英超票價為什么下降（英超轉播費為何“高臺跳水”？）

原標題：英超票價為什么下降（英超轉播費為何“高臺跳水”？）

　　騰訊體育昨天宣布成為英超聯賽在中國大陸地區的獨家新媒體轉播平臺，將全程轉播新賽季剩余全部372場賽事。據媒體報道，騰訊體育與英超簽下的合同金額遠低于此前PP體育的合同。轉播費為何會“跳水”？對普通球迷觀賽有什么影響？未來英超海外版權走勢如何？

　　價格“粉碎性骨折”

英超票價為什么下降

　　趙亮晨（以下簡稱趙）：“靴子”終于落地了，英超的大陸地區版權塵埃落定，球迷不用擔心沒有正版直播比賽可看了。

　　徐揚揚（以下簡稱徐）：PP體育在2016年11月與英超聯盟簽約三年（2019-2022賽季），轉播費總額是5.64億英鎊，平均一年就是1.88億英鎊，按現時匯率折合成美元是2.44億。如今騰訊英超體育以1000萬美元——雖然這個數字未經官方確認，但據比較可靠的信源透露，應該差得不會太多——就拿下一個賽季（少一輪）的轉播權。前后兩家轉播商，與英超聯盟的成交價相差實在太大了，乍一看讓人難以置信。

　　趙：這價格已經不是打折，簡直是打成“粉碎性骨折”……感覺英超此前和PP體育解約得太匆忙了，距離新賽季開始只有一周多的時間，找下家接盤談何容易。而且業內都知道，英超賽季價值最高的兩個時間段，分別是賽季的兩頭，所以英超的議價權很弱——都知道你要急著找買家。

　　徐：英超俱樂部，尤其是幾家豪門俱樂部，早已在中國布局，甚至有幾家是中國的老板。他們吸引了很多贊助商和合作伙伴，其中不少權益都要通過比賽轉播來實現。如果沒有直播，他們將蒙受巨大損失。在這方面，英超聯盟承受著巨大的壓力，盡快恢復直播是當務之急。

　　“免費大餐”恐難持久

　　趙：無論是從影響力考慮，還是從轉播費的真金白銀考慮，都是如此。

　　徐：有消息稱，國內的多家傳播平臺此前都曾收到英超聯盟的轉播邀約，甚至可以不談價格、先不定時限，邊播邊談，意味著可“先吃”新賽季的“免費午餐”。由此可見，英超聯盟想恢復在中國大陸地區的直播需求是多么迫切。從這個意義說，騰訊體育絕對是“抄底”！

　　趙：英超花了約20年的時間，才讓球迷逐漸習慣看正版直播乃至看付費直播，但是這樣的習慣被打破卻是分分鐘的事情。新賽季首輪出現了一個空當，球迷的兩個去向都讓英超不安：一部分球迷去各種渠道找免費直播，如果習慣了這種渠道，再讓他們回頭就難了；另一部分球迷則可能發現看英超直播并非剛需，慢慢地可能也會“退坑”。

　　徐：新賽季“免費大餐”的狀態恐怕不會持久，畢竟英超出售轉播權是為了贏利。 目前所公布的英超轉播權談判消息只是“冰山一角”，可能有些條款還不為人知，英超聯盟很可能保留議價權。如今先將英超播出，其他以后再談。這恐怕也是雙方僅簽轉播費約一年（賽季）的原因。

　　收費不應“一刀切”

　　趙：以單賽季的價格來看，現在回到了10年前新英體育直播時的水平。但英超球隊的支出卻在這10年里翻了好幾番，所以現在的價格對英超聯盟來說也是難以為繼的。

　　徐： 過往英超直播處于“獨家—分銷—獨家—再分銷—獨家”的輪回，如今似乎是要結束這種狀態，進入一種穩定發展的狀態。這背后是英超對中國市場的渴望。盡管近期的轉播權的價格“跳水”，但只要能穩定占據這個巨大的市場，就會有豐厚的回報，而回報未必來自轉播費，還可以來自其他方面。英超聯盟肯在轉播費上讓步，必定有“堤內損失堤外補”的辦法。但擺脫過往的循環狀態，建立穩定的轉播渠道對其長遠發展有利。同理，對國內的轉播商也是如此。

　　趙：英超和國內轉播商都在經歷了回歸理性的過程。當年樂視、暴風影音那樣不計成本對國際體育版權豪擲重金、予取予求已經一去不復返了，踩過的“坑”足以令同行警醒。更何況，整個國際體育版權市場正處于下行狀態，昔日的賣方市場逐漸變成買方市場，正面臨買家們更嚴格、更理性的審視。

　　徐：對轉播商來說，不能躺在相對低廉的版權費上“不思進取”，而更加應該趁此機會，花更多的心思提升球迷的觀看體驗。

　　趙：附議！從目前的方案來看，普通球迷可以購買的“看球包”還是有點單一。希望能夠進一步細分。畢竟球迷是多種多樣的，有人是逢比賽必看，也有很多人或只看自己“主隊”的比賽，還有些“路人粉”只看焦點大戰，需求各不相同，對性價比的認可標準也不同，“一刀切”的價格，對有些人來說無異于“勸退”，有點可惜。

　　徐：轉高臺播費的實惠只有落實到球迷身上，這實惠才有意義！

　　羊城晚報記者 趙亮晨 徐揚揚