文 | 姚蘭
由于更磨練產物打磨才能，起盤慢，國貨美妝品牌更多是主打眼唇產物，而非底妝。但隨著線上營銷聽從的下降，發力復購率更高的底妝品類，成了這些品牌轉型的緊張朝向，好比「完善日志」、「UNNY CLUB 悠宜」等等。
在底妝賽道，只管雅詩蘭黛、阿瑪尼、圣羅蘭等外洋品牌仍占據分明上風，但當地品牌因更了解中國用戶的訴求，并漸漸在研發方面加大投入，體現出了追逐態勢。「blank me | 半分一」、「Dewy Lab 淂意」、「Funny Elves 方里」等專注于底妝品類的國貨品牌，正在協力拓展該賽道的想象空間。
36氪邇來眷注到一家專業底妝品牌「blank me | 半分一」（下稱「半分一」），2016年創建于上海，2019年上線首款底妝產物，現已推出鎖光精華粉底霜（小黑盒）、高清柔焦粉底霜（小銀盒）、水漾持色粉底液（干皮小源泉粉底液）等多款爆品。
blank me｜半分一底妝家屬
2022年5月，「blank me」啟功品牌晉級，正式公布中文名「半分一」，該名寓意「一半是對研發和封建的器重，一半是對美的探究」。這一年雙11，「半分一」在天貓底妝類目僅次于國際大牌排名第六，國貨排名照舊第一。
已往三年，經過在7座都市訪談超700名用戶，并收羅分析100個市售產物，「半分一」取得超25萬個肌膚數據，終極構建起專屬中國女性的肌膚光學色譜研討體系。別的，與中國封建院團結設立了舉世首間肌膚光學實行室，并于客歲10月公布行業首份「blank me | 半分一皮膚光學底妝年鑒」。這兩個舉措，儼然標明白「半分一」的態度——「用光學界說底妝封建，底妝將不再是玄學」。
據公開信息，「半分一」已完成多輪融資，汗青投資方包含尚承本錢、新世相、源碼本錢、眾源本錢等。
「已往幾年也算順勢而為，底妝但是是這兩年才成熟起來的板塊。」創始人楊博雅（Brian）美妝投資人出身，創建底妝品牌，在他看來是一個十分flow（意為流淌、活動）的想法，「我想永久堅持一種專注安閑的行進感?！?/p>
在成熟的西歐市場，底妝已從大彩妝中獨立出來，成為一個頗有增長韌勁的品類。
近兩年來，隨著中國女性用戶對自我審美的認知趨于成熟，其底妝訴求正從簡便的遮瑕、變白變化為天然、康健、氣色好，這是一個從點狀到平面的歷程。這一厘革分析，僅能處理局部成績的產物，將不再能滿意大局部用戶的需求。
從研發來看，底妝的開發是一個體系性困難，主要緣故有兩點：
第一，平凡護膚品大多僅有十幾種質料，而底妝的質料品種通常包含30~50種，有些配方乃至必要凌駕60種質料。一種質料約莫同時兼有控油、遮瑕、持妝等多種后果，因此很難懂白每一種因素及其配比是怎樣影響終極成效的。
第二，均衡遮瑕、持妝、控油、浮滑、不暗沉等功效需求，會碰到互干系擾的成績，好比遮瑕做到了，但保濕度和浮滑度約莫就無法取得確保了，必要不休往里添加因素舉行調試。膚質不同，招致用戶關于抱負妝效的權衡又是很臆斷的，好比關于「浮滑」的界說存在差別。
在這種情況下，底妝的研發十分依托人的履歷。「這些履歷是沉淀在一些ODM工場手里，說畢竟就是由于他們做得多，履歷豐厚，因此我們剛開頭的想法就是去找最好的工場?！箵﨎rian先容，「半分一」的首款產物——氣墊在國內研發（依據中國市場的需求做了一些功效調停），由日韓代工場消費?！笟鈮|雖是為了便利而生的，但越來越多用戶渴望它統籌好用的特點。」
切身履歷了氣墊的研發歷程后，Brian發覺，假如要面向中國用戶打造底妝產物，照舊得從源頭本人做研發，如此才干將底妝從「玄學」變為「封建」?！赣脩敉袋c和產物功效聲稱相婚配，這件事聽上去很簡便，但在底妝范疇不休都是個大困難?！?/p>
思索畢竟妝的實質是把肉眼可見的好皮膚形態帶給用戶，而人眼所能吸收的就是光學的信號，好的皮膚形態可以用光學目標來權衡，因此「半分一」終極選擇了「肌膚光學」作為底妝的度量標尺。而與中國封建院團結設立肌膚光學實行室，則意在打破現有配方武藝壁壘，將研討后果使用到產物研發中。36氪了解到，自2022年8月起，上線的以「肌膚光學」研討體系為基本的系列新品，皆接納了自研武藝。
blank me｜半分一光學系列粉底液
