豪門盛宴上歷屆世界杯的廣告（“放聲世界 激情傳播”-CCTV2018俄羅斯世界杯案例分享會在京舉行）

　　

　　7月19日，在本屆世界杯結束僅有不到80多小時之際，《放聲世界 激情傳播——CCTV2018俄羅斯世界杯案例分享會》在北京香格里拉飯店舉行，眾多世界杯的權威媒體方和贊助商品牌齊聚一堂，第一時間發布權威數據，交流中國品牌在全球最具價值的實踐經驗。

　　活動由中央電視臺廣告經營管理中心主辦、三人行廣告承辦，并由信成就品牌戰略研究院、優酷視頻和CTR市場研究公司聯合支持。會議由特邀嘉賓CCTV-5知名主持人張斌主持，他也帶來了世界杯《豪門盛宴》的眾多世界杯幕后故事，以及在節目中與眾多贊助品牌的互動故事。中央電視臺2018世界杯轉播頂級合作伙伴蒙牛、vivo，賽事贊助商貝殼、轉轉等出席活動并作案例交流，總共50多個中國各行業重要品牌代表出席了交流活動。

　　

　　

　　中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡作為主辦方代表致辭、中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任佘賢君作了精彩主題演講，分享了這屆世界杯央視廣告經營的變革與創新，央視與客戶品牌共贏世界杯的收獲與心得。

　　

　　

　　CTR市場研究總經理助理、媒介智訊總經理、媒體融合研究院執行副院長趙梅女士在主題發言中全面回顧了央視這屆世界杯的良好收視表現，除決賽收視率達到8.48%外，前TOP10賽事收視率都超越了5%,觀眾人均收視時長達到256分鐘，相當于平均每個觀眾看了近3場比賽。

　　活動支持方信成就品牌戰略研究院院長沈華博士也進行了精彩的主題研究分享，在題為《偉大品牌 放聲世界》的演講中，他分析了中國品牌借助世界杯贊助走向全球的歷史性變化，并進而分析了世界杯的流量集中現象和用戶體驗優化的策略。以及這一稀缺資源權益式、戰略式營銷的創新變革，這一邏輯同樣體現在春晚互動招標、國家品牌計劃等經營中。下一個四年賽事周期已經開啟，中國品牌面向2022卡塔爾世界杯、2020東京奧運會、2022北京冬奧會的全球贊助營銷科學布局也已經迫在眉睫，值得期待。

　　

　　

　　圍繞"2018俄羅斯世界杯客戶投放效果"這一主題，蒙牛乳業集團市場部總經理蔣雨辰、貝殼找房首席營銷官宋琦、優酷阿里媽媽全域媒體業務中心策劃群總監邱琳、咪咕新媒體有限公司CMO王峰等與會嘉賓進行了深入的分析與探討，展現了各自參與這屆世界杯營銷以及與央視的合作收獲，他們在世界杯結束后第一時間發布的數據信息以及案例經驗，充分體現了這屆世界杯流量盛宴的魅力所在，以及利用央視獨家大IP與用戶深度互動的故事和心得。

　　蒙牛乳業集團市場部總經理蔣雨辰帶來了《自然力量 天生要強——蒙牛2018俄羅斯世界杯營銷分享》的主題演講。他表示，選擇梅西作為代言人是因為梅西個人的特質符合蒙牛的價值觀，"自然力量 天生要強"的主題也符合當今社會倡導的正能量。蒙牛在世界杯期間的社會化傳播效果出乎意料，網友的討論、傳播、包裝、再制作帶來了大量的曝光，不同形式的互動也讓蒙牛品牌受到更多年輕人的喜愛。

　　

　　貝殼找房首席營銷官宋琦帶來《世界杯品牌營銷C位戰》的分享。作為一個上線僅3個月的新品牌，貝殼找房通過在世界杯期間廣告的投放，百度指數峰值突破三萬，整體環比增長110%，排名APP Store總榜第六名，生活榜第二。同時，貝殼找房通過同主題超級營銷突破流量壁壘，攜手五大媒體全場景觸達消費者，總曝光128億；明星營銷造勢促進業務商機，直播觀看量達到1000萬+；C端互動帶動用戶參與感，游戲互動超10萬；B端15萬經紀人聯動，互動達5萬人次。此外，貝殼找房還通過線上多話題內容互動強化關注，城市主題引爆嘉年華。

　　

　　優酷 阿里媽媽全域媒體業務中心策劃群總監邱琳帶來了主題演講《這世界杯很酷》。她介紹，央視這次進行網絡直播權分銷，讓傳統的電視臺和互聯網媒體有了首次的聯動。世界杯期間，優酷承包了用戶的24小時，通過世界杯版權和天貓、淘寶電商的優勢讓營銷升級。在互動層面，集公仔卡、紅包雨、瘋狂奪寶、組隊觀球、設置主隊等形式籠絡了大規模的年輕受眾。本屆世界杯期間，超1.8億用戶上優酷看世界杯，超2400萬單場觀看用戶創歷史新高，微博"上優酷看世界杯"話題閱讀量超15億，紅包雨球迷參與率達72%。

　　

　　咪咕新媒體有限公司CMO王峰帶來了關于《燃激情·趣生活》的主題演講。她表示，本次世界杯期間，咪咕為觀眾提供的"多、新、全"成為三大主要亮點。作為2018世界杯新媒體官方合作伙伴，咪咕實現了廣告主的高度曝光，整個世界杯期間廣告主獲得的收益遠超過之前的預期。隨著5G時代的來臨，更多用戶會選擇在互聯網觀看體育實時轉播，咪咕視頻希望在未來能與央視和其他合作伙伴有更多的合作。

　　

　　會議的最后，特邀嘉賓主持張斌與vivo品牌企劃總監唐仕塏、央視網體育社區部總監馮宇、圍繞"世界杯的爆點營銷機遇"進行了熱烈的討論對話。并分享觀點。在對話中，唐仕塏表示，這次世界杯是vivo第一次真正在全球進行營銷傳播，vivo希望通過世界杯這一非凡時刻，讓更多消費者感受到vivo手機帶來的非凡時刻體驗。

　　

　　31天，64場賽事，場場精彩。因為央視，因為FIFA世界杯，中國消費者度過了一個又一個難忘的時刻。這是一屆最為精彩的世界杯賽事，也是一場媒介融合最為成功、年輕受眾重歸電視媒體的世界杯，更是一場眾多品牌與用戶深度互動的世界杯。