本土美妝品牌的 高端化升級之路——采訪卡姿蘭集團董事長兼總裁唐錫隆

當地美妝品牌的 高端化晉級之路——采訪卡姿蘭團體董事長兼總裁唐錫隆

隨著中國消耗市場漸漸趨于成熟，彩妝高端化、細分化成為行業內的緊張趨向，消耗者對高端扮裝品的強壯需求已成為美妝公司業績增長的主要驅動要素之一。

天風證券本年公布的一份研討報告指出，現在中國正處于從群眾彩妝向高端彩妝提高的階段，將來專業和高端彩妝仍有較大提天空間。報告分析稱，中國高端彩妝品牌的市場份額自2006年以來展現上升趨向，2015年后更是進入了增長快車道。與此同時，中國的高端彩妝品牌內里產生分化，在高端彩妝品牌中，國貨的聲量不休提高，將來國貨在這一賽道可能完成更高市占率。

卡姿蘭正成為國貨高端化轉型之路上的實踐者?？ㄗ颂m建立于2001年，團體董事長兼總裁唐錫隆同時也是品牌創始人。20余年來，唐錫隆見證了中國彩妝市場的沉浮升降，他親歷了國際大牌在千禧年前后爭相涌入，也見證了國貨彩妝品牌近五年來的崛起。在日益繁復的競爭情勢下，每家企業都在尋覓一條合適本人的路途。

“不休以來，卡姿蘭都在打磨中高端以上的產物，這也是我們的上風地點。我們不會做大牌平替，也不會亂來尋求更高的單價，卡姿蘭將來的目標是和國際大牌比肩。”唐錫隆說。

在唐錫隆看來，彩妝品牌高端化趨向的眼前有兩大動因。一是從大情況來看，中國消耗市場韌性強、潛力足，高凈值消耗者及新中產消耗者增長，高端扮裝品市場存在很大增長空間；從品牌角度看，各品牌越來越器重品牌力，尋求長時、持續性的提高。

卡姿蘭向高端化提高的標志性產物，是本年8月尾公布的首支高奢滋養口紅——令媛口紅（鎏金箔緞唇膏）。據唐錫隆在新品公布會上先容，卡姿蘭雙芯口紅最早誕生于2002年，其研發初志就是在確?？诩t顯色豐滿度的同時，為使用者增長養護后果。20年來，從小麥卵白到膠原卵白、水解膠原卵白，再到創新添加多肽精華，卡姿蘭努力于將好的質料和武藝注入這款經典之作，到現在以前歷4代晉級。

“站在雙芯口紅20周年這一緊張汗青時候，卡姿蘭正式推出舉世首支高奢滋養口紅：令媛口紅。可以說這是口紅界的冠軍，由于它集科技創新、功效代價、藝術美學、氣質文明于一身，代表了中國口紅的高標準?！碧棋a隆說。

令媛口紅的誕生，離不開卡姿蘭在科技創新方面的自我要求。據悉，卡姿蘭在唇部精煉煥活基因研討上后果頗豐，雙芯唇膏使用的肽類提取科技于不計其數肽的序列中精準找到并構成，能確保肽進入唇部皮膚的高浸透率。

“卡姿蘭的研發投入在總投入中的比重是越來越高的?！碧棋a隆表現，想要在研發上創建上風和企業提高的壁壘，高投入是必需的。他總結稱，創新和武藝晉級是國產物牌高端化的緊張著力點。品牌應不休提升科研后果的含金量和原創性，完成產物的差別化，向品牌的高附加值形式邁進。

卡姿蘭團體高端化布局的底氣，離不開自研團隊近20年的厚積薄發，以及團體強壯的需求鏈搭建才能。早在品牌建立之初，卡姿蘭就努力于打破武藝壁壘，潛心破譯小麥卵白煥養基因，在武藝驅動下首創雙芯口紅?？蜌q，卡姿蘭又在唇部產物中添加了“逆齡肽”和“膠原·多肽”等高科技因素，促進產物不休晉級。

與此同時，卡姿蘭還積極與國際接軌，好比在意大利建立研發中央，以打造亞洲-歐洲矩陣研發中央為目標，努力于為中國消耗者提供舉世最好的彩妝產物。據悉，接下去，卡姿蘭將進一步在日本設立研發中央。在舉世化、專業化提高方面，卡姿蘭收買了米蘭秀場級彩妝品牌GLOSSIP，并且持續在舉世范圍內發掘和孵化新品牌，以構成多元化的品牌矩陣，全盤對標國際古代化彩妝團體?？ㄗ颂m還與舉世頭部需求商展開交換互助，引入前沿武藝和原質料，為打造唯一無二的匠心產物不休積存才能。

