直播衛星接收機：有線電視在農村市場的頭

　　接收機

　　光纜

　　眾所周知，有線電視之所以“有線”，顧名思義它的發展依賴于“有線”，這個“線”就是傳統的同軸電纜，我們習慣叫他閉路線。其實，這個同軸電纜只是在接入網使用，廣電的骨干網還是使用主流的光纜進行數據傳輸的，在城鎮區域基本能夠實現有線電視網絡覆蓋，但是在偏遠一些的農村，特別的在自然村，由于成本和網絡施工難度原因，往往無法鋪設有線電視網絡到用戶端，因此這部分農村的用戶就無法通過有線電視網絡正常收看電視節目。

　　衛星電視的天線有線電視

　　其實，國家對廣播電視的覆蓋早有規劃，在有線電視無法覆蓋的區域，允許用戶通過直播衛星（稱為“戶戶通”）來接收電視節目，保證中央和各級政府的聲音能及時傳播給百姓，同時也確保能夠為老百姓提供豐富的精神文化生活。截止2021年12月，戶戶通用戶已達1.32億，而在2015年全國戶戶通用戶僅3000萬戶。有意思的是有線電視在2015年發展到了頂峰，用戶數達到了2.39億，之后用戶規模就開始下滑，直到2021年底的1.89億。

　　衛星

　　市場和產品

　　從市場分割上看，戶戶通主打農村市場，市場范圍主要是有線電視無法覆蓋的區域，而有線電視定位為城鎮市場及實現覆蓋的農村市場，二者井水不犯河水，但是隨著技術的升級和內容的豐富，同時在國家相關政策的指導下，戶戶通發展越來越快，以至于在有線電視覆蓋的農村市場，用戶也更愿意選擇性價比更高的戶戶通衛星電視，造成戶戶通開始侵蝕有線電視市場份額的態勢。

　　競爭對手

　　此外，在2021年11月廣電總局下發的相關文件中明確指出在開展智慧廣電服務鄉村振興中要充分發揮直播衛星戶戶通進行長效教育幫扶，同時說明戶戶通的覆蓋作為強化鄉村廣播電視基礎設施建設的重要內容。在國家相關部門的推動下，戶戶通以其高性價比和安裝便利性贏得了廣大農村市場，在某種意義上說，戶戶通成為有線電視在農村市場的頭號競爭對手。