王者榮耀電競館怎么開（聚焦游戲場景建設 王者榮耀商戶特權館打造電競文化空間標桿）

　　

　　出品｜人民電競

　　編輯｜凱文

　　

　　6月18日，全國首家王者榮耀商戶特權館授權儀式順利于西安京東MALL舉行。王者榮耀商戶特權館是由騰訊游戲官方授權，騰訊王者人生聯合各行業伙伴，由王者榮耀特權商戶升級而成。玩家可在特權館參與王者榮耀官方授權活動，如KPL觀賽、全民電競賽事、周年慶典等，還可尊享眾多免費英雄/皮膚、滿級銘文等游戲特權。

　　

　　騰訊游戲產品總監、騰訊王者人生負責人 歐陽明

　　王者榮耀擁有龐大的玩家群體，王者榮耀商戶特權館為玩家們建立專屬的社交競技場景，打造定制化體驗和服務，將吸引大批王者榮耀玩家前往。把游戲線上流量轉化成現實流量，對于推動實體經濟的長足發展具有重要意義，因此，王者榮耀商戶特權館也是游戲行業與實體產業的一次全新嘗試，開創了數字產業賦能實體經濟的全新模式。騰訊游戲產品總監、騰訊王者人生負責人歐陽明表示，騰訊王者人生聯合各行業品牌伙伴聯合打造王者榮耀商戶特權館，目的是為了給游戲玩家帶來最沉浸的游戲場景特權體驗。京東零售-3C家電事業群業態融合創新部王夢桐表示，未來京東MALL、京東電器超級體驗店將陸續開放全國門店成為王者榮耀商戶特權館。

　　

　　人民電競運營中心副主任陳迪

　　授權儀式上，人民電競運營中心副主任陳迪表示：“游戲和優質線下場景的融合，讓游戲玩家可以隨時在家門口擁有更好的賽事體驗，這為電競行業的發展和賽事大眾化的推進提供了優渥的條件，同時這也是人民電競一直秉持的宗旨，未來人民電競將會攜手騰訊王者人生，用電競更好地助力城市實體經濟的發展。”

　　在王者榮耀商戶特權館，玩家都能體驗到什么？

　　

　　騰訊王者人生商戶平臺負責人王冬

　　騰訊王者人生商戶平臺負責人王冬表示，騰訊王者人生將持續開放更多的資源給到合作伙伴，包含開放更多騰訊旗下游戲官方授權，更豐富的數字內容和產品技術能力、更多本地化資源等。在王者榮耀商戶特權館里，玩家能夠享受眾多免費英雄和皮膚、滿級銘文等游戲特權，還能隨時看到電子屏上滾動的段位榜、聽到游戲相關語音播報，充滿趣味的場景互動，讓玩家處于極佳的游戲體驗中。

王者

　　電競區里則為玩家提供了專業的游戲對戰專區，618當天特別策劃電競研習社活動，邀請了電競從業者現場分享經驗，提高游戲競技水平。后續京東電器會策劃并舉辦一系列水友賽及其他大型賽事觀賽等各類游戲電競活動，讓游戲玩家在家門口就能擁有優質的游戲和賽事體驗。

　　

　　就像是籃球場、足球場，傳統體育項目需要場地來幫助玩家展開活動，電競項目同樣如此。隨著全民電競概念的進一步推廣，王者榮耀線下賽事舉辦模式變得更加多樣化，參與玩家體量也在不斷增加。王者榮耀商戶特權館的落地，真正做到了將電競帶到家門口，為電競游戲愛好者們提供了極大便利，同時也在提升外界對電競游戲的認知與認可。

　　618當天，王者榮耀商戶特權館中庭舞臺區舉辦授權儀式的同時，現場還有coser引導玩家參與體驗活動，玩家們沉浸在濃厚的游戲氛圍中，或拍照留念，或開黑游戲，對場館表現出了十足的喜愛。

　　線上線下場景融合，創造更穩定的社交平臺

　　王者榮耀商戶特權館，是騰訊游戲線上走向線下的重要一環。

　　總結目前備受年輕人喜愛的線下娛樂模式，我們發現劇本殺、密室等是無法逃開的選項。深究兩者受歡迎的原因，都必須正視它們在線下場景打造上取得的成功。提供沉浸式體驗，幫助彼此之間快速建立社交，是當代年輕人的需求。

　　當代年輕人渴望與他人建立情感關系，收獲歸屬感，游戲社交在某種程度上恰恰滿足了他們的這種需求。以王者榮耀為例來看，游戲本身的社交屬性更偏向于線上模式，玩家通過游戲結交新的好友，利用語音互動溝通。這種模式雖然能夠幫助大家快速打開社交圈層，結識更多新朋友，但想要穩固維持卻非常困難。

　　如果能實現游戲線上與線下場景的融合，給線上玩家提供一個穩定的線下環境，幫助他們打造線上到線下的閉環體驗呢？

　　電競

　　毫無疑問，商戶特權館就承擔著這一重任。利用游戲線上線下場景的融合，為玩家打造出熟悉的游戲氛圍，讓他們處于更加輕松的環境中，鼓勵玩家將熱愛重新聚焦于現實生活本身，這才是社交活動的真正意義，也是王者榮耀想要打造的社群關系。

　　用電競打造城市文化空間，助力實體經濟

　　經過多年的探索，騰訊游戲官方逐步打開商戶合作授權，讓商戶享有更大權限。將游戲線上線下場景融合，為玩家打造更加舒適的游戲社交體驗，是王者榮耀商戶特權館建立的主要目的，在這一目標之上，商戶特權館的影響力正在逐步擴大。

　　一方面，商戶特權館對完善玩家游戲體驗具有推動作用，是提升玩家黏性的有力手段；另一方面，對于實體商戶來說，借用商戶特權館的特性，將龐大的游戲線上玩家轉化為客戶，也是提升實體經濟的有力手段之一。

　　

　　王者榮耀商戶特權館通過品牌、產品、資源授權線下實體商戶的同時，實體商戶也在通過品牌授權提升自身的差異化優勢。將產品核心聚焦到場景氛圍上，幫助商戶打造本地熱門電競文化空間時，騰訊游戲會對王者榮耀特權館開放戰隊資源、地域KOL資源等區域資源，幫助門店打造本地電競體驗空間標桿，成為游戲玩家聚集地，大幅提升商戶留客能力和長期運營能力。

　　助力實體經濟發展過程中，特權館也為當地的電競賽事運營提供了場地，推動了本地電競行業的發展。2021年，中國電競玩家整體規模約為5.06億人，細分市場統計移動電競游戲規模占比超50%，其中，王者榮耀的熱度穩居各大榜單的前列。如此龐大的玩家基數，對于飽受疫情困擾的實體商戶來說，無疑是一塊非常美味的“蛋糕”。利用強大的社交功能，加大線上線下場景融合，打破圈層限制，加深玩家之間的感情，打造城市文化空間去賦能實體經濟，王者榮耀商戶特權館在跨界聯動、線上游戲IP落地上提供了優質案例。

　　

　　“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中提出，要在未來五年堅持創新驅動發展，鞏固壯大實體經濟。作為數字產業發展的一環，游戲行業未來勢必要進一步加大與實體經濟的聯動。未來，騰訊王者人生將會持續推動王者榮耀商戶特權館業務在全國更多城市落地開花，持續探索線上游戲業務與線下消費場景的結合方式，為數字產業賦能實體經濟添磚加瓦。