入門和消費者建立強關系（如何與消費者建立關系）

原標題：入門和消費者建立強關系（如何與消費者建立關系）

　　最近，上美公司旗下韓束品牌，圍繞520這個浪漫節點，精心定制了多個極具感染力和情感價值的營銷創意。這些營銷創意，不僅讓消費者切身感受了品牌的情感溫度，也深度詮釋了“釋放你的美”的品牌理念。小編看到，此番韓束通過360度營銷布局，把消費者喜聞樂見的情感表達方式，充分地融入到營銷創意中，大大提升了品牌的價值黏性。

入門和消費者建立強關系

　　其實，韓束此番圍繞520展開的營銷規劃，就是借助這個浪漫節日，全方位傳遞品牌的情感態度，讓消費者切實感受品牌的真誠和用心。據小編了解，韓束以520微電影創意為切入點，把品牌的情感思想，全線貫穿于線上線下的營銷活動中。因此，不論是結合《我想和你唱》展開的H5創意互動，還是澎湃之夜現場精心打造的迷你KTV以及線下澎湃體驗區、屈臣氏線下告白互動等等，都吸引了消費者積極參與，完美詮釋了品牌的情感能量。

　　小編認為，韓束通過多元化的營銷創意，與消費者展開情感告白互動消費者，既拉近了彼此距離，也讓彼此之間的交流與互動，更深入、更走心。而且，其為此次520營銷打造的互動體驗空間，也讓消費者深度融入其中，并從中享受品牌溫暖、貼心的告白服務。

　　一是創意裂變，借勢深度融合

　　獲消費者深度認可的品牌，其所推出的營銷創意，不僅能快速吸引消費者注意力，也能帶動話題持續、正面發建立酵，形成強有力的創意裂變。而且，這類品牌的營銷創意，不光內容極具創新力外，還能深入消費者內心，引發強烈的情感共鳴。

如何與消費者建立關系

　　此番韓束推出的520創意微電影（https://v.qq.com/x/page/q06593r9v2b.html），以“陪伴才是最長情的告白”這一溫情話題為營銷主線，充分地把品牌的價值理念和情感精髓，融入到了微電影的創意靈魂中，不僅衍生出了一系列浪漫、走心的輿論話題，也帶動了更多的消費者，發自內心分享與品牌在一起的各種溫馨經歷。而韓束也借助該微電影，用心表白每一位消費者，把這種默默陪伴的長情，全面滲透到了消費者生活。

　　據小編了解，韓束品牌之所以受消費者青睞，在于其不僅力所能及打造讓消費者放心的優質精品，也緊密圍繞消費者需求量身定制營銷方案。在5月20日舉行的2018年中國化妝品商業領袖韓束澎湃之夜上，上美公司中國區CEO鮑燕悅女士談到，韓束品牌就是依托全球頂尖科技，把最新、最好的科技與產品，帶給全球愛美的消費者。

　　另外，韓束品牌總監郭煒也談到，2018年是韓束的澎湃之年，其會延續在渠道、產品上的優勢，以更精準、更多元的營銷布局，強化品牌力，帶給消費者更豐富多彩的消費體驗。

　　二是場景塑造，互動緊密銜接

　　多元化的互動體驗場景，生活屬性強，讓消費者在參與其中時，能被其溫馨、浪漫、有趣的場景氛圍所感染、所征服。因此，無論是線上虛擬的互動場景，還是線下多形態的體驗場景，都可以通過巧妙的營銷設計，把品牌的情感基因入門和文化元素，融入到場景細節中。這樣做，可以讓品牌在不知不覺中就能深度滲透至消費者內心。

　　韓束此番520營銷創意規劃，除了創意微電影的強勢發酵外，還在線上線下為消費者打造了多種行之有效的互動活動。這些互動活動，充分整合了各類營銷資源，為消費者帶來了眾多生動、有趣，又極具生活味道的告白體驗方式。而品牌在這些場景關系中，巧妙、自然的予以呈現，既增添了濃厚的情感氛圍，也帶給了消費者眾多告白驚喜，從而進一步夯實了彼此間的情感關系。

　　據悉，韓束此次推出的營銷互動，是以520這個營銷主題，充分整合銜接。所以，其在線上和線下所打造的活動場景，都能夠巧妙連接成整體，相互補充，相互滲透。這其中，韓束結合《我想和你唱》推出的H5創意和澎湃之夜現場版的迷你KTV，就相輔相成，既有場景感，也直接帶動了購買力。而其在屈臣氏的告白活動，也和屈臣氏線上商城巧妙結合，不僅創造了極致的場景體驗，也帶動了告白活動的價值變現。

　　結語：營銷要有深度，就需要充分融入消費者內心，形成強有力的情感共振。韓束品牌520一系列的營銷創意，精準捕捉消費者的情感訴求，以極其新穎、走心的呈現方式，讓品牌和消費者完成了一次次的情感碰撞，帶動了品牌在消費者心目中的強勢滲透。