好比，團結光暈度、散射透率、直透射率、遮掩率等光學目標，團隊體系性研討了中國用戶干性膚質是什么樣的，以及干性膚質用戶在上妝前后的皮膚形態，終極推出「干皮小源泉粉底液」?！感∪釤艄鈱W粉底液」則針對油皮膚質研發，將出油視為一個動態歷程，開發四大專利武藝安分守紀調控油脂分泌。據Brian泄漏，搭載肌膚光學武藝的全新「光環」系列氣墊也將于近期上線。
隨著國內需求鏈才能的提升，「半分一」與國內里分工場告竣了互助，兩邊經過變革裝備等辦法，提升了產物交付聽從。與日韓工場的互助也在持續，由于做出有明晰功效允許的產物十分必要舉世視野。
blank me丨半分一肌膚光學實行室
做出合適相應膚質的底妝產物后，讓用戶選對也是一個困難，須在用戶辦事環節下光陰?；凇纲I對用好」理念，「半分一」搭建的用戶辦事體系不乏亮點：第一，底妝類產物均附有全色號試色卡，試色后若以為所選色號不切合，可無償退換；第二，團隊內里有接近40%的員工都在承繼客服，可快速處理用戶的成績；第三，在用戶收到產物后，員工主動引導產物使用，并在七天后回訪，確認其已準確使用產物。
現在，「半分一」將天貓和抖音作為主要渠道，線下渠道還在探究階段。
建立六年，「半分一」秉持「少而精」的產物戰略，至今僅推出20款產物。對此，Brian的看法是，品牌僅有打穿最中心的品類，用戶才會接納其他更多的產物。
2022年7月初，「半分一」公布品牌宣傳片《上海半分一》，請來了上海當「品牌代言人」，在交際媒體上討論度頗高。影片開頭的筆墨——「每一分上海的美，半分歸于城，半分歸于人」，更是精妙隧道出了品牌與都市的干系。
「『半分一』是一個來自上海的品牌，誰人時間點必要我們去做那樣一件事，去表達我們眼里的美和我們眼里的『半分一』的代價觀。」在Brian看來，該片表達了本人及其品牌想要轉達的積極俗世的形態，勉勵女性群體打上一層底妝，去成為這個都市的一半，讓這個都市重新抖擻活力。
這支短片，由上海品牌營銷扣問公司「群玉山」操刀。公司團結創始人兼首席戰略官馬曉波此前在承受36氪采訪時表現：「這支片子，事先我曉得有很多品牌想做相似如此的事變，但它們缺乏勇氣，更不必說直接上海某某某來敘事。我的意思是，你做了，最少將來上海會記得你這個傾銷，總歸是多好處的。特別緊張的一點，上海如今培養消耗品牌的熟悉好壞常強的，不然怎樣對得起『消耗之都』的稱呼？」
關于「半分一」這此中文名，Brian贊同馬曉波的看法，即人無論走到什么場合，總以為另有一半未被點亮、被發覺，唯一要做的就是堅持一種剛強的行進感，而這份行進感正是內心柔軟的存在。
blank-me丨半分一小源泉光學粉底液
品牌理念落實到包裝計劃上，是一種流淌感的雕琢?！肝覀儠趥鹘y與古代之間，找到本人的審美表達，細節就能體現出flow的行進感。」Brian說。
穿越周期的品牌，尤其是美妝品牌，都對「美」有本人的尋求。Brian重申，告捷表達「美」，必要做到以下三點：起首，品牌本身眼前的這群人，對「美」本身是有認知的；其次，表達不克不及離開產物的功效；第三，持續表達（好比5~10年），品牌才干漸漸在用戶內心擁有一些性情。正由于此，「半分一」還將持續拍攝如此的短片，向外界分享品牌了解的「美」。
新品牌年輕、銳利、先鋒的表達固然緊張，但是終極成果品牌的，是一種更沉穩的形態。用戶對很多國際品牌的持續信任，屢屢泉源于那份厚度、沉淀和沉淀?！竿瑫r，由于它充足厚重和包容，又能做特別多前衛的事變，這個角度看它永久不會落伍?！?/p>
blank-me丨半分一 小柔燈粉底液
從投資人變化為創業者，Brian稱本人之前對底妝行業的一些認知以前轉化成更為明晰的策劃理念。隨著品牌體量的擴展，這對創始人的策劃才能提出了更高要求。在此歷程中，Brian變得愈加敬畏這個行業，這但是是自我更成熟的標志。當產物取得正反應后，內心會變得越來越有底，決定才能也在提高。
已往一年，團隊變得愈加務實和有凝結力了，也就是分析白均衡短期和長時的訴求，不僅能短期聚焦交付好產物，還能對長時理念愈加篤信。
久遠來看，敬畏行業紀律，也信賴敏感代價，品牌才天然會做好底妝品類。
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