江南布衣被指“邪典風”！創始人匹儔共開店1931家、年入41億

“Welcome to hell（接待分開煉獄）”、“let me touch you（讓我摸摸你）”、“I just need a foot（我只必要一只腳）”等字樣，還配有煉獄、骷髏頭、手持斧頭跺腳等圖案，這些成年人都未必能承受的計劃元素，卻全都顯如今幾歲孩子穿的一件衣服上，你有什么以為？

作者 | 梁春富

編纂丨蔡真

泉源 | 野馬財經

克日，江南布衣（3306.HK）旗下極具增長潛力的童裝子品牌“jnby by JNBY”，被用戶舉報稱，其童裝顯現了“邪典風、暗黑風”等不得當的計劃。

一石激起千層浪，此事在交際媒體上也引發一陣不小的言論風云：“警鐘長鳴，另類潮水并未料味著可以離開倫理和品德”、“品牌衣服尋求計劃感、有天性，本是功德。但在放在童裝計劃上，在怎樣審慎都不為過”、“太過陰間”......

9月23日中午，風云中的“jnby by JNBY”經過官微正式就童裝圖案計劃不妥一事發文致歉，稱已全盤下架所涉商品系列、打消干系宣發物料，建立專項小組啟動自查，并開放干系退貨渠道。但這封致歉信并未拯救江南布衣的股價，9月24日，其以17.26港元/股早盤，一塊跌至尾盤價14.98港元/股，大跌13.21%。

號稱“搶先計劃師品牌潮水團體”的江南布衣團體建立于1994年，距今已有凌駕26年汗青，擁有“JNBY”、高端女裝“LESS”、男裝“CROQUIS”、童裝“jnby by JNBY”等子品牌。

此中，“jnby by JNBY”是江南布衣在2011年推出的第一個童裝品牌。官網先容稱，該童裝品牌以“自在的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而計劃，借助今世藝術的計劃伎倆，以“自在、想象力、興奮、真實”為計劃中心，吸取生存意趣，分享藝術與知識，轉達優美的代價看法。

“轉達優美代價”的童裝品牌卻顯現了令人不適的“邪典文明”，這次計劃“失誤”，無疑為剛成為業績增長新動力的童裝業務蒙上了一層暗影。

童裝“邪典風”

事變緣起9月19日，一位網友在交際平臺上發文稱，本人是在給四歲孩子穿衣服時，發覺孩子穿的“jnby by JNBY”童裝上印有“welcome to hell（接待到煉獄）”等不妥字樣和圖案，而衣服是家中白叟買的，白叟并不熟悉衣服上的英文，只以為版型順眼。

圖源：微博網友

隨后，更多網友曬出了“jnby by JNBY”童裝詭異計劃的圖片，此中可以看到，這些衣服繁復印花上有著疑似渾身中箭、裸體、槍支、斷頭號不妥“邪典文明”；另有幾乎是“性昭示”的英筆墨樣等。

圖源：小紅書網友

圖源：微博網友

除了暴力、血腥，這件衣服上印花圖案被批駁得更重：一位裸女半身倒立著，雙手遮掩著隱私部位，下體處似有碩大的赤色果實......

圖源：網友供圖

這幅印花圖案的原型是博斯的油畫作品《人世樂園》里的一個場景，畫作帶有極度劇烈的宗教主題和對眾人肉體愿望的勸誡。因此也被網友質疑，關于幾歲孩子來說，無論要怎樣熏陶藝術情操、發揚“自在的想象力”，這道題都太過超綱了。

事變愈演愈烈，網友的“聲討”也從產物擴展到了宣傳物料。有網友整理了“jnby by JNBY”從前的童裝宣傳圖，并表現，此中有不少稚嫩的童裝模特共同道具擺出不切合年事的姿勢，令人細思極恐。

圖源：知乎@生活方案kiki醬

事變發酵后，有網友發帖稱，某位與江南布衣有過互助的拍照師疑有戀童傾向。搜刮江南布衣官微，該拍照師曾在2015年和2018年為江南布衣的新品系列承繼拍照。

眼看言論不休發酵，在事變發作一天后，江南布衣的正式致歉才緩不濟急。

9月23日中午，江南布衣表現，已第一時間全盤下架所涉商品系列，打消干系宣發物料，并建立專項小組啟動自查。別的，公司還允許，已置辦干系商品的消耗者可以經過原置辦渠道退貨。

