體育大生意第2908期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是5月15日-5月22日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.東風雪鐵龍正式成為中國國家自行車隊官方合作伙伴
5月19日消息，東風雪鐵龍與中國自行車運動協會正式達成戰略合作，成為中國國家自行車車隊官方合作伙伴。
據悉，雙方將共同推廣自行車運動，培育自行車文化，共創健康、舒適、愉悅的美好生活。
9.陳若琳成為星港家居品牌形象大使
5月16日，stardom星港家居官宣跳水世界冠軍陳若琳出任品牌形象大使。星港家居官微寫道，“熱烈慶祝陳若琳成為2022星港家居品牌形象大使，冠軍品質，冠軍傳承，未來一起攜手共行，追尋理想生活！”
2021年，陳若琳以裁判的身份執裁東京奧運會的跳水比賽。在東京奧運會兩個月之后，陳若琳出任全紅嬋在國家隊的主管教練。
8.吳敏霞出任Oz Farm澳滋嬰幼兒奶粉代言人
5月15日，跳水世界冠軍吳敏霞宣布出任Oz Farm澳滋嬰幼兒奶粉代言人。
吳敏霞微博寫道：“身份在變，對美好的追求不變！堅持把最好的給到寶寶~澳滋奶粉源自澳洲南緯37° 黃金奶源地，蛋白小分子，營養更直達！滋養寶寶的每一分成長~ ”
7.伊利植選成為中國女籃官方合作伙伴
5月17日，伊利植選正式成為中國女籃國家球隊官方合作伙伴。伊利植選是伊利旗下的高品質植選豆奶。
近日，中國籃球協會公布2022年中國女籃集訓名單。為備戰2022年女籃世界杯，中國女籃計劃于2022年5月21日在廣東清遠體育基地進行集訓選拔。
6.HONMA高爾夫官宣李易峰成為品牌代言人
5月20日消息，久負盛名的高爾夫生活方式品牌-HONMA高爾夫，于創立65周年之際，正式宣布李易峰成為其全新品牌代言人，共同攜手詮釋矜貴優雅、孜孜以求的匠心精神，開啟高爾夫生活方式的全新篇章。
作為一個全球知名的高端高爾夫球具制造商和生活方式品牌，HONMA高爾夫開創于1959年，是高爾夫業界享有盛譽的標志性品牌之一，始終延續日本工匠“純手工制造”的經營理念，打造廣受球手與消費者青睞的高品質高爾夫球具。
5.易建聯成為“珠江啤酒首席文化官”
5月15日，珠江啤酒發布“3+N”品牌戰略，官宣易建聯、蕭敬騰兩大代言人，并揭秘多款全新產品。發布會上，廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書記、董事長王志斌為易建聯頒發“珠江啤酒首席文化官”聘書。
易建聯現場按下手模，贈與珠江啤酒并永久展示在珠江琶醍啤酒文化藝術區，并發表代言感言，與珠江啤酒展望未來品牌文化的推廣之路。
4.徐夢桃成為國際睡眠品牌舒達“舒適睡眠探索家”
5月21日消息，國際智能睡眠先驅者舒達床墊正式官宣：北京冬奧冠軍徐夢桃成為其“舒適睡眠探索家”！擁有91年悠久歷史的國際睡眠品牌舒達，與征戰全球賽場16載的自由式滑雪空中技巧世界冠軍徐夢桃，擁有著同樣的態度基因—是開拓者，也是“探索家”。
近日，徐夢桃加盟湖南衛視旗下芒果TV綜藝《乘風破浪的姐姐》第三季節目，并受到了一致好評。這名冬奧冠軍、四朝元老的商業價值進一步獲得提升。（詳見：50+品牌大戰升級!體育營銷步入“她”時代）
3.蘇翊鳴出任野獸派“青春代言人”
5月16日消息，近日，單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴出任BEAST野獸派品牌青春代言人，演繹520限定THE DREAMER愛與夢想系列，寓意愛與夢想皆不辜負，擁抱無盡未來。
