為什么優酷世界杯不是實時的（從優酷直播世界杯，看網絡視頻競爭的新維度）

原標題：為什么優酷世界杯不是實時的（從優酷直播世界杯，看網絡視頻競爭的新維度）

　　世界杯

　　2008年，搜狐斥資1億拿下奧運會獨家互聯網贊助商資格。奧運會之后，搜狐業績和股價大振。次年的財務報表里寫到，搜狐2008年總收入比上一年翻了2.3倍，凈利潤是上一年度的3.9倍。

為什么優酷世界杯不是實時的

　　這段歷史，成為搜狐媒體業務的高光時刻。

　　十年后，有望創造高光時刻的是優酷。自5月29日宣布拿下2018年世界杯網絡直播和點播版權之后，優酷以及背后的阿里正在調用整個集團的力量，為網友呈現64世界杯場比賽。

　　網絡直播世界杯的技術大考

　　根據優酷給出的數據，世界杯揭幕戰當天有超過1200萬球迷在優酷收看比賽，創造平臺直播歷史新高。當天，優酷移動端新用戶增長日環比近160%，整體日活用戶環比增長20%。

　　漂亮的數據背后，是優酷頂住了這1200萬球迷熱情的“考驗”。對于體育賽事直播方來說，頂不住就意味著災難。

　　2016年，樂視云負責香港地區英超比賽網絡直播期間，6月曾因為技術故障導致手機端網友無法收看比賽。同年12月，樂視云在直播多場英超賽事時再次出現畫面訊號突然中斷故障。當時大批香港用戶跑向社交媒體吐槽，官方不得不就事故發表致歉聲明以平復球迷的憤怒。

　　如果把英超換成世界杯，香港球迷換成整個中國球迷，一旦優酷在直播期間出現故障，可不是一紙致歉聲明就能了事的了。

　　不久前上海電視節期間，阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優酷CTO莊卓然接受媒體采訪，被問及如何保障世界杯直播時，莊卓然給出的答案是“智能媒體大腦”、阿里云維度CDN節點和巨量帶寬儲備。

　　

　　CDN節點和帶寬儲備是硬性的基礎設施，并非優酷臨時增加的資源優勢，而“智能媒體大腦”就不一樣了。

　　簡單來說，“智能媒體大腦”是優酷技術團隊將廣電專業鏈路同互聯網流媒體智能基礎設施結合而創造出的一種全新直播解決方案。它包括五大引擎，分別是智能編解碼、智能調度、智能交互、智能處理和智能生產。

　　以智能編解碼為例，優酷技術團隊針對賽事直播景基于機器學習優化了特有的編碼策略，比如足球、草地、球員分別采用特別編碼策略進行優化，大幅提升了比賽畫面的層次感和通透性。再通過基于算法定義的多協議多策略調度模型，支撐移動、PC、OTT等10余種客戶端直播。

　　用優酷的話說，“智能媒體大腦”可以全面覆蓋實時流媒體內容的生產、分發、消費與交互場景，保證了隨時隨地觀看高清、流暢直播的一體化體驗首次在互聯網端實現。

　　沒有任何參照的一場硬仗

　　世界杯直播，過去一直是電視臺的獨角戲。視頻網站除了周邊衍生節目和快訊報道，在直播這塊幾乎沒有任何經驗可言，優酷沒有、騰訊沒有，愛奇藝也沒有。

　　相比優酷，可能騰訊有過NBA直播的操盤經歷，但相對于短期集中爆發的世界杯，NBA這種長達數月的直播其實是給騰訊留了很多試錯的空間。

　　更何況，眾人皆知優酷拿下世界杯直播權的時候，距離揭幕戰只有短短15天。這意味著優酷要在半個月的時間內，拿出一套價值最大化的世界杯方案，并且還要和大文娛、阿里電商等其他業務進行協同，而更重要的，還是不能在技術上出錯。

　　但這是視頻平臺第一個世界杯轉播案例，優酷沒有參考方案，沒有案例可供研究。一切都是未知，只能摸著石頭過河。

　　擺在優酷面前的有兩大難題，第一是技術上能否實現流暢、清晰的觀看體驗，第二是世界杯IP價值的最大化。

　　盡管優酷做好了一切準備，但揭幕戰俄羅斯對陣沙特的上半場，直播還是出現了卡頓。后來優酷找到了原因，與CDN布線有關。也就是帶寬分布問題，后經過阿里云和優酷協同解決了問題，很快就恢復了流暢播放。