在加強科研投入方面，卡姿蘭并非唯一的舉動者，隨著中國《扮裝品監督辦理條例》與《扮裝品注冊備案辦理辦法》的實施，以及成效護膚、“因素黨”潮水的驅動，很多國內美妝品牌都在有熟悉地加強科研投入，以處理研發弱的積弊，為產物的因素添加做出更威望的背書。

不外，僅靠科研提升原創含金量還不夠，在品牌高端化轉型的路途上，提升品牌代價相反緊張。唐錫隆以為，當地美妝品牌可以經過互助破圈等辦法，為產物賦予更多審美代價和藝術代價，從而構成國產美妝品牌的共同上風。

卡姿蘭近期公布的令媛口紅新品，就約請了舉世三大計劃獎大滿貫得主潘虎作為計劃師，完成了一次美妝圈與計劃圈的跨界互助。從外表來看，卡姿蘭高奢滋養口紅呈沙漏外型，外表有凌駕4050個切割面，在光源下會展現出流光溢彩般的視覺后果。早在推向市場前，它就以前拿下外表專利和創新創造專利，并在與浩繁國際品牌同臺競技時斬獲3項國際大獎，此中包含一項被譽為“包裝計劃界奧斯卡獎”的大獎。

“經過沙漏與冰的不測重構，我渴望在計劃上以解構主義展現出凝結光陰下的鎏金沙漏，展現出豐厚的多面性和厘革性。很興奮能和卡姿蘭互助，協同打造一支打破成規、具有藝術高度的口紅，用它折射出中國年代女性最美、最自傲的一瞬?！迸嘶⒃圃票砻鞅救说挠媱澇踔尽?/p>

在新品口朱顏色的計劃上，區別于西歐盛行的飽和宣揚的大赤色，卡姿蘭選擇了更合適中國人膚色的“亂世中國紅”。在唐錫隆看來，當下，國人的民族自大感和認同感十分劇烈，“亂世中國紅”色號的公布恰逢事先。該色號的誕生最早源于唐錫隆對周圍人的察看，他發覺身邊的女孩們使用的口赤色號多為偏藍的冷調紅，這種顏色“用在中國人的氣質和黃皮膚上不是很切合”。出于作為中國彩妝品牌向導者的盲目，他動手建立項目組，并與國際專業顏色機構coloro和潮水專業彩妝師互助，歷經深度的消耗者調研和歷時半年的反復測試后，卡姿蘭終于推出了這款定制色號。唐錫隆以為，“中國紅”與中國女性的氣質相契合，它更能突顯中國女性表里兼修的美，同時也能代表中國的自傲，惹起國人的共鳴。

“卡姿蘭從博識博識的中國文明中吸取靈感，經過產物研發或IP創新，打造能體現中國潮水美學的彩妝產物。我們推出令媛口紅，主打‘亂世中國紅’色號，正是渴望打造中國本人的‘高奢滋養口紅’，以引領中國妝容新趨向?！碧棋a隆說。

卡姿蘭擁抱中國傳統文明的底氣，與比年來的國潮崛起趨向嚴密干系。隨著中國消耗者的生存被更多精良的中國品牌掩蓋，致使全盤占領，年輕人對傳統文明和國貨的好感度敏捷上升，而國貨品牌對傳統文明的光顯姿勢，可以在消耗者與品牌間構成正向循環，從而進一步擴展品牌業績。

但無論怎樣，消耗者對國貨潮的新穎感退去后，除了包裝計劃和營銷戰略，終極照舊會從產物角度審視品牌，這對國產物牌提出了更長時的要求?？ㄗ颂m自建立以來，不休承襲對女性的關愛，努力于為消耗者帶去不休進階的美與滋養，這本身就是一條長時化的晉級之路。

“將來十年，卡姿蘭的戰略擺設將會圍繞以品格為本、以品牌為根、以消耗者為中央、以多品牌為戰略朝向這四個緊張詞掀開。堅持卡姿蘭品格，天下制造，卡姿蘭品牌，天下操持，經過多樣化的品牌矩陣，更好地滿意消耗者更專業、更細分的彩妝需求，同時完制品牌高端化超過式提高。”唐錫隆總結道。