在此次釋出的官方大片中，蘇翊鳴變身海邊的追夢小王子，身穿簡單干凈的條紋襯衫，一頭卷發瀟灑帥氣，少年感十足。
2.官宣！愛奇藝體育獲意甲聯賽轉播權
5月19日，愛奇藝體育宣布獲得意甲聯賽轉播權，將從下賽季開始全程直播意大利足球甲級聯賽。至此，愛奇藝體育的頂級足球賽事IP矩陣又添重磅內容：繼英超、西甲、歐冠聯賽之后，愛奇藝體育球迷可在平臺享受更豐富的一站式足球內容服務。
2022/23賽季的意甲聯賽將于8月14日開賽，屆時，球迷們可以通過愛奇藝體育App、愛奇藝體育頻道、愛奇藝體育PC端、Web端及奇異果TV端全平臺收看意甲精彩賽事。
1.冰墩墩推出粉紅版本 9月30日之前所有冰墩墩停售
近日，冰墩墩推出一系列新版本，其中就包括一款粉色冰墩墩，看起來粉粉嫩嫩，格外招人喜歡，似乎是專門為520打造。設計師在接受采訪時表示，這是一款有愛的產品，可以為更多人帶去愛。
根據國際奧委會和北京冬奧組委達成的協議，北京冬奧會所有知識產權屬于國際奧委會，北京冬奧組委使用相關知識產權的截止日為2022年6月30日。根據該協議，冰墩墩的生產將在6月底結束，而零售截至時間為今年9月底，所以目前冰墩墩紀念版是非常特別的一批。
國內體育營銷匯總
◆ 杭州LGD和平精英成為姚基金公益傳播官
5月15日，杭州LGD和平精英戰隊正式成為姚基金公益傳播官。
2021年雙方曾在陽光競技場等項目上展開公益合作，此次簽約成為姚基金公益傳播官，杭州LGD和平精英呼吁粉絲一同關注關注青少年體育教育，#以體育人# 托起更多鄉村孩子的籃球夢。點點善意，匯聚星光。
◆ TYLOO電競俱樂部與英特爾達成戰略合作
5月15日消息，TYLOO電子競技俱樂部宣布與英特爾中國達成戰略合作，英特爾成為TYLOO電子競技俱樂部CS：GO分部贊助商，與TYLOO選手一起征戰沙場。
TYLOO官微寫道：“TYLOO電子競技俱樂部的宗旨就是永不放棄，我們一直為心中的夢想而努力奮斗著，在接下來的時間里，我們會盡最大的努力取得更好的成績來成為你們的驕傲！”
◆ SFS加蝸足球成為門興中國獨家官方商品合作伙伴
5月15日，德甲門興格拉德巴赫足球俱樂部宣布，SFS加蝸足球將成為22/23賽季俱樂部中國地區獨家官方商品合作伙伴，為中國駒民帶來門興正版商品及周邊。
◆ 青食股份與青島海牛簽約 成為俱樂部球衣背后廣告商
5月15日消息，近日，青島食品股份有限公司與青島海牛足球俱樂部戰略合作啟動儀式在中能集團總部舉行，新賽季青食股份通過贊助球衣背后廣告的形式繼續支持海牛隊。
截至目前，青島海牛已與海信地產、青島食品股份有限公司、城運控股集團、青島西海岸教育體育發展有限公司、卡爾美、中潤半島、寶礦力水特、中利特機動車檢測等企業簽訂戰略合作協議。
◆ 成都建工成為成都蓉城足球俱樂部2022賽季頂級合作單位
5月17日消息，成都蓉城足球俱樂部與成都建工集團有限公司達成戰略合作，成都建工將作為俱樂部2022賽季的頂級合作單位，與成都蓉城隊一起攜手登上中超賽場。
成都建工是我國中西部地區最具競爭力的國有特大型綜合性建筑企業集團之一，是四川省首家產值突破千億元的建筑企業，11次躋身“中國企業500強”，獲授首批“國家裝配式建筑產業基地”和成都市“總部企業”稱號。
◆ 五家建材企業成為廣州足球俱樂部官方高級合作伙伴
5月17日，廣州足球俱樂部與新明珠集團股份有限公司、馬可波羅控股、中山市夢潔衛浴設備有限公司、珠海市華茂木業有限公司、肇慶市奧珀門控有限公司正式達成官方戰略合作。
