nfl超級碗2022（5000萬美元冠名超級碗中場秀，蘋果加碼體育內容）

　　

　　文|譚力文

　　橄欖球迷看了近十年的超級碗中場秀冠名贊助商，將于2023年易主。

　　當地時間9月23日，NFL官方宣布了與科技巨頭Apple（蘋果）旗下的音冠名樂流媒體服務Apple Music達成了多年的合作關系。后者將取代百事，從2023年2月12日舉行的第57屆超級碗起，成為超級碗中場秀冠名贊助商。雙方并沒有披露冠名費用，但據Sportico報道，該筆交易的數字達到了每年5000萬美元。

　　2022年超級碗中場秀被外界視為近年最精彩的一場。其嘉賓陣容空前豪華，Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Mary J.Blige和Kendrick Lamar這五位知名音樂人首次同臺表演。他們的精彩表現還成功幫助超級碗中場秀首次奪得艾美獎，拿下最佳現場直播類特別綜藝節目、最佳特別綜藝藝術指導、最佳音樂指導共三項大獎，創造了NFL超級碗舉辦多年以來的歷史。

　　據NFL官方公布的收視數據顯示，2022年2月13日舉行的第56屆超級碗中場秀吸引了超過1.2億觀眾收看。在Apple Music成為合作伙伴后，2023年的超級碗或許將有更精彩的演出在等待著球迷們。按照雙方的合作計劃，Apple Music將在超級碗期間負責中場秀項目，同時未來將會與超級碗有更深度的合作。

　　“我們期待著明年及以后的Apple Music超級碗中場表演帶來更多史詩般的表演?！盇pple Music方面表示。

　　合同贊助費暴漲勸退百事？

　　在百事之前，普利司通是超級碗中場秀的冠名贊助商。在過去的十年里，超級碗中場秀都是由百事冠名。

　　2022年5月，百事與NFL正式續約，但與上一份合作不同的是，百事將不會繼續成為超級碗中場秀的冠名贊助商。在2月的時候，百事主動放棄了冠名權的續約。

　　百事與NFL延續了四十多年的合作伙伴關系，新的續約條款沒有披露。據CNBC報道，此前的合同價值為10年20億美元。由于減少了超級碗中場秀的冠名贊助權益，這份合同價值很有可能將比上一份下降不少。

　　

　　水漲船高的超級碗中場秀冠名費用，或許是“勸退”百事的主要原因。根據海外媒體SportsBusiness 加碼 Journal在2012年的報道，當時百事拿下超級碗中場秀冠名的費用為每年超過700萬美元。但NFL對于新合同的需求價碼遠超這個數字。

　　據海外媒體此前報道，NFL在2月便開始尋找新的超級碗中場秀贊助商，其主要范圍鎖定在科技與媒體公司，希望達成4000至5000萬美元每年的新合作。最終，NFL“如愿以償”與Apple達成合作。

　　5000萬美元 VS 700萬美元，相差近7倍的價格或許是真正“勸退”百事的原因。但對于百事而言，失去了中場秀冠名權難免會對其營銷效果造成一定影響。但好消息是，百事仍將可以在旗下產品，如菲多利和佳得樂，使用NFL的相關權益。同時，在如選秀大會等NFL官方活動也將能夠繼續看到百事的身影。

　　超級碗攜手Apple Music的營銷共性

　　于NFL以及Apple Music雙方而言，這筆贊助或許會成為一筆雙贏的交易。

　　首先于前者而言，能夠如愿拉來科技巨頭入局，在一定程度上能夠體現NFL聯賽商業價值的提升。據體育大生意梳理資料發現，與超級碗中場秀的合作成為了Apple目前在體育營銷上做出的第一筆與頂級賽事相關的冠名贊助，其意義與價值不言而喻。

　　此外，加上5000萬美元的巨額贊助收入，無意能夠讓NFL聯盟的商業開發更上一層樓。因此，能夠吸引Apple這樣的巨頭入局，無論是在營收角度還是傳播角度，對于NFL的整體發展顯然是有利的。

