歐冠喜力啤酒圖片（啤酒品牌熱衷體育賽事，喜力的體育營銷不止歐冠）

　　當璀璨奪目的“大耳朵杯”跋山涉水、運抵馬德里時，2018-19賽季的歐冠決戰之夜，已經進入最后兩周的倒計時。

　　托特納姆熱刺與利物浦，自2007-08賽季之后，見證無數悲喜兩重天的歐冠決賽，第一次迎來了兩家英超球會的成功會師。鑒于英格蘭球迷對于在比賽日消耗酒精飲品的執念，早在1994年就與歐足聯攜手合作的喜力啤酒，勢必又要借助歐冠決賽大出風頭了。

　　過往幾年，由于英超聯賽的高票價和諸多禁令，一些英格蘭球迷甚至將去往多特蒙德觀看德甲聯賽當成了周末短途旅行的選擇之一，而促使他們舍近求遠的另一個附加原因，就是可以在球場內外肆無忌憚地買酒、暢飲。至少在兩周后的馬德里，倫敦人和利物浦人可以忘記英超賽場的條條框框，自由自在地把啤酒拿上看臺了……

　　多年以來，喜力啤酒的LOGO與歐冠聯賽主題曲的相得益彰，早已成為世界職業體壇最具標志意義的廣告之一。2017年2月，歐足聯與喜力啤酒簽署了續約合同，雙方的合作將延續到2018到2021年的全新周期。在此期間，除了享譽全球的歐冠聯賽，雙方的營銷合作還會擴散到歐聯杯以及三屆歐洲超級杯的賽事中。

　　身為時任喜力的全球品牌總監，Hans Erik Tuijt如是表示：“過去20多年，我們與歐足聯的合作非常愉快，我們希望歐冠聯賽能繼續成為喜力市場活動的重要組成。此前半年時間，我們已經通過歐冠賽事舉辦了上百場線下活動。很顯然，歐洲冠軍聯賽已經成為我們深入人心的合作伙伴，就像F1、橄欖球世界杯以及詹姆斯-邦德一樣?！睋?，喜力每年支付給歐足聯的贊助費，超過了7000萬美元。

　　去年10月，根據一份由Sportcal公布的預估報告稱，全球酒精品牌當年對職業體育的投入將達到7.645億美元，現行合約將近300個。其中，歐洲以59.1%成為最受重視的市場，北美則以20%緊隨其后。如果具體到品牌的投入排名，幫助歐冠聯賽走向世界的喜力啤酒，以1.183億美元位列第二，僅少于2.497億美元的Bud Light (與NFL和英足總合作)。而其它躋身榜單前五位的品牌，還包括8440萬美元的百威、6410萬美元的Amstel，以及5950萬美元的MillerCoors。

　　誠然，除了繼續與歐足聯維系合作，喜力啤酒與F1的情投意合也是逐漸展開。2016年夏天，喜力與F1管理公司簽下了為期七年約為2.5億美元的合同，借助于此，喜力的商標可以出現在六場比賽的賽道上，且每年可以冠名三場分站賽。而在2017年的F1中國大獎賽上，喜力也完成了冠名贊助的權益。

　　不久前，喜力與歐冠照例進行了“大耳朵杯”的巡展活動，分站地點遍布全球，包括了南非、納米比亞、印度尼西亞、莫桑比克、印度尼西亞、中國、尼日利亞和美國。按照此前Hans Erik Tuijt的說法，縱然比賽日的曝光度超乎尋常，但真正能讓啤酒被球迷接受的場景和渠道，終究是酒吧、餐廳和家里?；蛟S正因如此，“大耳朵杯”的巡展活動才主要選擇了非歐洲國家，讓那些習慣在電視機前收看歐冠的球迷，可以盡可能地感同身受。

　　22年前，出產于荷蘭的喜力啤酒，與人氣爆棚的007系列電影第一次產生交集。而到了2012年上檔的《007：大破天幕殺機》，男主角詹姆斯-邦德更是放棄了馬提尼，直接拿起了球迷們再熟悉不過的喜力啤酒。

　　一年一度的大場面即將到來，馬德里之夜倒數開始。