即日起，新明珠巖板、馬可波羅瓷磚、夢潔衛浴、華衍木業、奧珀門控五家企業正式成為廣州足球俱樂部官方高級合作伙伴。據了解，上述這五家企業也都是恒大地產的供應商。
◆ 上汽MG×守望先鋒聯賽再度攜手 做中國電競玩家的“最佳玩伴”
5月19日，上汽名爵（簡稱 "MG"）宣布成為2022守望先鋒聯賽中國區行業合作伙伴，全程助力《守望先鋒聯賽》2022賽季，為中國隊伍助威打call。
本次合作是MG與嗶哩嗶哩電競戰略合作內容中的重要一環，加深了電競與汽車出行品牌的雙向賦能，進一步拉近與年輕人的距離。
國際體育營銷匯總
◆ 粉絲參與平臺Socios成為MLS官方合作伙伴
5月15日消息，MLS與粉絲參與平臺Socios.com簽訂多年合作協議，使該公司成為聯盟的官方合作伙伴。
據悉，在利用下一代技術和進步經驗的共同愿景下，雙方的合作伙伴關系與球迷建立了更深層次的聯系，并推動了聯盟在球場內外的發展。該協議還使Socios.com和MLS能夠在未來幾年共同開發新的粉絲參與產品。
◆ 鐵人集團與多運動表現品牌ROKA續約
5月15日消息，鐵人集團與多運動表現品牌ROKA續約延長并擴大贊助合同。該公司繼續作為全球鐵人三項系列賽事的官方泳裝合作伙伴以及官方技術眼鏡和官方性能眼鏡合作伙伴。
雙方的合作開始于2014年，新協議將持續至2024年。作為協議的一部分，ROKA的泳裝和眼鏡系列將在全球所有的鐵人三項和鐵人三項70.3比賽中發售。
◆ 樂高樂園加州度假村推出全球首個樂高法拉利”建造和比賽"景點
5月15日消息，近日，樂高樂園（LEGOLAND）?加州度假村推出其最新景點樂高法拉利”建造和比賽”景點。
隨著一級方程式賽車的受歡迎度越來越高，新景點通過尖端數字技術讓游客置身駕駛座位，獲得在全球其他樂高主題公園中從未有過的新體驗。據了解，開幕式的中心景點是一輛與實車尺寸相同的亮紅色法拉利F40模型，該模型由樂高團隊開發，全球范圍內僅此一臺。
◆ 德國足協與德國電信續約
5月16日消息，近日，德國足協與德國電信續約至2024年。德國電信將繼續支持德國國家隊參加卡塔爾世界杯和德國歐洲杯。該公司還將提供來自國家隊訓練營和大本營的大量內容，以擴大其比賽報道。
作為新協議的一部分，德國電信還獲準進入“幕后”媒體，并進行獨家采訪。德國電信擁有卡塔爾世界杯和德國歐洲杯的比賽轉播權。
◆ 英超聯賽與IMG達成新的三年制作協議
5月16日消息，近日，英超聯賽和IMG達成了一項為期三年的新協議，由Endeavor擁有的體育代理機構繼續運營聯賽的制作部門。Premier League Productions (PLP) 的合作伙伴關系將從2022/23賽季開始，一直持續到2024/25賽季結束。
PLP制作并分發英超聯賽的國際內容，包括每個賽季全部380場英超聯賽的轉播。PLP還創建和提供數字內容，并支持節目，以及英超聯賽內容服務，該服務由聯賽的一些合作伙伴作為一個24/7的完整頻道進行播出。
◆ F1時隔兩年回歸日本鈴鹿賽道 本田公司冠名比賽
5月17日消息，鈴鹿賽道官方確認，本田汽車公司將作為本賽季F1日本大獎賽的冠名贊助商。
2022賽季F1日本大獎賽將于10月7-9日在鈴鹿賽道進行，這將是日本大獎賽時隔兩年后再度回歸賽歷。
◆ 安海斯-布希將成為MLS圣路易斯城獨家啤酒合作伙伴
5月18日消息，近日，MLS圣路易斯城官方宣布，從下賽季開始，安海斯-布希將成為俱樂部的獨家啤酒合作伙伴。
作為合作伙伴的一部分，安海斯-布希將贊助新命名的Ultra俱樂部，該俱樂部位于森特尼體育場的南端。這個14000平方英尺的空間有落地窗，360度的城市和球場景觀，天花板上有17個完全可編程的LED屏幕。