業內人士以為，網友的惱怒源自其關于兒童保護上的忽視。江南布衣作為一家上市企業，計劃團隊巨大，招聘要求高，高學歷人才屈指可數，簡便的英筆墨面意思總該看得懂。

一塊布料從計劃到制品，最少要顛末市場分析、新品方案、計劃、打樣、消費制衣、稽核、宣傳公布、販賣以及售后等層層把關，如此的衣服終極大批量消費出來，大概意味著全公司上上下下都認同該產物的計劃切合品牌外貌。不得不讓人反思這對否是其企業文明的成績。

另有網友表現：“小孩子最喜好察看小微細節，把這些七零八落的東西印在孩子衣服上，不是蠢，是壞。相對不克不及容忍把種種暗黑風、性表現、暴力等元素跟孩子扯在一同?！?/span>

如此的童裝又會對那些少不更事的兒童身心又會形成怎樣的影響？

國度二級心思扣問師陳安麗向“市界”表現，在經過好比像衣服如此的前言將這類的訊息轉達給孩子，就會在潛移默化之中浸透進孩子的認知中間，這種血腥暴力會對孩子造存心靈上的沾染。

陳安麗以為：“孩子是沒有推斷力的，給孩子什么，孩子就會吸收什么訊息。關于商家來說，不應該提供血腥暴力乃至帶有表現性的商品。這內里有文明的要素存在，眼前也反應了企業的文明代價觀。”

成人裝曾陷“剽竊風”？

別的，除了本次童裝品牌被指計劃不妥外，江南布衣還曾涉嫌多起剽竊，先后與多家品牌墮入爭議。

2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌“CROQUIS”與藝術家徐震的互助系列中，一款包包因涉嫌剽竊圣馬丁計劃師River Renjie Wang原創作品而被動下架；

9月，江南布衣旗下女裝品牌“less”與創意短片平臺NOWNESS互助拍攝的視頻，被指剽竊他人創意；

11月，獨立計劃師陳鵬發微博叱責，江南布衣團體旗下“JNBY”品牌的一件羽絨服與其在同年2月的一場著裝周上公布的一則作品高度相似；

2020年5月，網友“顧厄頁”指出，“JNBY”推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌剽竊某韓國品牌2019年春夏款涼鞋。

號稱“搶先計劃師品牌潮水團體”的江南布衣，共同計劃應是其靈魂、中心。在《招股書》中，江南布衣也坦言，公司業務取決于計劃師創造具有吸引力的潮水衣飾，品牌則依托總計劃師及其團隊向導。

從《招股書》中可知，從2012年起，江南布衣計劃及研發團隊由實行董事兼首席創意總監李琳所向導。其簡歷體現，李琳擁有逾20年行業履歷，曾榮獲“杭州女裝十佳計劃師”、福布斯“舉世潮水界25位最具影響力華人”等稱呼。

李琳的弟弟李明，1996年畢業于浙江傳媒學院，主修藝術與文學，曾承繼“JNBY”品牌首席計劃師、“CROQUIS”品牌計劃與開發主管、團體品牌部計劃師等。這也意味著，江南布衣的計劃和研發基本由李家姐弟把關。

《招股書》體現，2014—2016財年，江南布衣用于產物計劃、研發部分的用度占當年業務收入的比例均為3%支配。最新財報體現，停止2021年6月30日的12個月內，江南布衣的衣服計劃費算計2390.7萬元，較上年同期的3268萬元變小約878萬元。

浙商匹儔身家40億

江南布衣于1994年在杭州建立，創始人是一對匹儔：吳健和李琳。

丈夫吳健主要賣力江南布衣的全體提高和營運；妻子李琳則是創意總監、計劃師，賣力“天馬行空”。

跟別的衣服牌子的創始人有很大的不同，這對匹儔既不是學衣服計劃的，也不是念藝術類專業的。上世紀90年代，李琳畢業于浙江大學化學系，與吳健是浙大校友，而他主修制冷裝備與溫度低武藝。