　　CDN布線并不是一個技術上的難點，出現問題的根本在于優酷缺乏直播世界杯這種大型體育賽事的經驗。

　　可以說除了經驗，優酷什么都不缺。技術層面，我們之前講到的智能編解碼引擎，其實不是最新的技術。之前叫做“窄帶高清2.0”，已在優酷平臺廣泛應用。

　　還有智能交互引擎，則是針對世界杯互動場景進行擴充，支持球員定位與追蹤、戰術軌跡分析、球員身份識別等賽事特有信息增強，并提供觀眾與好友共享專屬直播間、私密聊天實時通信等獨有功能。另外值得一提的是智能處理引擎，基于該技術優酷開啟了自選聊球模式，除了央視原版解說，還提供了跨界明星、特色粵語聊球，用戶可在世界杯直播頁面一鍵切換四種聲道。

　　機器智能的大規模應用對于優酷來說，除了是保障本屆世界杯的技術功臣，也是視頻網站直播大型體育賽事的一個樣本。某種程度上，優酷之所以能擊敗騰訊拿到世界杯轉播權，跟整個阿里集團的資源有很大關聯，技術層面的儲備、協同尤為重要。樂視云當初在香港的直播事故，最后修復的辦法是連夜從北京派人過去解決。換做今天，優酷有阿里做支撐要容易很多了。

　　世界杯轉播給網絡視頻的啟示

　　世界杯這種幾乎是全民參與的體育盛會，對于網絡視頻而言，是一個重要的機遇也有可能是一次歷史轉折。

　　尤其是在互聯網滲透率和網民基數更大的中國。被稱為“美國春晚”的超級碗比賽，在美國的收視率和點擊率甚至要高過MLB和NBA，但去年超級碗比賽美國三大商業廣播電視公司之一的NBC，其電視觀眾才700萬人次，流媒體觀看人次更是只有200萬。

　　相比之下，優酷直播世界杯揭幕戰就有1200萬人次同時觀看，相當于NBC 6倍的量級，這是一個很恐怖的事情。

　　這個夏天，優酷除了覆蓋劇、綜用戶，還首次把龐大的體育用戶招攬到平臺之上。這就使得優酷從視頻網站劇、綜的競爭中脫離出來，有了另外一塊優勢更大的陣地。

　　觀察今年暑期優酷、愛奇藝和騰訊視頻的內容競爭，從目前曝光的劇集和綜藝來看，三家都沒能復制去年暑期的輝煌。臺網聯播的劇集中，《歸去來》的反響不及預期，《悲傷逆流成河》最多也就和去年的《夏至未至》一樣能吸引一批圈層粉絲，古裝劇缺席讓臺網聯播劇失色不少。

　　綜藝層面，騰訊視頻的《創造101》正在熱播，熱度勢必會延續到暑期，加上《明日之子2》，騰訊網綜在今年暑期檔基本被偶像養成承包了。愛奇藝重磅的《中國新說唱》即將開播，但在PGone事件的沖擊下，換了部分嘉賓、換了名字的嘻哈能否征服審美已經升級的實時用戶，這個需要劃個大大的問號。

　　優酷在綜藝市場今年打響了“這就是”招牌，包括已經上線的《這就是街舞》和《這就是鐵甲》，以及即將上線的《這就是對唱》和《這就是灌籃》，從題材到明星都有比較好的粉絲基礎。而獲得改編版權的《SNL》中國版，或許能在《歡樂喜劇人》之外找到一條更適合網絡語境的喜劇綜藝生存之道。

　　

　　劇、綜內容方面，優愛騰三家目前都尚未形成絕對的優勢，三家保持了一個微妙的平衡，而這種平衡卻因為優酷獲得世界杯轉播權而被打破。

　　影響力不亞于奧運會的世界杯，預計觀看用戶會超過10億。而只有一家主流視頻平臺擁有直播權，無異于開掛提前結束了暑期檔大戰。

　　之所以我認為優酷擁有了一塊優勢更大的陣地，就在于在劇、綜之外，世界杯這個大IP為優酷補足了內容矩陣的最后一角。更有想象空間的是，借助轉播世界杯獲得的用戶、經驗和影響力，優酷可以納入更多的體育賽事。關于這一點，楊偉東在優酷2018世界杯戰略發布會上已經提到，優酷做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個頭部IP，而是基于體育內容做長遠規劃。

　　可以肯定的是，世界杯被優酷拿下并成功運營之后，體育賽事必將會被視頻網站們納入重點采買對象，一些關注度高、用戶集中的賽事會迎來一段黃金期。優酷的優勢在于，已經把最有價值的世界杯拿下，也就意味著今年的體育內容競爭優酷已經勝利了一半。

　　劇、綜、體育三大板塊接連發力，以世界杯為節點的優酷，或許將會開啟一個新篇章。