◆ 希爾頓成為DP World巡回賽官方合作伙伴
5月18日消息，近日，高爾夫DP World巡回賽已將全球酒店管理公司希爾頓列為官方合作伙伴。根據這份為期三年的合同，希爾頓還將成為2023年萊德杯的官方酒店。
此外，希爾頓還將作為四項DP World巡回賽的官方比賽合作伙伴，其中包括三項勞力士系列賽——阿布扎比匯豐錦標賽、寶馬PGA錦標賽和DP World巡回錦標賽。
◆ 澳大利亞橄欖球協會與路虎續約
5月19日消息，近日，澳大利亞橄欖球協會延長與路虎的商業伙伴關系，保留該汽車制造商作為澳大利亞國家男子橄欖球聯盟球隊的官方汽車贊助商，直到2024年。
路虎還將通過推廣基層倡議和青年參與計劃，延長其與澳大利亞橄欖球隊隊長邁克爾·胡珀的個人贊助協議，他將成為路虎的品牌大使。
◆ 赫茲公司成為NFL坦帕灣海盜獨家租車合作伙伴
5月19日消息，近日，NFL坦帕灣海盜與赫茲公司達成多年合作伙伴關系，該公司成為海盜隊的獨家租車合作伙伴。
此次合作將為赫茲客戶和海盜隊球迷推出各種計劃和特殊的比賽日體驗，其中包括為特定客戶提供的獨家VIP比賽日體驗，涉及高級品牌停車場、賽前招待、豪華套房使用權和團隊商品。
◆ 利物浦與Extreme Networks達成合作
5月20日消息，近日，利物浦與Extreme Networks簽訂一項合作協議，這家云驅動網絡領域的領導者成為俱樂部的官方Wi-Fi網絡解決方案提供商和官方Wi-Fi分析提供商。
作為協議的一部分，Extreme將為安菲爾德體育場配備Extreme Wi-Fi 6E接入點，以提供最新一代的無線連接，并使球迷能夠利用移動票務和優惠等數字設施，并參與NFT等體育場活動。它還將為俱樂部提供基礎設施，以在未來推出AR/VR等創新的沉浸式新服務。
◆ TVM公司成為西甲聯盟官方元宇宙合作伙伴
5月20日消息，近日，西甲聯盟將韓國TVM公司指定為其官方元宇宙合作伙伴，兩家公司將共同努力，創造一個能夠吸引球迷的官方數字環境，并整合西甲聯盟的其他合作伙伴。
TVM基于區塊鏈的“Triverse”被宣傳為“體育元宇宙”，不同的聯盟和俱樂部可以創造互動體驗，讓粉絲探索、獲取內容和玩迷你游戲。西甲聯盟表示，Web 3.0的開發將擴大其影響力，特別是在年輕人口和國際觀眾中，而且是聯盟自身數字化轉型的一大步。
◆ 法國卡昂足球俱樂部與Kappa建立長期合作伙伴關系
5月20日消息，法國卡昂足球俱樂部宣布意大利運動品牌Kappa建立長期合作伙伴關系。
從2022/23賽季起的未來3個賽季時間里，Kappa將為球隊提供比賽和訓練裝備，同時還將推出專為俱樂部打造的生活方式產品。
◆ 耐克與網球新星辛納續簽十年合約
5月22日消息，近日，耐克與意大利網球新星揚尼克·辛納續簽十年長約，總價值1.5億歐元。
辛納是當前男子網壇最被看好的幾位新星之一，并且已經與眾多知名品牌合作，包括勞力士、泰諾健、Lavazza咖啡、Gucci、Alfa Romeo等等。
◆ 澳大利亞網協與ESPN續約九年
5月22日消息，近日，澳大利亞網協與ESPN延長九年美國廣播合作關系，直至2031年。根據協議，ESPN將在合同期內繼續轉播澳網比賽。
澳網將通過ESPN的線性付費電視頻道和ESPN+訂閱流媒體服務播出，確保覆蓋所有16個球場的每場比賽。雙方的合作可以追溯到1984年，是這家媒體公司運行時間最長的轉播權協議。
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