優酷世界杯免費看嗎（從優酷到抖音，世界杯版權更迭的秘密…）

　　昨晚，你“心疼梅西”了嗎？

　　卡塔爾世界杯開賽第三天，最熱鬧的事出現了。

　　阿根廷爆冷1：2輸給沙特阿拉伯，“沙特反超”“沙特門將 ?！薄鞍⒏?比2沙特阿拉伯”“世界杯 大冷門”等十余個話題沖上微博熱搜。在影院冷寂、熒屏平淡的日子里，世界杯大抵是觀眾最大的歡樂來源了。阿根廷對陣沙特阿拉伯那場比賽的央視五套酷云電視直播實時關注度，更是突破了10%，市占率近40%。

　　

　　這屆世界杯，也是第一次在短視頻平臺直播的世界杯。

　　上一屆“看世界杯，上優酷！”的口號還言猶在耳，拿下2018俄羅斯世界杯新媒體直播權，讓優酷的會員數激增。這一屆，這一“流量”又落到了抖音頭上。世界杯版權怎么總在變？抖音又為何要斥重金購得世界杯直播權？

　　鐵打的央視，流水的互聯網？

　　中國的體育版權之爭，由來已久。但總臺央視是永遠繞不過的“老大哥”。

　　上世紀八九十年代，央視就開始轉播意大利甲級聯賽了。為什么國內意甲球迷那么多？因為播得早。比起最早在廣東、北京地區轉播的英超、新世紀才引進國內的西甲，昔日堪稱“小世界杯”的意甲，無疑更能吸引國人的眼球。

　　只不過，隨著互聯網時代的到來，囊中羞澀的“老大哥”，五大聯賽、歐冠已經很難盡收囊中了。畢竟，總臺的體育直播，幾乎是不收費的，這是一門“只出不進”的生意。然而，像奧運會、歐洲杯、世界杯這樣大體量比賽的版權，央視依舊掌握了獨家資源。比如，去年6月舉辦的2020歐洲杯。

　　

　　世界杯，無疑是世界上最賺錢的體育生意，也是全球觀眾最多的比賽。國際足聯統計，2018年俄羅斯世界杯有超過35億人觀看了比賽，本屆世界杯開始前，國際足聯主席因凡蒂諾預測，卡塔爾世界杯預估有50億人觀看。近幾日熱搜上層出不窮的足球話題，依舊說明它的火熱。

　　2014年巴西世界杯以前，總臺在世界杯版權上一直采取“獨播”模式，僅僅把一些特定的場次授權給地方電視臺。而其他的媒體平臺，只有點播回看的權益。

　　直到2018年，央視將新媒體版權分銷給咪咕視頻和優酷?？ㄋ柺澜绫?，總臺依舊延續了分銷模式，版權授予了包括上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道四家地方電視臺，以及咪咕視頻和抖音。

　　

　　互聯網時代，一家獨大已然無法攬得所有的注意力。之前，央視之所以采取獨播策略，主要原因是互聯網平臺尚未起勢。據悉，2014年巴西世界杯，央視的廣告收入約在15億。而2018年咪咕視頻+優酷的版權分銷收入，已經超過了25億，本屆應更高。

　　拋開央視不談，花大價錢買版權的新媒體平臺，能收回成本嗎？

　　去哪兒看比賽，由誰決定？

　　聊錢之前，先聊聊觀眾。觀眾去哪兒看比賽，主要取決于三點。

　　其一，付費還是免費。比起視頻網站的普通會員價格，體育會員價格無疑高得多。以四大平臺里最便宜的芒果TV舉例，前幾天打折年費會員最低只要69元。而愛奇藝的愛足球會員光月卡就要45元，咪咕視頻的足球通包月更高達50元。

　　所以，雖然版權保護越來越受到平臺重視，但體育直播的盜鏈依舊屢禁不止。好在，世界杯比賽，除了咪咕視頻的4K、原畫，幾乎都可以免費觀看。既然都免費了，那可選擇的余地就多了。這就出現了第二個關鍵，看畫質和流暢程度。

　　

　　本屆世界杯，抖音和咪咕視頻都推出了超高清4K，總臺央視自家的央視頻，畫質要稍遜一籌，最高畫質只有1080P。故此，除傳統電視觀眾之外，網生觀眾依舊投向了咪咕視頻和抖音的懷抱。不過，咪咕視頻4K需要付費，抖音雖免費但使用過于復雜——要先在電視端下載鮮時光，投屏才能獲得高清畫質。

