金牌廚柜“改頭換面” 強化大家居戰略定位

金牌廚柜“洗面革心” 強化各位居戰略定位

本報記者 楊讓晨 張家振 上海報道

（金牌廚柜辦公樓。圖片泉源：公司官網）

行家業轉型大潮下，定制家居企業金牌廚柜（603180.SH）選擇了順勢“更名”。

5月29日，金牌廚柜方面公布告示稱，公司于5月28日召開第五屆董事會第五次聚會會議，審議經過了《關于擬變動公司證券簡稱的議案》，贊同將公司證券簡稱由“金牌廚柜”變動為“金牌家居”，公司證券代碼堅持安定。證券簡稱變動以上海證券買賣所終極同意為準。

內幕上，改換證券簡稱、強化各位居戰略定位或早在金牌廚柜的方案之中?！吨袊邉潏蟆酚浾咦⒁獾剑鹋茝N柜2023年財報封面就一改之前的作風，在2021年、2022年財報封面顯現的廚柜、木門、衣柜等主要業務字樣被交換成了“整家定制的金字招牌”，封面唯一安定的僅有更奪目標“金牌”兩字。

關于此次改換證券簡稱的緣故，金牌廚柜方面表明稱，此次更名“金牌家居”是為了更好體現公司各位居戰略和主業務務，強化公司“金牌”品牌外貌與代價，搶占消耗者心智。

增速去廚柜化標簽

官方材料體現，金牌廚柜是國內高端全體廚柜及定制家居的專業辦事商，專業從事全體廚柜及定制家居的研發、計劃、消費、販賣、安裝及售后等全體辦事，旗下擁有涵蓋整家的廚柜、衣柜、木門、廚電、智能家居、衛浴陽臺、軟裝家具家品等多個子品類，為用戶提供一站式整家定制處理方案。

2023年，金牌廚柜舉行品牌晉級，以“整家定制的金字招牌”的新定位態度市場，向用戶轉達公司的品牌位置和代價。

記者梳剃頭覺，在金牌廚柜的主業務務收入中，傳統的廚柜業務占比已開頭下降，新興賽道如整裝衣柜、木門等則呈增長趨向。

依據財報數據，2023年，金牌廚柜完成主業務務收入35.46億元。此中，包含廚電、陽臺衛浴和智能家居等在內的全體廚柜業務收入占主業務務的比例進一步降為62.95%。2022年，金牌廚柜的整裝廚柜業務收入占主業務務的比例到達66.5%。

在傳統全體廚柜業務收入占比下降的同時，金牌廚柜新業務開頭增長。據了解，2023年，金牌廚柜包含家具軟裝在內的整裝衣柜業務業務收入為10.44億元，占總營收的比重到達29.45%，同比增長8.65%；木門業務業務收入也在增長，到達2.46億元，占總營收的比重增長到6.93%，同比增長64.97%。

據統計，2023年，金牌廚柜全體衣柜、木門業務收入占主業務務收入已達36.37%。金牌廚柜方面表現：“隨著消費力的提高和人們生存水平的不休提高，家居產業的業態、消耗者需求產生了較大變化，公司主業務務以前從單一品類向衣柜、木門、廚電、家居軟裝、智能家居、各位居及整家延伸?！?/p>

金牌廚柜進一步表現，基于此，為更好地體現公司各位居戰略定位和主業務務，強化公司“金牌”品牌外貌與代價，搶占消耗者心智，公司擬將證券簡稱由“金牌廚柜”變動為“金牌家居”，公司證券代碼“603180”堅持安定。

“停止現在，公司品牌已涵蓋中心的廚柜、衣柜、木門等木制品全屋定制，以及廚電、家品、智能家居等產物，并在每個品類均構成一定的范圍，構建了公司一站式家居生存全體處理方案的中心壁壘。”金牌廚柜方面表現。

定制家居行業具有辦事茂密型行業特性，行業提高漸漸進入深水期。金牌廚柜方面表現，消耗者更尋求康健環保，對家居的天性化需求大幅增長，為更好地為客戶提供一站式辦事處理方案，公司加大力度推進渠道厘革和下沉，增速經銷終端從販賣商到辦事商的厘革轉型，并構建“干倉配裝一體化”的舉國辦事網絡，為批發經銷商、平裝署理商等互助伙伴策劃減負，進一步提升公司終端競爭力。

深化布局多品類戰略

定制家居是與房地產高度干系行業，近三年隨著地產業調停，定制家居行業特點也產生了較為明顯的厘革，中心表如今新居需求緊縮、流量本錢增長、渠道下沉和碎片化、消耗者整家需求等新特點。

“在此背景下，公司基于對行業的深度了解及才能沉淀，接納橫向一體化戰略，在現有市場經過橫向品類擴張，提升多品類流量協同，并為客戶提供一站式家居生存全體處理方案?！苯鹋茝N柜方面表現。

本年以來，各地房地產調控松綁政策頻出，為家居企業提供了提高機會。

東興證券研報分析以為，2024年以來，一、二手房販賣均有下滑，完工數據亦有回落，家居需求短期仍承壓。“但隨著本年5月包含杭州、西安等多個都市全盤取消限購以及央行下調一局部住房首付款及存款利率等利好政策落地，地產政策推進家居行業預期上升可期?！?/p>

國金證券干系研報也分析以為，地產需求端政策正應出盡出，同時家居行業依托二手房天然創新需求支持，全體需求具有韌性，關于中期需求無需過于失望，并且現在頭部企業份額提升可能相對較好地對沖行業下行壓力。

金牌廚柜方面也表現，在新居市場增長放緩的趨向下，定制家居行業漸漸由增質變化為存量市場，行業競爭加劇，存量房以及二手房用戶開頭成為家居市場上心的增長點。同時隨著城鎮化范圍的穩步推進，不少都市舊小區、樓房存在創新變革的需求，舊改、局改市場以及“以舊換新”正成為推舉行業行進的強壯業務板塊。

在新的行業提高情況下，各位居戰略將成為金牌廚柜提高的主基調。在日前舉行的業績分析會上，金牌廚柜方面表現，公司將剛強圍繞各位居提高戰略，持續強化批發、家裝、平裝、外洋渠道的拓展，提升公司的差別化與本錢競爭力，推進公司策劃業績的穩步增長。

金牌廚柜方面也加大了對家裝業務的布局投入?！半S著消耗晉級及一站式家居處理方案需求的提升，2023年公司家裝及整裝渠道業求完成翻倍增長，家裝業務以前成為全渠道布局的新增長點?！苯鹋茝N柜方面表現，將來，公司將持續推進與頭部家裝企業互助，同時依托本身在產物、安裝、物流等方面的上風，增速整合需求鏈資源，為家裝企業婚配全品類的產物，提供多維度的運營支持與辦事，賦能家裝企業更好地辦事客戶，保證家裝渠道業績快速增長。

關于此次更名后的干系提高事件，記者致電、致函金牌廚柜方面，停止發稿暫未收到回復。

（編纂：張家振 稽核：童海華 校正：燕郁霞）