓觀眾喜愛呢？

　　讓老板賠錢是動了NBA的根基，而動了觀眾的體驗更是是竭澤而漁的短淺之計。

　　

　　如何權衡兩者，讓NBA回歸到一個平衡的狀態下，才是真正地考驗肖華大總裁的能力。