puma為什么不贊助nba（球鞋市場大亂斗, 為什么NBA球星不再簽約耐克阿迪了？）

　　倫納達全身NewBalance，確認過眼神，我遇上對的人。當想要塑造個人品牌的卡哇伊·倫納德與重返籃球市場的New Balance相遇，小卡即將從AJ轉投New Balance名下就顯得不足為奇了。

　　

　　現在的NBA聯盟中，越來越多的球員開始不再將眼光局限在Nike或Adidas陣營。一場新的品牌競爭開始了。

　　凱爾特人前鋒海沃德簽約中國品牌安踏，76人恩比德“大帝”牽手Under Armour，而2018年選秀狀元艾頓和榜眼巴格利三世簽約Puma，就連18歲的潛力新星、被視為2019年選秀首輪前十順位熱門人選的貝茲利，都早早簽約New Balance…

　　

　　球鞋，重要的是文化。NBA，資本追逐的風口，闊別籃球市場近20年，Puma率先打響了重返籃球市場的第一槍。

　　考辛斯、蓋伊、艾頓、巴格利、史密斯…Puma簽約的籃球運動員名單中，已經有多名NBA現役球員。

　　在與Nike、Under Armour 等一系列公司會面過后，我認為Puma是最合適的選擇。狀元艾頓談到選擇Puma的原因時如是說道。

　　而巴格利則解釋的更為具體，Puma愿意用不同的方式去做事，那是我所在意的。

　　他們愿意塑造一種文化，不僅僅是在籃球領域，而是一種完整的生活方式，我不只是籃球運動員，同時更是一名藝術家。巴格利口中的文化，正是Puma20年后重回籃球市場的主題—文化。

　　

　　恩比德轉投UA懷抱

　　Puma全球品牌營銷總監佩特里克說，我們現在很專注文化，用文化的角度來看待籃球，并且考慮到籃球的時尚、音樂，圍繞籃球文化的各個方面，這和我們重視場上運動表現是一樣的。

　　大多數人穿籃球鞋并不是為了打籃球，所以我們吸引核心消費者的是：我們的產品并不僅僅圍繞著運動性能方面，而是讓消費者理解和認同我們的品牌。與Puma提倡的文化相反的，或許正是Nike或Adidas在推出籃球鞋時更專注于球鞋作為運動裝備的性能。

　　

　　

　　海沃德簽約安踏

　　的確，Puma和New Balance的高管們看好NBA市場，他們認為，NBA聯盟產生的巨大影響力將超越體育，影響全球，選擇在此時入局簽約球員，正是基于以上觀點。

　　直接來講，這些品牌堅信，深耕NBA就一定可以在年輕消費者的心中產生更大的影響力。

　　而品牌一系列的投資，無外乎逃不開資本運作的規律，海沃德的經紀人一針見血地指出，資本追逐風口而動，NBA就是一個巨大的風口。

　　

　　貝茲利還沒進NBA，就已簽約New Balance。球鞋市場低迷，這是一個好時機？但這些品牌入局的時機，卻遭遇了籃球鞋市場低迷的窘境。

　　NPD集團體育行業分析師介紹，目前的鞋類市場中，籃球鞋僅占據市場份額的4%，而在幾年前，籃球鞋的市場份額還可以達到13%，用于體育活動的籃球鞋在市場上的表現近來頗為不佳的觀點，直接表述，就是NBA球星在場上穿著各家品牌的籃球鞋，并不具備太多的帶貨能力。

　　

　　庫里和UA攜手多年。但各家品牌對這一說法并不擔心，畢竟，他們已經離開籃球市場太久。

　　Puma上一次簽約NBA球員還要追溯到1998年牽手新秀卡特，但僅一年過后，卡特認為Puma為其制作的鞋子并不舒適，最終雙方的“分手”還鬧到了法庭上，此后便再未見到Puma的身影。

　　而New Balance在NBA賽場聞名時期則更為久遠，AJ品牌經典的雙腳飛在空中、單臂扣籃的logo，當時的喬丹腳上正是一雙New Balance球鞋。

　　而該品牌與NBA發生關系時間最近的，不過是前馬刺隊球鞋員邦納曾經穿過New Balance，但卻在比賽中發生了鞋底脫落的狀況，讓人感嘆。

　　

　　湯普森為安踏品牌代言。

　　不過，New Balance全球體育營銷副戴維斯并沒有證實他們簽下倫納德，但他表示任何一個品牌都會很幸運擁有倫納德。

　　其實，這是在為New Balance成為全球第三大運動品牌的目標鋪路，戴維斯介紹，他們已經制定了一項為期12年的計劃。到2023年，營收方面要從45億美元增長至70億美元，意味著緊跟Nike和Adidas，而這樣的增長勢必需要在籃球市場投資。即便籃球鞋市場低迷，業內人士更愿意把這看作是季節性或周期性給他們帶來的。

　　我可以告訴你，詹姆斯作為一代偶像對我們核心消費者非常重要，所以我們為什么要放棄籃球領域呢？