中國品牌贊助的世界杯球隊（卡塔爾半島電視臺：卡塔爾世界杯，中國贊助商成第一）

　　來源：環球時報

　　卡塔爾半島電視臺網站11月16日文章，原題：球隊失利后，中國企業在世界杯上成為主角 總部位于倫敦的數據分析咨詢公司“環球數據”表示，中國贊助商對卡塔爾世界杯足球賽贊助13.95億美元，超過美國的11億美元。若按年度劃分，中國的年均贊助金額為2.07億美元，卡塔爾和美國分別為1.34億美元和1.29億美元。

　　中國企業在競爭中占據主導地位反映出中國品牌在海外擴大知名度的愿望——以達到與他們日益增長的規模和影響力相匹配的水平。中國贊助商崛起也表達了中國人尋求足球強國的愿望。

　　盡管2022年世界杯的4家贊助商萬達集團、vivo、蒙牛乳業和海信在本國以外的知名度相對不高，卻是擁有數十億美元收入和數千名員工的大型企業。

　　駐新加坡的品牌專家和顧問馬丁·羅爾表示：“對中國公司來說，（贊助）世界杯對其在國內外都有好處，因為足球在華擁有大量粉絲。這表明中國品牌正在全球范圍發展，向中國觀眾展示這點非常重要。作為世界杯的贊助商和營銷合作伙伴，只有少數品牌能負擔得起，成為他們中的一員，就是中國品牌志向、抱負的一個證明?！?/p>

　　牛津大學賽德商學院品牌專家保羅·泰普爾說，中國公司希望通過加強與足球運動的聯系幫助擺脫對“中國制造”標簽的負面印象，“體育贊助讓中國品牌能與全球觀眾建立聯系，在情感環境中共享對體育的熱愛。足球跨越所有文化邊界，提供了巨大的全球影響力。”他說：“盡管進入世界最佳賽事的費用昂貴，但確實能給品牌所有者和所在國家帶來長期效應。走向全球的品牌可成為中國的品牌大使，在全球市場取得成功有利于對國家品牌產生積極影響?！?/p>

　　“環球數據”的資料顯示，萬達（與國際足聯）簽訂15年的協議，承諾投資8.5億美元。vivo斥資4.5億美元，簽訂6年的協議。蒙牛和海信已分別承諾投資6000萬美元和3500萬美元。伊利諾伊大學厄巴納-尚佩恩分校營銷學教授卡洛斯·托雷利說：“許多中國公司通過收購外國品牌實現全球增長……這種做法讓品牌更容易打入全球市場。不過，還有許多中國商家正嘗試打造自己品牌的知名度，而像世界杯這樣的賽事正是絕佳機會。”英利在2010年南非世界杯上成為中國較早的世界杯贊助商，到了2018年俄羅斯世界杯，中國企業已然大放異彩，不少于7家中國公司贊助比賽，費用遠超美俄品牌。中國企業在2021年南美最大的足球賽事美洲杯上保持強勁表現。

　　專注于研究中國的咨詢公司“功夫數據”的聯合創始人喬什·加德納表示，中國品牌在海外的影響力正冉冉上升，“這（贊助世界杯）與中國品牌同好萊塢簽訂贊助協議是殊途同歸。”（作者約翰·鮑爾，劉長煌譯）