iqiyi(愛奇藝轉型陣痛：微操還是顛覆？)

愛奇藝轉型陣痛：微操照舊推翻？

11月21日，愛奇藝（IQ.US）公布停止2024年9月30日未經審計的第三季度財報。

三季度，愛奇藝營收72.0億元，同比下降10%。此中最中心的會員辦事收入，以及在線傾銷辦事收入，都體現出更大降幅。短視頻帶來的打擊不言而喻。

自2023年的高點之后，愛奇藝本年以來的業績不休承受著較大壓力，作為應對，愛奇藝一方面不休對會員費機制舉行“微操”調停，另一方面則進軍微短劇。

停止現在，前者并未體現出分明后果，微短劇勢必要承當起更重的責任。但擺在愛奇藝眼前的成績是，微短劇只是長視頻形式的一連和微調，照舊一場徹底的推翻？用內容頭腦做微短劇，真的能告捷嗎？

會員費“微操”后果不佳

從財報來看，本年三季度愛奇藝的凈利潤為2.29億元，同比下降51.8%。在非美國通用管帳準則下，經調停凈利潤約4.80億元，客歲同期凈利潤為6.22億元。

只管降幅較大，但愛奇藝以前一連十個季度完成運營利潤為正。

而收入端的下滑，更值得警惕。

作為愛奇藝最中心的收入構成局部，三季度會員辦事收入為44億元，同比下降13%。本年前兩個季度，這局部收入分散為48億元，45億元，同比降幅分散為13%和9%。

別的，三季度在線傾銷辦事收入為13億元，同比大幅下降20%，財報給出的緣故是品牌傾銷業務的變小，局部被基于績效的傾銷業務的增長所抵消；內容分銷業務則令人驚喜，收入8.14億元，同比增長52%。

客觀來說，2023年是愛奇藝內容端體現極為精良的一年，《狂飆》等爆款可遇不成求，本年的回落無可厚非。

但是不同板塊收入的此消彼長之間，也可以看到愛奇藝的內容制造水平仍舊堅持精良，只不外表短視頻的打擊下，觀眾和傾銷主的流失正在顯現。

為了拯救會員收入的下滑，愛奇藝本年在會員費計劃上下了不少心思。

已往幾年，愛奇藝以前靠直接漲錢取得收入的增長，在言論口碑上卻奉獻了不少代價。本年，愛奇藝以前無法一連如此簡便粗暴的打法，但基本會員無法跳過傾銷、部老實容單獨收錢等“微操”仍舊層出不窮。

從現在的體現來看，這些“微操”并沒有起到分明后果。

值得一提的是，本年10月開頭，愛奇藝又推出了新的“親情卡”機制。原本黃金VIP會員的登錄裝備數目被縮減，但每個主賬號可以再花8元靈識一個新的親情賬號。

2023年以來，原本觸及訂閱用戶天花板的Netflix，依靠相似戰略取得了新一輪增長。但是國內用戶同外洋的付費習氣從來存在差別，“親情卡”可否在今后的季度中顯現后果另有待察看。

微短劇，未必是推翻？

愛奇藝一系列“微操”，反應出長視頻付費能玩出的把戲以前十分僅限，向微短劇要增長成為更好的選擇。

但外界不休存在的疑問是，愛優騰這些長視頻平臺，真的可以復制抖快們的短視頻告捷嗎？

最少在打法層面上，愛奇藝與抖快們有分明區別。

在短視頻平臺上，付費類微短劇多接納單集買斷的形式，而愛奇藝則試圖相沿長視頻年代的會員形式——用戶以安穩的用度靈識會員后，即可無償觀看平臺上的微短劇。

付費形式的改動對內容制造方有一定利益。在短視頻平臺上，只管微短劇付費流水驚人，但是制造方也必要斥巨資投流，且投流后果具有不確定性，最初得手的利潤未必很高。

而在愛奇藝假想的付費形式中，平臺會以安穩的70%比例將收入分派給內容出品方，極大加強了內容方收入的確定性。

在內容層面，愛奇藝對微短劇的了解也愈加接近長視頻。愛奇藝CEO龔宇在昨晚的電話會上指出，愛奇藝對內容采買的重點在于頭部內容，并且渴望今后構成愛奇藝共同的內容調性敦睦質。

龔宇也以為，微短劇運營的基本端正和長視頻不同不大，因此愛奇藝在微短劇運營上不必要交太多學費。并且由于微短劇的內容制造方原本就是愛奇藝的互助伙伴，愛奇藝與他們的互助會速率更快、代價更低。

這些興奮假想眼前的基本邏輯在于，愛奇藝以為微短劇和長視頻一樣，都是內容為王，將來一定走向極品化。

內幕上，這也是很多傳統影視從業者的看法。曾有頭部影視公司人士對察看者網表現，在他們看來，微短劇并非是推翻性事物，終極照舊要回歸到極品化的消費機制。

依照如此的邏輯，愛奇藝如此以內容見長的平臺天然具有上風。三季度內容分銷收入的大漲，足以證實愛奇藝的內容目光。

但成績在于，極品化真的是微短劇年代唯一正途嗎？

在長視頻年代，由于內容制造本錢熱血，整個市場上的內容需求是相對稀缺的，而頭部內容的變現才能也遠遠凌駕平凡內容。大平臺把持住頭部內容，也就博得了一半的成功。

但是在短視頻年代，假如讓用戶在付費的頭部內容和無償的中腰部內容之間選擇，誰的勝面更大一些？

內幕上，愛奇藝對無償形式也有儲存。龔宇指出，將來愛奇藝極速版會以無償的微短劇內容為主，接納傾銷為主的變現辦法。

但是與傳統影視不同的是，微短劇年代的內容需求不再稀缺，極大豐厚的中腰部內容，很難用版權采買的辦法舉行把持。更多無償的內容，勢必會流向更大的流量入口。而作為流量入口，愛奇藝同抖快比擬顯然出于弱勢。

因此，假如微短劇真的是對“內容為王”邏輯的徹底推翻，愛奇藝在將來恐怕要墮入一場苦戰。