　　于Apple Music而言，與超級碗的合作有利于其進一步“拓圈”，吸引更多不同類型以及跨界用戶成為其潛在的訂閱用戶。在用戶增長放緩的情況下，與超級碗的合作能夠在一定程度上幫助Apple Music吸引更多的體育迷轉化為用戶。

　　

　　再則，與超級碗的合作對Apple Music在全球影響力以及傳播力都是一個質的提升。每年超級碗吸引了數以萬計的觀眾收看，而精彩絕倫的中場秀表演已經成為了超級碗的王牌節目。能夠在如此高關注度的賽事與節目獲得海量曝光，對Apple Music的推廣與宣傳大有裨益。

　　最后則是在于合作品牌的調性，Apple Music更“適合”做超級碗中場秀的冠名贊助商。因為，音樂與表演是相互依存的。音樂流媒體服務贊助表演節目，再合適不過。超級碗中場秀作為一個全球頂級的表演節目，與音樂品牌合作能夠形成更佳的節目效果，尤其是Apple的創新能力得到行業工人公認，或許在未來的中場秀中能夠看到更具新意的表演方式。

　　提及雙方的合作，NFL方面表示，“對于全球收視率最高的音樂表演，我們想不出比 Apple Music 更合適的合作伙伴了?！?/p>

　　Spotify稍稍領先Apple Music

　　眾所周知，Spotify是全球流媒體服務的絕對領先者。根據市場研究機構MIDiA發布的數據報告顯示，截至2021年第二季度，Spotify仍然是市場份額最高的音樂流媒體服務，占到31%，擁有超過1.6億付費用戶。

　　盡管Apple Music已經成為世界上第二大最受歡迎的音樂流媒體服務，Apple Music占全球音樂平臺訂閱量的15% ，擁有超7800萬付費用戶。但Apple Music仍然遠遠落后于Spotify。

　　而在今年較早前，Spotify在體育營銷已經率先踏出了第一步。2022年3月16日，Spotify宣布與西甲豪門巴塞羅那達成了合作，前者成為了俱樂部新的主贊助商，合作范圍包括冠名諾坎普球場、巴薩男女隊球衣胸前廣告以及球隊訓練服。（往期報道：互聯網愛體育!瑞典“網易云”Spotify冠名巴薩主場諾坎普）

　　

　　或許Spotify砸下重金牽手體壇豪門刺激到了Apple，最終促使旗下產品成為了超級碗中場秀的冠名商。此時Apple Music與超級碗達成合作，頗有些與Spotify正面較量的意味。

　　Apple與體育結合更進一步

　　無可否認，Apple與體育的結合日漸加深深了。據體育大生意簡單梳理，如今Apple已經涉及了戶外健身、體育媒體、賽事直播和體育贊助等多個方面。

　　自Apple Watch第一代面世以來，成為了無數體育與運動愛好者首選的佩戴裝備之一。而在北京時間9月8日凌晨舉行的秋季發布會上，Apple發布了最新的專業系列Apple Watch Ultra，劍指戶外運動領域。（往期報道：推出運動手表Ultra，蘋果對標佳明）

　　在賽事直播上，Apple在今年6月拿下了2023-2032賽季MLS獨家流媒體直播版權，與MLS簽下了10年25億美元的合作協議。在較早前，Apple便與MLB建立合作，獲得“周五棒球夜”等賽事節目獨家版權及廣告權益。在未來數年，Apple擁有數十億美元的預算購買體育版權。（往期報道：584億落錘！蘋果VS迪士尼開啟體育版權大戰）

　　

　　在相關體育人才方面，Apple也在不斷發力。在Apple的招聘平臺上，有約60個職位信息或工作職責中含有“體育”一詞，自2022年5月以來就新增了50多個崗位。

　　建立生態系統，是Apple最擅長的工作。圍繞旗下產品，目前Apple正在積極豐富體育生態，讓用戶能夠在Apple生態中便能夠體驗到豐富的體育內容。隨著Apple不斷加碼體育，可以預見的是，未來將會有更多的體育內容在Apple生態中出現。

　　注：本文所用圖片來自網絡