24小時看球（世界杯“宅家看球”帶火夜經濟，即時零售拓寬消費新場景）

　　2022年卡塔爾世界杯落幕，梅西帶領阿根廷圓夢奪冠。世界杯期間，國內球迷們的看球熱情除了“揮灑”在評論區，也體現在外賣平臺的深夜訂單里。

　　本屆世界杯開賽以來，觀賽熱情帶動“宅家看球”消費持續升溫。熬夜看世界杯，怎能少了美味相伴？根據美團和餓了么數據，開賽以來，夜宵時段的訂單銷量明顯上漲。其中餓了么數據顯示，世界杯決賽所在的這一周，北京夜宵外賣環比前一周增長超過10%。而開賽以來，北京0時時段的外賣訂單量環比增長超20%，凌晨2時—4時的訂單也接近15%增長。

　　30分鐘在線下單啤酒、飲料、零食、水果等外賣，成為這屆世界杯看球消費的特征。世界杯期間，美團平臺上便利店和商超的交易量分別同比增長42%、104%，夫妻小店訂單量同比增幅高達168%。

　　業內認為，外賣平臺從送餐飲到送萬物，一方面豐富消費場景，滿足人們即時購的消費需求，另一方面也有助于拉動實體經濟，為超市、便利店、夫妻小店等線下實體不斷融合線上線下經營，開辟新的增長渠道。

　　看球熱拉動餐飲夜經濟

　　11月21日世界杯開賽，國內不少球迷傾向于和親朋好友一起“宅家看球”，帶動了各類周邊消費增長。

　　美團外賣數據顯示，開賽第一天的夜宵時間段內，烤串、烤魚、小火鍋、鹵味小吃和漢堡成為北京消費者的最愛，當周訂單環比上周增長均超過四成。另據餓了么數據顯示，開賽首周，北火夜京0時時段的外賣訂單量環比增長超過15%，凌晨2時—4時的訂單也接近10%的增長。其中川渝火鍋、羊蝎子在0時后的訂單增長超過110%，西餐、鹵煮、小龍蝦等品類增長60%，鹵味、燒烤等均增長40%以上。

　　持續近1個月的賽事里，“觀球消費”也持續升溫。五道口的望京小腰、勁松的雪中送炭燒烤、西羅園的Obligi Chicken韓式炸雞……這些深夜煙火小店因為世界杯，0時后的生意紅火，擠滿了前來取餐的外賣小哥，從夜宵外賣訂單數據也可見一斑。

　　餓了么數據顯示，世界杯決賽所在這一周，北京夜宵外賣環比前一周增長超過10%。而開賽以來，北京0時時段的外賣訂單量環比增長超過20%，凌晨2時—4時的訂單也接近15%增長。其中飲料冰品環比增長超350%，小火鍋增長220%，川渝火鍋增長150%，泰國菜、羊蝎子、韓國料理分別增長70%、65%、47%。

　　在消費場所中，小酒館被網友認為是“世界杯看球好去處”之一。據了解，為助力線下經營復蘇，美團聯合全國近3000家酒館、影院式足道等實體商家推出主題活動。數據顯示，近一周世界杯主題酒水套餐的訂單量環比增長88%，小酒館在21時至次日3時的深夜訂單，占比超過65%。

　　即時零售豐富世界杯消費場景

　　沉浸式觀賽需求增加，以外賣消費為代表的“宅經濟”效應更加明顯，而即時零售業態發展迅速，讓越來越多新的消費場景加速形成。商務部官網發布的《中國電子商務報告2021》提到，外賣的概念正在不斷拓寬，“即時零售服務迅速發展，外賣平臺也從餐飲配送為主發展為‘萬物配送到家’的平臺”。

　　本屆世界杯期間，國內消費者使用外賣平臺下單觀賽“伴侶”的即時零售消費越來越豐富。美團數據顯示，世界杯開賽以來，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單量環比增長18.7%，較去年同期增長88.4%。具體來看，啤酒品類中，燕京啤酒、百威啤酒、青島啤酒外賣訂單分別環比增長18%、23.8%、23.4%；飲料品類中，可口可樂、紅牛外賣訂單分別環比增長16.9%、12.5%；零食品類中，瓜子、薯條、花生、堅果外賣訂單分別環比增長42.5%、11%、14.2%、15.4%。

　　即時零售也帶動看球周邊消費升溫。世界杯飾品、吉祥物、加油道具等周邊產品銷量增長也較為明顯。同時，為了追求更好的觀賽體驗，不少球迷還選擇在即時零售平臺購買“30分鐘即可送達”的觀賽裝備，由此帶動投影儀、音箱等商品外賣熱銷。世界杯期間，美團平臺上投影儀的外賣訂單量同比上漲301%，環比上漲15.4%；音箱外賣訂單量同比上漲235%，環比上漲10%；路由器外賣訂單量同比上漲263%，環比上漲14%。

　　世界杯還推動了一些“冷門”品類的銷量大漲，電池就是其中之一。美團數據顯示，世界杯期間，南孚電池外賣銷量同比增長72%?！昂芫脹]有看過電視了，世界杯開賽才發現電視遙控器沒電了?！北本┦忻裢跸壬f，為了趕上球賽，他通過外賣下單。

　　南孚電池、電視遙控器外賣熱銷，是消費新趨勢的縮影。業內人士分析，對于一二線城市的年輕群體而言，購物時效性的優先級逐漸提升，消費習慣也逐漸向“外賣點一切”靠攏，外賣的場景從餐飲零食，逐漸延伸到生活日用等更多領域。

　　助力實體經濟數字化

　　這幾天，家住北京的陳先生在外賣平臺選購時發現，平日常去的一家小店加入外賣平臺實現即時達，這讓他感覺更加方便。事實上，世界杯期間，為更好地抓住這一消費節點，不少社區中的夫妻小店紛紛“入網”，上架品類多樣的世界杯周邊商品，以“線上下單、30分鐘送達”的即時零售方式，參與這場關于足球的狂歡。

　　數據也顯示，這場四年一度的足球盛宴在點燃球迷熱情的同時，也讓商超、便利店、日雜百貨店等實體店分享了“世界杯經濟”的商機。世界杯期間，美團平臺上便利店、商超的交易量分別同比增長42%、104%，夫妻小店訂單量同比增幅高達168%，環比世界杯開幕前增幅達18.2%。

　　據北京拓寬一家營業不久的超市經營者王先生介紹，趁著世界杯熱，該門店將店內單品數量由原計劃的兩千多擴充到五千多，僅開業兩天，門店在外賣平臺的訂單就從五十多單上漲到一百七十多單。

　　此外，不少百貨小店為了拓寬銷路、打通線上銷售，世界杯期間專門調整為24小時營業，以滿足球迷“隨買隨到”的購物需求，其中百果園等水果連鎖門店、超市、便利店延長深夜線上營業時長，以保證足夠的零食、酒水供應。

　　“看球經濟”消費熱潮的背后，是在即時零售等新業態的助力下，超市、便利店、夫妻小店等線下實體不斷融合線上線下經營，開辟新的增長渠道，從而拉動銷售增長。本屆世界杯期間，線下實體門店主動借助即時零售等新渠道、新業態推出促銷活動，及時把握世界杯消費熱，擴大并穩固周邊客群，在為消費者提供更快更方便服務的同時，也為實體經濟復蘇提供了新動能。

　　新京報記者 秦勝南

　　編輯 李嚴

　　校對 王心