　　另外，誰來解說也是體育迷選擇平臺的一大關鍵。

　　好的解說，能為一場比賽加分不少。雖然已經過去了16年，但黃健翔那句“意大利萬歲”想必仍在不少球迷記憶里回蕩；2014年巴西世界杯賀煒安慰失利西班牙隊的詩意解說，也成了不少人心中的經典；國外解說最魔性的則要數1986年墨西哥世界杯馬拉多納連過5人進球時，西語解說那句帶著哭腔的“馬拉多納”了。

　　本屆世界杯，除了總臺央視依舊上演“賀煒、劉嘉遠、朱曉雨、曾侃”的保留節目，咪咕視頻和抖音在解說人員上也各自發力。

　　

　　張路、詹俊、顏強、李欣，是咪咕視頻的常備主力。前兩人常年搭檔解說英超比賽，有一批忠實鐵粉。嘉賓請來了黃健翔、李響、韓喬生、米盧、王濛等。

　　此處還有個趣事。從昨日起，詹俊、張路被拆了伙，只因詹俊居家隔離了。別無他法，咪咕視頻只能推出“5G云直播”，可惜音質欠佳。

　　抖音主打“蘇東、孫繼海+N”的組合，嘉賓則更為多元化。英格蘭對陣伊朗的比賽，抖音請來了演員鹿晗。阿根廷對陣沙特阿拉伯的比賽，抖音請來了主持人白巖松。前者是曼聯球迷，后者是阿根廷球迷，對受眾的針對性很強。

　　

　　世界杯版權，能讓抖音“抖”起來嗎？

　　放在2018年，如果有人說下一屆世界杯要在抖音看，或許很多人會覺得這是句玩笑。短視頻平臺，與世界杯的聯系，似乎只有“嘲諷國足”這一項。

　　上一屆俄羅斯世界杯，優酷是最大贏家。四年過去，國內體育版權生意風起云涌。樂視、蘇寧不靈了，騰訊體育裁員了，咪咕視頻崛起了，新英體育和愛奇藝聯合成立了新公司，昔日要價80億版權費用的中超，也沒幾個人看了。廣州隊（原廣州恒大）更是為保級而戰。唯獨世界杯對觀眾的誘惑力，有增無減。

　　其實，抖音并不是第一次在體育賽道上發力。去年歐洲杯期間，抖音就與歐足聯合作，開設了歐洲杯官方賬號。2021美洲杯期間，抖音又獲得賽事二創權益。東京奧運會與北京冬奧會期間，抖音更是開設了多檔獨家體育節目。

　　雖說這些大賽，抖音都沒能拿到直播版權，但已然在用戶心中埋下了向體育邁進的種子。果然沒多久，就等來了卡塔爾世界杯這個大驚喜。抖音也沒賣關子，提前5個月向用戶宣布：抖音集團成為2022世界杯持權轉播商。

　　

　　對抖音來說，拿下世界杯轉播權，是一件必要之事。除了世界杯，再也沒有一項體育賽事，能帶來如此多的增量。字節跳動也曾對電影報以希望——2020年初拿下電影《囧媽》的獨家播放權——可惜流量匆匆而來，又匆匆而去。

　　長視頻平臺燒了十年錢也沒燒出結果的爭斗，也讓抖音明白，這個節點入局影視劇，有點晚了?；诖耍w育賽事就成了最便利也最有價值的存在。起碼，這股流量能燒個28天；起碼，咪咕視頻也靠著體育賽事，積攢了一批用戶。

　　拿下轉播權后的五個月，抖音做了不少事。比如，邀請足球運動員武磊成為“足球星推官”，分享日常的訓練、比賽日常；世界杯期間，通過短視頻、直播、參與解說等方式，與球迷一起看球、聊球。又如，推出“足球合伙人”活動，開設“高能解說員”“懂球女孩”“最強剪刀手”三大賽道，解說段暄擔任發起人。

　　

　　只不過，這些活動暫時還沒能轉化出長期價值。這也可以理解，對球迷來說，體育賽事最大的價值，就是直播。在我看來，抖音下一步要做的，不是學長視頻平臺推出綜藝節目，而是要學化身社區——抖音，本就是國內用戶最多的短視頻社區。別忘了，每屆世界杯，懂球帝、虎撲、直播吧等體育社區，都是沒有版權的，連個進球動圖都發不了。上一個化身社區的成功代表，是B站。

　　【文/馬二】