1994年，剛畢業不久的李琳就斷然辭職分開了化工場，一年多后，她在杭州延安路開了一家小衣服店。

誰人年代，恰逢“下海潮”，杭州又是古時絲綢重鎮，紡織業基本堅固，不少當地杭州計劃師品牌崛起。李琳的衣服小店，也一塊做大，隨后建立了本人的品牌，直至2016年告捷上市。從一家杭州小店，到坐擁十數個品牌的計劃師品牌潮水團體，吳健、李琳匹儔用了24年。

江南布衣的主品牌“JNBY”由首席計劃師李琳打造，意為“joyful natural beauteous yourself”，即愉悅、天然、斑斕、自傲。早前“JNBY”主打國創、“杭派”婉約風。而作為日本計劃大師山本耀司的擁躉，李琳極為推許天然、簡便、線條流利的計劃，主要以本白、黑灰、褐色等純色為主。定價很高，業內評價也不低。

野馬財經拍攝

李琳關于藝術有著狂熱的向往，不僅是一位著名衣服計劃師，也是藝博會?？?、藝術品保藏家。

2020年底，美國老牌藝術雜志《ARTnews》，公布了2020年度最新“舉世頂級藏家Top 200榜單”，此中中國要地藏家占據了12個席位，李琳的名字赫然在列。這以前是自2016年以來，李琳一連五年榜上出名。

李琳長時以來關于今世藝術十分眷注并積極到場，每年基本上要去10個藝博會，是巴塞爾、邁阿密、倫敦、紐約以及巴黎、馬德里等藝博會的?？?。2019年底完工的杭州江南布衣總部中，李琳留出了此中的一個地區打造非營利美術館 By Art Matters，該美術館將會合展現其二十多年以來的藏品。

固然，藝術家在本錢市場上也頗有斬獲。停止2021年6月30日，吳健、李琳匹儔算計持有江南布衣61.47%的股份。依照9月24日江南布衣77.71億港元的市值盤算，這對浙商匹儔的身家到達47.77億港元（約40億元）。而在“童裝風云”發酵的前一天，他們身家約為47億元。

童裝業務為增長新動力

8月31日，江南布衣公布停止2021年6月30日止2021財年整年報告，完成收入約41.26億元，同比增長33.13%；歸屬股東凈利潤人民幣6.47億元，同比增長86.67%。

此中，主打品牌“JNBY”占據了營收的半壁山河，約55.7%，為22.99億元，同比客歲增長了30.5%。

此次惹起爭議的童裝品牌“jnby by JNBY”，固然不是營收主力，但卻是增速最快的。2021財年營收6.57億元，僅次于“JNBY”和男裝“CROQUIS”的營收，位列第三，占總營收的15.9%，而同比增速到達了47.8%。

經過布局微信小步驟，江南布衣現在已創建了一個較為成熟的會員互通體系，其業績也主要由會員拉動。

停止2021年6月30日，團體擁有會員賬戶數（以下均指去重會員賬戶數）凌駕490萬個，此中微信賬戶數凌駕440萬個。

野馬財經拍攝

會員數目固然巨大，但活潑會員賬戶數僅有43萬逾個，占會員總數的8.78%。此中微信活潑會員賬戶數逾42萬個，占賬戶總數的9.55%。

但這少局部的會員置辦力爆棚。2021財年，置辦總額凌駕人民幣5000元的會員賬戶數逾20.9萬個，其消耗批發額亦到達人民幣26.1億元。2021財年，團體會員所奉獻批發額占批發總額約七成。

別的，江南布衣也在舉世不休范圍內不休擴張門店。其在舉世策劃的實體批發店總數由2020年6月30日的1855家增長至2021年6月30日的1931家，此中童裝“jnby by JNBY”門店有470家，占到總門店數的24%，“童裝風云”或將直接影響到其童裝門店的業績體現，下一財年童裝業務對否還能堅持高速增長？可以拭目以待。

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