小紅書Brief畢竟該咋寫？

泉源：Vic的營銷思索

KOL達人互助久了，就會碰到種種千般的成績，好比會有品牌寄了產物之后才去談互助細節，有些達人接互助也沒思索清晰，一旦內容拍攝相反不到位，招致產物退回，關于品牌方和達人都是喪失。我們回過頭來總結的時分，發覺與達人互助的brief十分緊張，brief寫好了，屢屢能事半功倍

一、brief畢竟是什么？

brief又稱創意簡報，也叫事情簡報；在小紅書投放歷程中，起首由品牌方輸入要求，整構成brief轉達給達人，達人了解到品牌方訴求后，再依據brief打創始作，將品牌理念、產物信息等轉達給用戶

簡便來說，brief就是毗連品牌方、達人、用戶三方的橋梁，一個好的brief，應該可以清晰表達品牌訴求、利于達人了解和創作，并有可以明晰的轉達給用戶的品牌信息

二、先明白投放訴求

在達人投放這個成績上，起主要明白投放的主題，確定我們要投放給誰看，預期到達什么樣的后果，依據這兩點得出品牌的brief會愈加具體，也更利于達人創作

1）訴求目標

訴求目標但是就是我們的用戶群體，明白我們的用戶畫像，舉行精準的用戶洞察，讓達人舉行針對性的創作，使作品終極可以精準投放到我們的目標受眾

2）訴求點

訴求點就是經過這次投放，品牌方渴望到達什么樣的后果。這里的品牌訴求可以是打造品牌聲量，提高產物著名度；也可以是宣傳品牌調性，樹立品牌外貌；大概是宣傳產物賣點，促進販賣轉化等等

不同的品牌訴求，所共同的投放戰略不一律，達人的創作重點也就隨之不同，這就必要品牌方依據本人的投放需求，差別化計劃brief

三、Brief具體怎樣寫？

一份成熟的brief必要把品牌想讓消耗者了解到的信息全盤明晰的展現出來，具體內容包含但不限于：品牌信息、產物先容、內容要求、及其他互助要求等等

1）品牌信息

品牌信息主要包含品牌汗青、品牌故事、品牌位置、創始人和代言人等等

品牌干系信息的先容主要是為了讓達人大概用戶可以對品牌背景產生第一印象，增長用戶對品牌的好感度，創建品牌與用戶間的信任感。但是這一局部不要做過多重申，簡便先容、三言兩語，突出重點就好，主要是起到為整個創作做一個背景的渲染的所用

2）產物先容

產物是整個brief的中心環節，這里不僅要對產物舉行具體的先容，還要盡約莫的將與產物有關的信息都舉行具體敘說，可以主要從以下幾個方面舉行分析：

產物信息：這里可以對產物干系信息舉行圖片展現，具體先容產物外表、功能、參數、使用辦法等等

產物上風：產物上風可以從產物的專利、需求鏈動手，也可以先容一下產物的行業背書或明星代言情況，如“某某同款”、“某某保舉”等

用戶痛點/癢點：這里重點重申品牌具體可以為用戶處理什么樣的成績，大概創新性的完成了某一朝向。關于用戶痛點和癢點的處理才是我們投放時分必要突出的重點

3）內容要求

條記內容的干系要求直接干系到條記終極的展現，事先相反好條記內容要求，可以節流兩邊的事情聽從，制止因互助后發覺不切合而喪失的時間本錢和時機本錢

關于條記的內容主要觸及以下幾點：

條記情勢：小紅書上的投放的情勢主要有兩種——圖文/視頻

內容長度：內容長度主要包含圖片數目、案牘長度、視頻時長等

條記作風：這里可以有選擇的側重測評、科普、體驗等等，具體作風團結品牌投放的訴求點舉行選擇

緊張詞：在圖文條記中需不必要到場干系緊張詞，到場哪些，到場幾個，這里品牌都可以舉行具體標準

話題：除了緊張詞之外，話題也是小紅書條記投放時必要思索的環節，假如品牌有本人話題的添加可以有選擇的添加與品牌或產物高度干系的話題，如#YSL416、#小鵬p7等等

關于具體緊張詞和話題的選擇可以去看我之前的一篇文章：小紅書緊張詞該怎樣布局

4）其他互助要求

除上述先容到的必要品牌方重點眷注之外，還可以對其他注意事項舉行備注，如：

時間：公布時間、條記保存時間等等

互動要求：批評區的回復和維護

模板：假如想一致條記作風的話也可以直接模板大概可參考的案例

寫在最初

上述brief的寫作框架是在更廣泛意義上的總結，但具體落地照舊要依據品牌運轉投放的全體思緒來定，但是無論情勢怎樣厘革，中央頭腦照舊轉達品牌訴求

brief中觸及到的內容也要盡力簡潔、普通，不要擺列過多專業術語，要讓達人看到直接就可以了解才行

關于達人創作的內容要求，關于博主而言可以進一步細化，但是關于創作才能較高的優質達人，應盡力變小框架的束縛，經過相反的辦法完制品牌共創

最初要注意一點，brief的創作不是暫勞永逸的，要記得依據市場反應不休復盤總結，及時優化

以上